Conferencias - El Ojo 2020
Marcelo Romeo, de Grupo Newsan: El Ojo del Anunciante. Ve más acá
(25/11/20). Siendo un eslabón sumamente importante del negocio, Marcelo Romeo, Gerente de Marketing, Comunicaciones y Prensa del Grupo Newsan, compartió en primer día de El Ojo 2020 su mirada sobre cómo los anunciantes se han adaptado a esta nueva realidad y han tenido que incorporarla al scope de trabajo.
"Una mirada crítica, constructiva, rupturista y nueva respecto de cuál es la situación de la industria y de la comunicación de las marcas según, obviamente, nuestra mirada". Así definió Romeo a "El Ojo del Anunciante".
El 2020 trajo cambios de paradigmas, que tienen que ver con una alteración del cambio de la comercialización; con los recursos extremadamente limitados, que exige un ROI concreto de las acciones tácticas; con los planes de mediano y largo plazo, no hay lugar para ellos, no están en agenda; y con el rol de la agencia. Sobre este último punto, expresó que las agencias tienen "una necesidad de reconvertirse en una generadora de ideas que resuelvan los problemas de negocios de las marcas. Ya no es solo los que hacen comunicación y publicidad, sino que son ideas nuevas, frescas, con una mirada externa que ayuden y colaboren a que las compañías podamos resolver de manera más eficiente nuestros problemas de negocios".
En el nuevo paradigma de los negocios, para Romeo, el rol del CMO será el de nexo, engranaje, frente a los distintos intérpretes del proceso creativo. Interactuará con las agencias que proporcionan las ideas, interpretará las necesidades del consumidor y trabajará como embajador dentro de la ocmpañía para que el trabajo fluya. "El CMO debería ser un facilitador con valor agregado buscando el equilibrio entre la agencia, el consumidor y la marca".
Romeo contó que en Grupo Newsan trabajan con la metodología "Las caras del cuadrilátero". Primero trabajan el brief, lo vuelcan y marcan la cancha para que las agencias traigan ideas. Segundo, le suman al brief una cuota de riesgo, que tiene que ver con involucrar cuestiones que le importen al consumidor final. Tercero, piensan en la importancia de la idea. Esperan de las agencias ideas líquidas, 360, que se puedan adaptar. El cuarto paso es la implementación. Para el profesional hay que tener la capacidad de visualizar cómo se implentará la idea, ya que ese será el valor agregado para que la misma funcione y explote. Además, asegura que es tan importante la idea como su implementación.
Para ejemplificar cómo resulta esta metodología, Romeo mostró tres distintos casos, realizados con tres agencias diferentes. La primera campaña fue "Tenés un aire", realizada en 2019 por Don para Philco.
El segundo caso fue "Contenedores para los que nos Contienen" de ATMA, creado por Gaston Bigio (GUT), Papon Ricciarelli (DON), Anita Ríos (Anita y Vega) y Maxi Itzkoff (Slap Global). Este ejemplo fue el que les permitió como compañía redefinir para qué es una idea: "Las grandes ideas son, ahora, también las que ayudan a resolver una problemática social. La magnitud de la iniciativa Contenedores para los que nos contienen está dada por la simpleza para resolver de manera concreta una carencia".
Además, habló sobre el tercer caso: "El Mejor trato de la historia", creada junto con GUT, caso exitoso y divertido que se presentó como el comercial más caro de la historia sin ningún tipo de gasto.
Para concluir, compartió su frase de cabecera, que considera que es clave, sobre todo hoy: "El Mayor riesgo es no asumir ningún riesgo".
LAS ENTRADAS
Este año, por todo lo que estamos viviendo, ofrece la oportunidad de vivir El Ojo 2020 desde cualquier lugar del mundo. Es el momento de olvidarse de los gastos del viaje y el hotel para estar en Buenos Aires. El encuentro más importante de la creatividad latina estará disponible online para llegar a cada rincón del planeta, con el mismo espíritu de inspiración, capacitación y reconocimiento que solo El Ojo puede proporcionar.
Para los interesados en disfrutar esta oportunidad única de ser parte de la Gran Fiesta de la Creatividad pueden adquirir sus pases online en entradas.elojodeiberoamerica.com
+ Info del festival en: www.elojodeiberoamerica.com
Tenés un Aire. Anunciante: Newsan. Marca: Campaña Philco - Tenés un Aire. Producto: Institucional Philco - Lineal de Aires Acondicionados. Agencia de Publicidad: Don Buenos Aires. CCO: Gonzalo Ricca. Director General Creativo: Gabriel Huici / Gonzalo Ricca . Director Creativo: Leonardo Arnelli . Equipo Creativo: Ignacio Grosman y Matias Winger. Director Cuentas: Cecilia Gonzalez King. Responsable por Cliente: Marcelo Romeo, Maria Fernanda Lota, Emiliano Blas, Sol Rodrigo, Sol Galilea, Pablo Barat, Juan Sibilla, Jimena Alcibar, Gabriela Vaquero.. Productora Audiovisual: Oruga Cine. Director de Cine: Federico Russo. Postproducción: Santiago Travi. Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik. Productor agencia: Karina Torres; (Audiovisual): Carlos Cavaciocchi. Producción Musical: CCCI . Sonido: Porta Estudio. Planner: Regina Campanini . Director de Fotografía: Juan Peña. Editor: Ezequiel Yoffe / Regina Cei. Director General: Santiago Sarni. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos.
Contenedores para los que nos Contienen. Anunciante: ATMA. Marca: Campaña ATMA - Contenedores para los que nos Contienen. Producto: ATMA - Contenedores para los que nos Contienen. Equipo Creativo: Idea: Gaston Bigio, Papon Ricciarelli, Anita Ríos y Maxi Itzkoff // Producción: ARC Buenos Aires . Responsable por Cliente: Marcelo Romeo, Jimena Alcibar, Emiliano Blas y Sol Rodrigo. Productora Audiovisual: El Alba. Director de Cine: Edición audiovisual: Pelu Cavaciocchi. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
El mejor trato de la historia. Anunciante: Newsan. Marca: Campaña Noblex - #ElMejorTratoDeLaHistoria. Producto: Noblex Smart TV 4K. Agencia de Publicidad: GUT. CCO: Ignacio Ferioli y Joaquín Cubría // Chief intelligence officer: Christian Pierre. Director General Creativo: Ramiro Rodríguez Gamallo y Matías Lafalla. Director General Cuentas: Directora general de Cuentas: Agustina Garavilla. Director Cuentas: Directora de Cuentas: Candela Camacho. Equipo Cuentas: Ejecutiva de cuentas: Luz Saravia. Responsable por Cliente: Noblex: Marcelo Romeo, Maria Fernanda Lota, Emiliano Blas, Sol Rodrigo, Sol Galilea, Jimena Alcibar y Gabriela Vaquero. Productora Audiovisual: Argentinacine. Director de Cine: Joaquín Güiraldes. Postproducción: Ratio VFX. Productor Ejecutivo: Diego González // Productor General: Nano Tidone // Productor: Germán Escande. Productor agencia: Jefa de Producción: Florencia Albizzati // Productor: Lorenzo Prati // Digital Strategy: Soledad Rembado. Producción Musical: Bigotes. Sonido: Portaestudio. Director de Arte: Javier Biondo. Redactor: Andrés Wassermann. País: Argentina. Categoría: Electrónica.
