Cannes 2024 - Jurados Presenciales

Mariana Sá - Africa Creative / Direct: Inspirar y producir resultados mensurables

(11/06/24). Como Jurada presencial de Direct, Mariana Sá, Co-Chief Creative Office de Africa Creative (Brasil), tendrá la misión de premiar los proyectos cuya creatividad está dirigida y basada en respuestas. El trabajo deberá demostrar cómo se utilizaron conocimientos y/o datos como parte de la estrategia para involucrar a grupos de audiencia objetivos específicos y desarrollar relaciones con los clientes, inspirando acciones y produciendo resultados mensurables. En esta entrevista con LatinSpots, Mariana detalla qué criterios usará para juzgar las piezas y su mirada sobre la participación latina en el festival.

-¿Qué importancia tiene la categoría Direct?
-Direct es una categoría sumamente relevante porque premia ideas que promueven el diálogo entre marcas y consumidores creando una conexión más profunda que genera lealtad y una mejor comprensión de las necesidades de la audiencia.

-¿Qué debe tener una idea para ser reconocida en Direct?
-Direct celebra la creatividad dirigida y basada en respuestas.El trabajo deberá demostrar cómo se utilizaron conocimientos y/o datos como parte de la estrategia para involucrar a grupos de audiencia objetivo específicos y desarrollar relaciones con los clientes, inspirando acciones y produciendo resultados mensurables. Y, por supuesto, aporte creatividad y craft frescas que ayuden a inspirar a las agencias y marcas en los años venideros.

-¿Cómo evaluará las piezas creadas con Inteligencia Artificial?
-El festival de este año seguirá trayendo innovaciones tecnológicas como herramienta para grandes ideas, ya sean experiencias, campañas o productos. Con la tecnología presente en cada aspecto de nuestras vidas, la creatividad será la diferencia que aporte magia a las muchas herramientas disponibles en la actualidad.

-¿Qué trabajos de la región que ha visto crees que tienen potencial para atraer la atención de los jurados este año?
-“Brahma Phone”, para Cerveza Brahma.

- ¿Cómo ve a la creatividad de Brasil en Cannes 2024?
-Brasil tiene una gran reputación creativa y la expectativa es siempre mejorar cada año. Creo que los participantes de Brasil traerán sencillez, ingenio y humor, que son nuestras características naturales.

-¿Qué trabajos inscribió Africa Creative este año en Cannes?
-“Brahma Phone” y “Antenna Brahmeira”, ambos para Cerveza Brahma, “The Beer Inside The Music”, “Hauteam Couture”, “Zero o Nothing” y “UninterruptAd” para Cerveza Budweiser, “The Cure”, para Taverna Publisher and BookStore, “Amazon Desert Rally”, “Vegas Generation” y “Dont Mess with A Princess” para Vivo; y “Reviews”, para Heinz.

Caso - Brahma Phone. Anunciante: Ambev. Marca: Campaña Brahma . Producto: Brahma. Agencia de Publicidad: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // CO-CCO: Nicholas Bergantin // Co-COO: Heloísa Pupim. Director Creativo: Henrique Martins y Raphael Santos. Equipo Creativo: Raphaela Filippetto, Lucas Menegotto, Rafael Teixeira y Giovanna Carvalho. Responsable por Cliente: Daniel Wakswaser, Maurício Landi, Joice Carvalho, Mariana Montoaneli, Caique Lima. Productora Audiovisual: Kaus. Director de Cine: Los Pibes. Productor agencia: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Carmen Castilho. Sonido: Satelite Audio. Director de Fotografía: João Fröhlich. (Ambev Production): DraftLine Integrada (Head of Audiovisual Production): Julia Kannebley. Categoría: Imagen.

