LatinSpots 175
Mutato / Santi Pato, Leo Arnelli y Ailín Martinolich: Mensajes simples, visuales y con sentido
(02/11/23). Fue un gran año para Mutato, sumando nuevos clientes y proyectos a nivel local y regional, y con un crecimiento interno de la estructura de la agencia, a partir de la incorporación de Leo Arnelli como Executive Creative Director para liderar Mutato junto a Santi Pato, Executive Creative Director, y Ailín Martinolich, Executive Operations Manager. Recomendados por su cliente Netflix Argentina, Mutato lanzó su primer trabajo para Netflix México con el desafío de encontrar insights que trasciendan las fronteras y posicionarse a nivel regional. En esta entrevista incluida en el Especial de Argentina de LS 175, los líderes de Mutato, Santi, Leo y Ailín, analizan cómo es valorada la creatividad argentina en el exterior, reflexionan sobre esta primera etapa juntos en la dirección de Mutato, y comparten los trabajos recientes más destacados de la agencia.
LatinSpots (LS): -¿Qué balance hacen de Mutato del año 2022 y de la primera parte del 2023?
Santi Pato (SP): -Mutato tuvo un cambio importante de mando. En mayo del 2022 nos llegó la chance de liderar la agencia a Ailín y a mí, en ese momento sumamos a Leo como ECD y junto a él encaramos la parte más difícil, hacer que los clientes no sientan un cambio, que nuestro equipo mantenga la motivación y que en 2023 nos siguieran eligiendo como su agencia. Hoy, a un año de asumir el reto, el resultado podemos decir que es óptimo. Mantuvimos todos los clientes, ganamos proyectos a nivel local y regional y mantuvimos la cultura de trabajo que nos identifica desde 2017. Nuestro diferencial es el craft, la creatividad innovadora y la estrategia pensada en el negocio de nuestros clientes. Hacemos cosas lindas.
Ailín Martinolich (AM): -Este año, a pesar del contexto país, fue un gran año para Mutato, como dice Santi, tanto desde lo profesional para ambos, sumar a Leo dentro de la Tripla que maneja y lidera Mutato, como desde el crecimiento interno en la agencia, hasta nuevos clientes y proyectos que se acercaron con ganas de trabajar en conjunto.
LS: -¿Qué buscan los anunciantes en Mutato?
AM: No podemos revelar el secreto por el cual nos buscan los clientes jajaja.
LS: -¿Cuáles son las claves para conectar de manera relevante a las marcas con los consumidores hoy?
SP: -Para ser relevantes hay que tener honestidad brutal a la hora de recibir el brief del cliente. Ese es nuestro punto de partida, el de analizar estratégicamente qué tenemos de diferente para decir y cómo decirlo entendiendo el contexto. Creo que todos quieren ser relevantes, pero no siempre se está abierto a aceptar que quizás lo que tengas para decir no le importa a nadie y ese es el eterno problema que tiene la publicidad. Intentar no molestar a la gente es el primer paso, entretener es fundamental.
LS: -Luego de los trabajos "Salvemos al truco" e "Hijos de la pasión" que realizaron para Cinzano, la marca eligió a Mutato para trabajar toda la comunicación creativa de la marca. ¿Cómo llegaron a este resultado y cuáles son los desafíos con la marca?
Leo Arnelli (LA): -A nosotros nos gusta el Vermú, a Cinzano le gusta Mutato y así es cómo llegamos a trabajar juntos.
AM: -El desafío de la marca es seguir siendo líder de la categoría, renovando su imagen y ampliando su portafolio para acercarse a un target renovado con el lanzamiento de Cinzano Segundo y nosotros estamos acá para patear el tablero con ellos.
SP: -Creo que Cinzano es un claro ejemplo que refleja la confianza que los clientes tienen en Mutato. Nuestra creatividad siempre va en función del negocio de la marca. Somos una agencia que le exige mucho a sus clientes. Generamos campañas con mensajes simples, visuales y con sentido estratégico pensando siempre en la evolución de la marca. En el año que trabajamos juntos con Cinzano, el desafío fue que se sienta actual sin perder lo fuerte de su historia.
