Entrevistas - LatinSpots 178
Malasaña / Malpica, Pérez y León: Frescura y actualidad
(11/06/24). Malasaña funciona como un colectivo en que directores y productores están constantemente compartiendo ideas, proyectos y rodajes. Es también una casa productora que cuenta con directores especializados en autos, bebés, storytelling, acting, comedia, post producción, beauty, celebrity, table top, branded content, documental, stop motion, new media y animación, atributos que hacen que agencias y clientes valoren el nivel de compromiso de sus profesionales y que suman talentos para potenciar proyectos.
Participando de proyectos memorables, como por ejemplo “El Clásico de la historia”, de We Believers para Corona, campaña ganadora de El Gran Ojo Contenido en El Ojo de Iberoamérica 2021, Malasaña arranca 2024 con grandes novedades: la apertura reciente de Penta by Malasaña, dedicada a pequeños e importantes proyectos con alcances distintos y digitales, con la infraestructura y creatividad adecuada para que el joven talento se despliegue con toda su fuerza dentro de presupuestos muy razonables y con un enfoque correcto hacia nuevos medios como TikTok, Meta, etc.
En esta entrevista con LatinSpots, Jorge Malpica, Socio y Director, Viridiana Pérez, Socia y Directora, y Angélica de León, Socia y Productora Ejecutiva de Malasaña reflexionan sobre los logros y desafíos de la productora en los últimos años, cuentan qué buscan en los nuevos talentos y comparten su visión sobre el actual momento de la industria audiovisual mexicana.
-¿Qué balance hacen de Malasaña del año 2023 y de estos primeros dos meses del 2024?
-Aunque los socios tenemos mucho tiempo en el mercado, Malasaña es una casa productora joven. Abrimos en plena pandemia y tuvimos un inicio muy bueno. De hecho, uno de los proyectos iniciales fue “El Clásico de la historia”, una campaña con We Believers para Corona que ganó El Gran Ojo Contenido en El Ojo de Iberoamérica 2021 y varios Leones en Cannes, inclusive me parece que el primer León de Titanio para un Director Mexicano. 2023 fue un año un poco extraño. En general el mercado se contrajo y para nosotros tampoco fuel el mejor de los años, sin embargo 2024 está empezando con muchísima fuerza.
-¿Cuáles fueron los principales logros de Malasaña desde su fundación?
-Entre los logros más importantes están el consolidarnos con socios comerciales en diferentes regiones del mundo y también nos mantenemos aumentando nuestra presencia en el pool de productoras de Agencias y clientes muy fuertes como Pepsico, Bimbo y Procter and Gamble.
Contamos con Sergio Cortes como Director de RP y Nuevos Negocios en la empresa, quien ha ayudado mucho a que expandamos los horizontes de Malasaña.
También hemos logrado fortalecer nuestro roster de Directores a nivel nacional, teniendo una extraordinaria base de talento mexicano en nuestras filas para todo tipo de proyectos y mercados. En este sentido, acabamos de abrir una empresa hermana, Penta by Malasaña, dedicada a proyectos quizás un poco más pequeños, pero no menos importantes. proyectos interesantes y con alcances distintos, muchas veces digitales, en donde tenemos la infraestructura y creatividad adecuada para que el joven talento se despliegue con toda su fuerza dentro de presupuestos muy razonables y con un enfoque correcto hacia nuevos medios como TikTok, Meta, etc.
-¿Cómo definirían a Malasaña?
-Aunque suene a un lugar muy común, creo que es importante decir que estamos muy comprometidos con nuestro trabajo, basado en la calidad y el servicio. Agencias y clientes valoran el nivel de compromiso que tenemos en los proyectos. A nivel creativo, somos una especie de colectivo en que los directores todo el tiempo compartimos ideas, proyectos, rodajes. En Malasaña buscamos usar todo nuestro músculo, ofreciendo la suma de nuestros talentos para potenciar los proyectos. Tenemos muchísima cercanía con nuestros proveedores lo que nos permite trabajar con el mejor talento del mercado.
-¿Con qué agencias y anunciantes están trabajando actualmente y para qué mercados?
-Prácticamente trabajamos con todos. Audi, GM, Corona, Procter & Gamble, Grupo Modelo, Honda, Coppel, Pepsico, Sabadell, Lala, Banco Azteca, Televisa, Suburbia, Cielito Café, Jumex, Agencia I, Anónimo, Ganem, Grupo Publicis, Vector, DrafLine, Beso, FCB, Tanque, Vale, La Doble, McCANN.
-¿Cómo está compuesto su roster de directores? ¿Qué estilos y miradas tienen sus realizadores?
-Buscamos miradas complementarias, nos encanta contar historias. Nuestro roster en México está constituido por Jorge Malpica, Alejandro Barbabosa, Viridiana Pérez, Eric Mejía, Paula Hopf, Arie Socorro, Natalia Bermúdez, Angie Barcenas y el de directores internacionales Santiago Paiz (Uruguay), Mariana Cobra “Snake” (Brasil), FREE LANCE Ale Damiani (Uruguay) y Radamés (Argentina).
Malasaña es una casa productora que cuenta con directores especializados en autos, bebés, storytelling, acting, comedia, post producción, beauty, celebrity, table top, branded content, documental, stop motion, new media, animación. La producción ejecutiva está dirigida por Angélica de León, también está Mónica del Moral y Adolfo Navarro.
FOTO: Viridiana Pérez, Jorge Malpica y Angélica de León.
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The Match Of Ages. Anunciante: Grupo Modelo . Marca: Campaña Corona - The Match Of Ages. Producto: Institucional Corona. Agencia de Publicidad: We Believers. Director General Creativo: Gustavo Lauria. Productora Audiovisual: Malasaña. Director de Cine: Jorge Malpica. Productor agencia: Audiovisual: Marcia Jaes. País: México . Categoría: Bebidas alcoholicas .