Antenna Brahmeira . Anunciante: Ambev. Marca: Campaña Brahma - Antenna Brahmeira . Producto: Institucional Brahma. Agencia de Publicidad: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // CO-CCO: Nicholas Bergantin // Co-COO: Heloísa Pupim. Director General Creativo: ECD: Bruno Oppido, Gustavo Victorino, Juliana Leite. Director Creativo: Henrique Martins, Raphael Santos . Responsable por Cliente: Daniel Wakswaser, Maurício Landi, Guilherme Almeida, Fernanda Zettler, Cecilia Scartezzini. Productora Audiovisual: Genco . Director de Cine: André Vidigal // Production Director: Raiane Ferro . Postproducción: Mosaic . Productor Ejecutivo: Ana Tereza Fonseca // Producer: Jessica de Angelo . Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Carmen Castilho. Música: Direction: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi // Production: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas, Nando Diniz . Sonido: Satelite Audio . Planner: Planning: Pedro Paulo Martins Fernandes, Renata Ribeiro da Silva, Giovanni Cozer // VP Planning: Ana Paula Kuroki . Director de Arte: Rafael Teixeira. Director de Fotografía: Bruno Tiezzi . Redactor: Giovanna Carvalho. Editor: Akira Guilherme, Lucas Valente, Felipe Minicucci . Film Production: AMBEV Audiovisual Production Manager: Fernanda Leite // AMBEV Production: MODO INTEGRADO // Executive Producers: Gabi Froemming, Filipe Atihe Lead // Producer: Bruno Arneiro // Senior Producer: Carol Araujo. País: Brasil. Categoría: Bebidas alcoholicas .

Caso - The Beer Inside The Music . Anunciante: Budweiser . Marca: Campaña Budweiser - The Beer Inside The Music . Producto: Institucional Budweiser. Agencia de Publicidad: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // Co-CCO: Mariana Sá // co-COO: Heloisa Pupim. Director General Creativo: ECD: Angerson Viera. Director Creativo: Hélio Maffia y Yllo Pedra // Associate Creative Director: Adriano Sato. Equipo Cuentas: Ana Carolina Andrade, Cindy Fujii Matsu, Carlos Barnabé, Gisele Monteiro. Responsable por Cliente: Daniel Wakswaser, Felipe Cerchiari, Mariana Santos, André Mota, Cibele Nunes, Theodora Farran, Barbara Marques, Marcos Madeira. Productora Audiovisual: La Carretera Films. Productor Ejecutivo: Acauã Sol. Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Gabriela Ferrer. Sonido: MugShot. Director de Arte: Leandro Beraldo . Director de Fotografía: Lucio Telles. Editor: Diego Oliveira, Ana Lígia Carraro, Jonathan Machado. País: Brasil.

Caso - Hauteam Couture . Anunciante: Ambev. Marca: Campaña Brahma - Alfaiataria. Producto: Institucional Cerveza Brahma. Agencia de Publicidad: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // CO-CCO: Nicholas Bergantin // Co-COO: Heloísa Pupim. Director General Creativo: ECD: Bruno Oppido y Gustavo Victorino. Director Creativo: Henrique Martins y Raphael Santos // ACD Social: Guilherme Portugal. Equipo Creativo: Raphaela Filippetto, Lucas Menegotto, Dani Keiko, Victor Sotero, Bernardo Barroso y Luis Masarin. Responsable por Cliente: Daniel Wakswaser, Maurício Landi, Guilherme Almeida, Fernanda Zettler y Cecilia Scartezzini. Productora Audiovisual: Recôncavo Company. Director de Cine: Nixon. Postproducción: Guava Post // Color: Acauan Pastore. Productor Ejecutivo: Nixon. Productor agencia: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Carmen Castilho. Sonido: Satelite Audio. Planner: Pedro Paulo Martins Fernandes, Renata Ribeiro da Silva, Giovanni Cozer // VP: Ana Paula Kuroki. País: Brasil. Categoría: Bebidas alcoholicas .

