Cannes 2024 - Jurados de Shortlists

Nino Goldberg - VML Latam / Film: Historias, magia, mística

(11/06/24). Nino Goldberg, CCO de VML Latam fue seleccionado para juzgar Shortlist en Film Lions 2024. Goldberg -que fue conferencista en El Ojo de Iberoamérica 2020- comparte los principales consejos del presidente de Film, Tor Myhren- VP Marketing Communications, Apple Inc, Global- y analiza el diferencial de este Premio.

-¿Qué importancia tiene la categoría Film para Ud.?
-Yo me enamoré de esta profesión viendo anuncios en la tele o en el cine. Siempre me generó un efecto hipnótico ver una historia alrededor de una marca. Me encantaba entender la ingeniería creativa que hacían para solucionar un problema, enaltecer un atributo o encontrar una conexión con la gente y darle a ese producto o servicio un rol en nuestra vida. Por lo que, contestando a la pregunta, tiene mucha importancia. Cuando me propusieron ser jurado de shortlist de Film, dije “¡Sí!”, ya que suponía ver muchísimas películas de todas partes del mundo durante un mes, donde quiera y a la hora que quiera.

Creo que el “film” sigue siendo la forma más pura de conexión marca-gente y una de las formas más mágicas de publicidad, por lo que es un formato que seguirá siendo primordial a la hora de generar engagement. Por algo la entrega de premios de film sigue siendo la última de la semana. Esta categoría es la base de Cannes: las historias, la magia, la mística.

-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio?
-Vi y voté más de 300 films. Algunos de 5 segundos y otros de 40 minutos. Cuando una idea se destaca, se destaca. Es como una pepita de oro en un montón de tierra. Brilla. Brilla por una idea que no te veías venir, por una ejecución exquisita o por algo tan nuevo que no sabés ni lo que acaba de pasar. Pero, seguro, lo que no le puede faltar a un film ganador de Cannes es que la historia que está contando orbite, esté amarrada y construya sobre la misión de esa marca en el mundo. Los lineamientos que dio Tor Myhren, presidente de film, fueron los siguientes: 1) Lo más obvio: ¿Es la película excelente? Estamos juzgando solo la película, no la campaña de la que forma parte. Puede que la campaña en su conjunto sea excelente, pero la película no lo sea. 2) ¿Es una narrativa de clase mundial? 3) ¿Logra mover tus emociones? 4) ¿La historia está intrínsecamente vinculada a la marca o al producto? ¿O es una historia con la que la marca no tiene nada que ver? 5) Cuando hay una idea con propósito social, asegurémonos de que esté alineada con la misión o estrategia de la marca. 6) No castiguemos una película que sea parte de una campaña conocida de otros años porque, al final, las marcas necesitan consistencia a lo largo de los años para construirse.

-¿Cómo evaluarán los trabajos que hayan sido creados con IA?
-Un film es un film y lo importante es lo que genera, más que cómo fue generado. Para mí, la IA es una herramienta más para producir una idea. En film estamos juzgando la excelencia de una pieza para contar una idea. Puede ser excelente con un plano fijo hiperrealista o creado en su totalidad con IA sin haber prendido una cámara. El jurado de film craft tal vez esté más interesado en el craft (valga la redundancia) de la pieza.

-¿Qué trabajos de la región cree que tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año?
-Más que trabajos, prefiero hablar de países y marcas que vienen haciendo cosas buenísimas. A nivel regional, creo que México tiene un trabajo de film espectacular. Me encanta ver en sus piezas el contraste entre las tradiciones mexicanas, con sus colores, sus locaciones hermosas, sus personajes únicos… y técnicas de filmación súper modernas y vanguardistas. A nivel global, cada vez que aparece un film de Tailandia es como una deconstrucción mental de cómo editar, cómo filmar y cómo narrar. Nada de lo que sigue a continuación es lo que esperas que siga a continuación. Y eso me parece increíble. Y son muchas las marcas tailandesas con trabajos impresionantes. Y después, en cuanto a marcas, creo que Apple es una vez más quien va adelante marcando el rumbo de lo que está bien.

-¿Cómo ve a la creatividad de su país este año para Cannes? ¿Y de la región?
-En ambos casos creo que muy bien y espero que muy bien. Tanto a los argentinos como a todos los latinos, nos importa mucho. Y eso se nota en la cantidad y calidad de trabajos.

-¿Su empresa inscribió este año ideas en Cannes?
-VML Latam es un ejemplo de la respuesta anterior. Un grupo muy unido y conectado que nos importa mucho lo que hacemos. Inscribimos “Sharenting” para Movistar (Argentina); “The Guardian Toad” para Sapolio (Perú); “Stolen Menus” para KFC (Brasil); “Steal Artois” para Stella Artois (Chile); y “Adscan” para Makro (Colombia), entre otros trabajos de VML en la región.

