Festivales - Cannes
Press según Mauricio Rocha
(13/06/2017). El Chief Creative Officer de Y&R Madrid, Mauricio Rocha, explica las transformaciones que ha ido atravesando la categoría que juzgará en Cannes y rescata el poder que debe tener una pieza impresa para generar impacto. Además, sostiene que más allá de la transformación digital, las ideas continúan siendo lo que permite conseguir grandes negocios.
-¿Cómo describiría la evolución que tuvo en los últimos años la categoría que juzgará en Cannes?
-Es una categoría muchas veces sacrificada, que se ha ido reinventando con el paso del tiempo, para tratar de hacer de un medio escrito la forma de hacer llamados para ir a otros medios u otros espacios. Es una buena interpretación para muchos, pero no hay que perder de vista que lograr llamar la atención en una simple publicación escrita es muy poderoso y es algo que realmente pone en valor el trabajo creativo en un mundo que está hiperconectado y completamente lleno de estímulos audiovisuales.
-¿Qué considera que debe tener una idea para destacarse en la categoría?
-Frescura, pensamiento sólido, una perfecta ejecución y, sobre todo, que logre enganchar al consumidor en el momento que lo tenga frente a sus ojos.
-¿Cuáles trabajos le han llamado la atención, a nivel regional e internacional?
-He visto varias campañas que me llaman muchísimo la atención. Algunas de Brasil y Chile, la campaña del libro del Corán vs la Biblia de Dubai, la campaña de Heinz del anuncio puesto en Madmen también me causa un buen sentimiento. Pero es claro que no tenemos acceso a todas las campañas que aparecerán en Cannes y nos sorprenderán a todos.
-¿Cómo ha evolucionado el proceso creativo de su agencia desde la concepción del brief hasta la entrega del trabajo final?
-El proceso creativo que utilizamos nos ha traído muy buenos resultados. Consiste en sentarse a pensar entre un grupo interdisciplinario de profesionales que buscan siempre el mejor trabajo posible, utilizando todas las herramientas de investigación y negocio que tenemos a mano. En nuestro caso no se trata de hacer cambios, sino de cada vez sumar más talento a este grupo.
-La transformación digital redefinió industrias enteras. ¿Qué lugar ocupan las ideas en ese contexto?
-La transformación digital es un contexto donde hoy nos movemos todos. No se trata de un tema de comunicación, es un tema de cambio de cultura. Si lo logramos entender de esa manera, conseguiremos el negocio. Las ideas es la forma para poder llegar a él, las grandes ideas son las que hoy y siempre conseguirán grandes negocios.
-¿Cuáles son los principales desafíos de la industria hoy?
-Lograr que los clientes valoren las ideas, volver a creer en el valor de las marcas, entender nuestro papel en la sociedad y entender que podemos llegar a tener gran poder de influencia si nos lo tomamos en serio.
-¿Qué nos puede contar sobre su agencia? ¿En qué están trabajando y cuáles son los planes para este año?
-Estamos preparando un lanzamiento alucinante para una nueva marca que todavía no puedo revelar pero estoy seguro será un éxito. Incorporamos nuevas personas en nuestro departamento de innovación y social media, y seguimos trabajando fuertemente al lado de nuestros clientes para continuar teniendo grandes reconocimientos en negocio y creatividad.
Fries. Anunciante: Heinz USA. Marca: Campaña Heinz. Agencia de Publicidad: Sterling Cooper Draper Pryce / DAVID Miami. Director General Creativo: Roger Sterling, Bertram Cooper, Don Draper, Lane Pryce (S.C.C.P.) / Anselmo Ramos, Gastón Bigio, Fernando Musa (DAVID). Director Creativo: Don Draper / Tony Kalathara, Russell Dodson. Director Arte: Josh Weltman / Ricardo Casal. País: USA.