Zero or Nothing. Anunciante: Ambev. Marca: Budweiser - Qualquer dia é dia. Producto: Cerveza Budweiser. Agencia de Publicidad: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho. Director General Creativo: Angerson Vieira y Rodrigo Marangoni (ECD). Director Creativo: Yllo Pedra y Hélio Maffia. Equipo Creativo: Adriano Sato, Victor Moraes, Lígia Fava, Júnior Alves // Contenido: Thais Vargas, Catarina Carvalho, Renann Basilio // Creative Data: Lilian Prates. Director Cuentas: Heloísa Pupim (VP de Cuentas). Responsable por Cliente: VP Marketing Brasil: Daniel Wakswaser / Director Global Brands: Felipe Cerchiari / Head Budweiser: Carolina Caracas / Brand Planner Budweiser: André Mota / Gerente de Ejecución Budweiser: Cibele Nunes / Gerente de Cultura: Kelen Lima, Thaisa Bianchi / Gerente de Contenido: Barbara Marques / Gerente de Media: Danilo Lopes / Gerente de Estrategia: Theodora Farran / Gerente Conversión: Marcos Madeira. Productora Audiovisual: Iconoclast. Director de Cine: Ian Ruschel. Realizador de Animación: Cleiton Cafeu // Artista 3D: Tomás Piccinini // 2D: Cafeu Filmes. Postproducción: Nash VFX. Productor Ejecutivo: Pity Lieutaud, Henrique Danieletto, Alonso Sperb, Ana Monte, Francesco Civita. Productor agencia: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Gabriela Ferrer. Música: Should I Stay or Should I Go / The Clash. Sonido: Antfood Music & Sound Design. Planner: Aldo Pini, Wes Gagliano, Thomas Ejnisman // Media: Aga Porada, Thiago Martinez, Victor Berto, Caroline Richa, Amanda Santana, Pablo Meira, Wenderson Gontijo. Director de Fotografía: Pierre de Kerchove. Editor: Robi Bonoldi. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

UninterruptAd. Anunciante: Ambev. Marca: Campaña Budweiser - UninterruptAd. Producto: Institucional Budweiser. Agencia de Publicidad: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // CO-CCO: Mariana Sá // Co-COO: Heloísa Pupim. Director General Creativo: ECD: Angerson Viera. Director Creativo: Hélio Maffia y Yllo Pedra. Equipo Cuentas: Ana Carolina Andrade, Cindy Fujii Matsu, Carlos Barnabé, Gisele Monteiro. Responsable por Cliente: Daniel Wakswaser, Felipe Cerchiari, Mariana Santos, André Mota, Cibele Nunes, Theodora Farran, Barbara Marques, Marcos Madeira. Productora Audiovisual: La Carretera Films. Director de Cine: Mauricio Pisani. Productor Ejecutivo: Acauã Sol. Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Gabriela Ferrer. Sonido: MugShot. Director de Arte: Leandro Beraldo . País: Brasil. Categoría: Bebidas alcoholicas .

The Cure. Anunciante: Taverna Publisher and BookStore. Marca: Campaña Taverna Publisher and BookStore - The Cure. Producto: Institucional Taverna Publisher and BookStore. Agencia de Publicidad: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // CO-CCO: Nicholas Bergantin. Director General Creativo: ECD: Bruno Oppido, Gustavo Vittorino, Juliana Leite. Responsable por Cliente: Eder Gomes, André Günther. Productora Audiovisual: Santeria. Director de Cine: Rafa Damy and Nicole Cruvinel // Production Director: Paula Ortiz. Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara // Producers: Carolina Barakat, Leandro Motta, Luiz Filho e Felipe Gordilho // Creative Producers: Theo Etlin, Giovanna Lima, Laís Cattena, José Henrique, Raquel Martins, Victoria Cantoni. Sonido: Cabaret. Director de Arte: Danielle Fernandes, Julia Barros . Director de Fotografía: Leo Kawabe. Redactor: Chiarina Costa, Maria Clara Cardão, Thays Miranda, Nicholas Bergantin. Editor: Alan Porciuncula, Felipe Kaiser, and Gennaro Fattori. País: Brasil. Categoría: Institucional .

Caso - Amazon Desert Rally. Anunciante: Vivo. Marca: Campaña vivo - Amazon Desert Rally. Producto: Institucional vivo. Agencia de Publicidad: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // CO-CCO: Nicholas Bergantin // Co-COO: Heloísa Pupim. Director General Creativo: ECD: Bruno Oppido, Juliana Leite. Director Creativo: Pedro Galdi, Pedro Rosas. Equipo Creativo: Creative Producers: Theo Etlin, Giovanna Lima, Laís Cattena, José Henrique, Raquel Martins, Victoria Cantoni. Equipo Cuentas: Account Management: Camilla Steiman, Larissa Bertin, Rafaela Petita, Natalia Chamadouro, and Barbara Passos. Responsable por Cliente: Rafael Kenji, Pedro Cervini, Tiago Costa. Productora Audiovisual: Genco. Director de Cine: André Vidigal // Production Director: Jeff Fleck. Productor Ejecutivo: Ana Tereza Fonseca. Productor agencia: Thais Freitas, Leandro Motta, Carolina Barakat, and Gabriella Marlene Silva. Planner: Ana Kuroki; Anne Corbucci, Nathalia França, and Katiane Souza. Director de Arte: Pedro Galdi, Pedro Rosas. Director de Fotografía: Thiago Beck. Redactor: Pedro Rosas, Zé Luis Schmitz, Nicholas Bergantin. País: Brasil. Categoría: Institucional .