Sharenting. Anunciante: Movistar Argentina. Marca: Campaña Movistar. Producto: Acción Movistar. Agencia de Publicidad: VML Argentina. CEO: Sharenting // Global CCO: Debbi Vandeven / Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy / Global CCOO: Lauren Lafranz. CCO: Rafa Quijano y Daro Gonzalez /// CCO LATAM: Nino Goldberg / Deputy CCO LATAM: Daniel Minaker y Sebastian Tarazaga / Regional Connector/Creative Ops: Facundo Palacios y Olivia del Rio. Director Creativo: Daniel Felix / Matías Abbondio / Maximiliano Pugliese . Supervisor de Cuentas: María José Zuccarelli . Director Cuentas: Magdalena Sofer . Equipo Cuentas: (Ejecutiva): Ayelén Rodriguez Trinta. Responsable por Cliente: Advertising and Brand Manager: Almendra Ogdon // Head of Brand and Advertising: Agustina Iparraguirre . Productora Audiovisual: Duro Film. Director de Cine: Felipe Escalada. Productor Ejecutivo: Lucas Delenikas. Productor agencia: Head of production: Josefina Espil / Marcelo Fontao // Art Lead: Solana Viton. Sonido: BAMBA. Head of Art: Fernando Rossini . Director de Arte: Macarena Sanchez / Catalina Menendez / Zoe Vitale. Redactor: Tatiana Dobosz / María Mercedes Esposito . Editor: Marina Carranza / Lucia Spratt / Williams Morales / Leandro Ramirez / Camila Silvera / Mercedes Nogues . Production Manager: Daniela Rivero // Agencia de Medios: Havas. País: Argentina. Categoría: Telefonía.

The Guardian Toad. Anunciante: Sapolio. Marca: Campaña Sapolio - El Sapo Guardian. Producto: Institucional Sapolio. Agencia de Publicidad: VML Perú. CEO: Paul Thorndike, Eduardo Grisolle // Managing Director: Carlos Bernal // Global CCO: Debbi Vandeven / Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy / Global CCOO: Lauren Lafranz. CCO: Tin Sánchez // CCO LATAM: Nino Goldberg / Deputy CCO LATAM: Daniel Minaker y Sebastian Tarazaga / Regional Connector/Creative Ops: Facundo Palacios y Olivia del Rio. Director Creativo: Jhona Gibson, Carlos Tapia. Supervisor de Cuentas: Stephanie Loveday. Productor agencia: Katherina Vilcarima, Melissa Perales // Production Director: Sergio Barrios, Leoni Lizarzaburu. Sonido: Claudia Incio. Director de Arte: Alejandro Gutiérrez. Director de Fotografía: Alex Freundt. Redactor: Juan Carlos Arica. Editor: Daniel Ayllón. País: Perú. Categoría: Bien Público .

Stolen Menus. Anunciante: KFC. Marca: Campaña KFC. Producto: Acción KFC. Agencia de Publicidad: VML Brasil. CEO: Global CCO: Debbi Vandeven / Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy / Global CCOO: Lauren Lafranz. CCO: CCO LATAM: Nino Goldberg / Deputy CCO LATAM: Daniel Minaker y Sebastian Tarazaga / Regional Connector/Creative Ops: Facundo Palacios y Olivia del Rio. País: Brasil. Categoría: Institucional .

Caso - Steal Artois. Anunciante: Stella Artois. Marca: Stella Artois - Steal Artois. Producto: Stella Artois presenta Steal Artois Collection. Agencia de Publicidad: VML Chile / DAVID New York. CCO: VML: CCO Latam: Martín Nino Goldberg / Deputy CCO Latam: Daniel Minaker, Sebastian Tarazaga / CCO Chile: Raimundo Undurraga - DAVID: Global CCO & Partner: Pancho Cassis / Global COO: Sylvia Panico / Global CSO: Paula Vampre / MD: Luiza Prata Carvalho. VP Creativo: Samer Zeidan (VML Chile) / Regional Connector: Facundo Palacios (VML). Director Creativo: Jaime Cano / Jaime Diaz / Felipe Oliva (VML) // Linus Oura (DAVID) / Associate Creative Director: Guilherme Pinheiro (DAVID). Director Cuentas: Account Director: Patricia Lillo (VML) / Client Service Director: Oriol Albella (VML) // Account Director: Hanna Borresen (DAVID). Responsable por Cliente: Global Marketing Director: Andre Amaral / Growth Director: Guillermo Martinez / Marketing Director: Lina Aguirre / Marketing Manager: Camila Plass / Marketing Brand Manager: Diego Soffia / Marketing Coordinator: Daniela Arevalo. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Ivan Vescovo. Productor Ejecutivo: José Romero. Productor agencia: Constanza Valdés (VML) // Head of Production: Brenda Morrison Fell (DAVID) / Senior Producer: Tomas Diego (DAVID) / Associate Producer: Sophie Freid (DAVID). Sonido: Clio. Director de Arte: Martin Crespo / Sebastian Castillo / Paul Veloso / Constanza Galaz / Andy Pallavecini (VML). Redactor: Jose Pedro Rodriguez / Camila Retamal / Javier Zambrano (VML). País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.

AdScan. Anunciante: Makro Colombia. Marca: Campaña Makro . Producto: Acción Makro. Agencia de Publicidad: VML Colombia. CEO: Julián Mercado // Global CCO: Debbi Vandeven / Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy / Global CCOO: Lauren Lafranz // CEO Grey: Jorge Serrano. CCO: Juan José Posada // CCO LATAM: Nino Goldberg / Deputy CCO LATAM: Daniel Minaker y Sebastian Tarazaga / Regional Connector/Creative Ops: Facundo Palacios y Olivia del Rio // CCO Latam Grey: Diego Medvedocky. VP Creativo: Juan Cárdenas. Director General Creativo: (DGC Grey): Sebastián Benitez. Director Creativo: Juan Sebastián Pelaez, Cristián Jiménez. Responsable por Cliente: Marketing & Costumer Development Director: Eric Pell // Marketing Director: Juan Yepes. Productora Audiovisual: Glorious. Director de Cine: David Villabona. Productor agencia: Director Producción: Andrea García. País: Colombia. Categoría: Institucional.