LS: -Este año presentaron su primer trabajo para Netflix México, ¿cómo surgió este proyecto? ¿cuáles fueron los mayores desafíos de crear esta campaña? ¿y cuáles fueron sus repercusiones?
SP: -Con Netflix Argentina venimos trabajando hace más de tres años. Afuera se valora mucho la creatividad argentina y la posibilidad de trabajar con México surgió producto de la recomendación del equipo local. Que nos recomienden, creo que habla bien de Mutato como agencia. El desafío cuando se trabaja para culturas diferentes es encontrar insights lo suficientemente fuertes que traspasan fronteras. Trabajar el lanzamiento de un título como “Contra las Cuerdas”, de una temática de lucha libre, nos obligó a volvernos expertos en el mundo de las luchas. Somos una agencia que trabaja mucho por campañas, tenemos proyectos para muchos países, Chile, Bolivia, Paraguay, México, Brasil.
FOTO: Santi Pato, Leo Arnelli y Ailín Martinolich.
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Matrimillas. Anunciante: Netflix . Marca: Campaña Netflix . Producto: Institucional Netflix . Agencia de Publicidad: Mutato Buenos Aires. Director General Creativo: ECD: Leo Arnelli y Santi Pato // EMO: Ailin Martinolich. Equipo Creativo: Franco Canoba. Planner: Equipo de Estrategia: Gaby Fernandez Sanchez, Melina Martín. Head of Art: Caro Saenz, Caro Fraga. País: Argentina. Categoría: Institucional .
Celebración Vermutera 1. Anunciante: Grupo Campari. Marca: Campaña Grupo Campari - Celebración Vermutera. Producto: Institucional Grupo Campari. Agencia de Publicidad: Mutato Buenos Aires. Director General Creativo: Leo Arnelli y Santi Pato // Directora General de Proyectos: Ailin Martinolich. Responsable por Cliente: Estefanía Jacobs (Group Brand Manager) - Giuliana Tesoriero (Brand Manager). Productora Audiovisual: Mamá Húngara. Productor agencia: Diego Mc Loughlin. Sonido: Salmón Osado. Head of Art: Caro Saenz. Director de Arte: Gonza Cepeda. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcohólicas.
Celebración Vermutera 2. Anunciante: Grupo Campari. Marca: Campaña Grupo Campari - Celebración Vermutera. Producto: Institucional Grupo Campari. Agencia de Publicidad: Mutato Buenos Aires. Director General Creativo: Leo Arnelli y Santi Pato // Directora General de Proyectos: Ailin Martinolich. Responsable por Cliente: Estefanía Jacobs (Group Brand Manager) - Giuliana Tesoriero (Brand Manager). Productora Audiovisual: Mamá Húngara. Productor agencia: Diego Mc Loughlin. Sonido: Salmón Osado. Head of Art: Caro Saenz. Director de Arte: Gonza Cepeda. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcohólicas.
Celebración Vermutera 3. Anunciante: Grupo Campari. Marca: Campaña Grupo Campari - Celebración Vermutera. Producto: Institucional Grupo Campari. Agencia de Publicidad: Mutato Buenos Aires. Director General Creativo: Leo Arnelli y Santi Pato // Directora General de Proyectos: Ailin Martinolich. Responsable por Cliente: Estefanía Jacobs (Group Brand Manager) - Giuliana Tesoriero (Brand Manager). Productora Audiovisual: Mamá Húngara. Productor agencia: Diego Mc Loughlin. Sonido: Salmón Osado. Head of Art: Caro Saenz. Director de Arte: Gonza Cepeda. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcohólicas.
Hijos de la Pasión. Anunciante: Grupo Campari . Marca: Campaña Cinzano. Producto: Cinzano Vermouth. Agencia de Publicidad: Mutato Buenos Aires. Director General Creativo: Leo Arnelli y Santi Pato. Equipo Creativo: Fran Canoba y Gonza Cepeda. Productora Audiovisual: Mama Húngara. Productor agencia: Diego Mc Loughlin. Producción Musical: Salmón Osado. Head of Art: Caro Saenz. País: Argentina. Categoría: Bebidas alcohólicas.