Caso - Vegas Generation. Anunciante: Vivo. Marca: Campaña Vivo - Geração Vegas. Producto: Institucional Vivo . Agencia de Publicidad: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // co-COO: Heloisa Pupim. VP Creativo: VP de Projetos Especiais e Conteúdo Criativo: Juliana Leite. Director General Creativo: ECD: Angerson Vieira. Director Creativo: Pedro Reis. Equipo Creativo: Gustavo Zordan, Zeca Castilho, Samoel Junqueira, Bernardo Silveira, Robson Barreto, Giovanna Lima, Sergio Gordilho y Juliana Leite. Productora Audiovisual: Saigon Filmes. Director de Cine: Vellas y Rafa Di Celio. Postproducción: Roberta Bruzadin, Claudia Rocha. Productor Ejecutivo: Marcelo Altschuler, Carol Pessini. Productor agencia: Lais Cattena, Thays Miranda, Theo Etlin, y Raquel Martins. Sonido: Antfood Music & Sound Design. Planner: Ana Kuroki; Anne Corbucci, Nathalia França y Katiane Souza. Head of Art: Hugo Aranha. Director de Fotografía: Will Etchebehere. País: Brasil. Categoría: Institucional .

Dont Mess with A Princess. Anunciante: Vivo. Marca: Campaña Vivo - Dont Mess with A Princess. Producto: Institucional Vivo. Agencia de Publicidad: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // Co-CCO: Mariana Sá // co-COO: Heloisa Pupim. Director General Creativo: ECD: Sophie Schonburg, Rodrigo Maragoni, Érico Braga, Angerson Vieira. Director Creativo: Pedro Reis, Marcelo Bruzzesi. Equipo Creativo: Ludmila Abramov, Murilo Israel, Gustavo Zordan, João Corazza, Bruno Reis, Ligia Fava, Bianca Fratus, Janaina Nery, Gabriel Moniz, Zeca Castilho, Carolina Patrocínio, Giovanna Lima, Sergio Gordilho, Juliana Leite. Responsable por Cliente: Marina Daineze, Juliana Covino, Bianca Formiga, Marina Madureira, Matheus Morin Y Suellen Ferreira. Director de Cine: Rodrigo Ferrari. Productor Ejecutivo: Paulo Geraissate, Ana Teresa. Productor agencia: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara. Sonido: Canja. Head of Art: Hugo Aranha. Editor: Guilherme Akira, Marcos Ubiraci. País: Brasil. Categoría: Institucional .

Caso - Reviews for Naturalization. Anunciante: Kraft Heinz. Marca: Heinz - Reviews for Naturalization. Producto: Acción Heinz Reviews - Refuiados. Agencia de Publicidad: Africa Creative. CCO: Sergio Gordilho // Co-CCO: Nicholas Bergantin. Director General Creativo: ECD: Bruno Oppido, Gustavo Victorino, Juliana Leite. Equipo Cuentas: Client Service: Ana Carolina de Andrade, Debora Bettoni, Gabriela Ferrante, Alexia Oliveira, Lia Turato, Beatriz Bertonha, Vitoria Silano. Responsable por Cliente: Cecilia Preto, Cristina Monteiro, Thiago Stelle, Juan Rodrigues, Andre Mendes, Bruna Donato, Ana Ladeira. Productora Audiovisual: silviomedeiros.net. Director de Cine: Silvio Medeiros. Productor agencia: VP of RTV: Rodrigo Ferrari // RTV Director: Tais Olhiara // RTV Producer: Bruno Cardoso // RTV Producer: Gabi Ferrer. Sonido: Punch Audio. Planner: VP of Planning: Ana Kuroki. Director de Arte: Pedro Galdi, Renan Molin. Director de Fotografía: Silvio Medeiros. Redactor: Pedro Rosas. Editor: Fábio Mackza, Ernesto Neto, Carlos Eduardo da Silveira. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.