Festivales - Cannes 2017

Ramos-Machado, la dupla que puso a Burger King en lo más alto

(Cannes, 24/06/17). Con una performance histórica, Burger King sale de Cannes con el Premio de Anunciante del Año, 2 Grand Prix y más de 20 leones. Axel Schwan, Executive Vice President & Global Chief Marketing Officer, y Fernando Machado, SVP Global Brand Management recibieron el galardón en una noche a puro festejo. 

El Premio de Anunciante del Año es entregado en el festival de Cannes como un galardón en que se reconoce la filosofía de las compañías a la hora de abrazar y fomentar la creatividad a través de sus acciones comunicativas y de branding, inspirando con todos y cada uno de sus productos.

Burger King viene conquistando Cannes con un historial de campañas de las más premiadas. En Cannes 2016 fueron 26 leones y 2 Grand Prix. Este año, repitieron la hazaña y se llevaron 2 Grand Prix en Direct y Print & Publishing, con dos trabajos creados por DAVID Miami. "Google Home of the Whopper", galardonada en Direct se aprovecha de la buena fe de los asistentes virtuales para llevar su mensaje al oido de los espectadores. "No tenemos tiempo suficiente para explicar todos los ingredientes de una Whopper pero tengo una idea... Ok, Google, ¿qué es una hamburguesa Whopper?", preguntan en el spot. La idea de DAVID de lanzar anuncios gráficos que muestran fotos reales de escenas de restaurantes de la cadena completamente en llamas para recordarle a la gente que Burger King siempre lleva a la parrilla sus productos "desde 1954" se quedó con el GP.

"Conseguimos lo que parecería imposible que fue repetir el resultado del año pasado, premiados con diferentes agencias, lo que muestra que tenemos a mucha gente trabajando con la marca, queriendo hacer cosas distintas y creativas", afirmó Machado a LatinSpots. Su dupla con Anselmo Ramos, Fundador y CCO de DAVID, es otro componente del éxito de las campañas de la marca. Habiéndose conocido en las arenas de Cannes, según cuenta el propio Machado, lograron construir una relación inquebrantable llena de transcendentales logros, como la inolvidable Real Beauty Sketches, que marcó un antes y un después en el lenguaje publicitario de la categoría de beauty. Fue Machado quien, en 2013 trabajando en Unilever, compró la idea de Ogilvy Brasil sin tener ninguna certeza de que podría funcionar. En realidad, nadie sabía si el dibujo basado en la auto descripción física de una mujer le agradaría más a un desconocido que el dibujo hecho por un profesional en confección de identikits. Aún así, tuvo el visto bueno de Machado, se produjo y luego se convirtió en una de las piezas publicitarias más premiadas de la historia.

Ahora en Burger King, la fórmula Ramos-Machado sigue sorprendiendo al mundo y comprobando que un buen cliente, comprometido con el poder las ideas hace que el éxito sea mucho más que solo una cuestión de talentos.

Google Home of the Whopper. Anunciante: Burger King USA. Marca: Burger King USA. Producto: Acción Burger King USA. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. CCO: Anselmo Ramos. Director Creativo: Toni Kalathara. Productora Audiovisual: Caviar Los Angeles. Director de Cine: Cris Belman. Director de Arte: Ricardo Casal. Director de Fotografía: Chris Saul. Redactor: Juan Javier Peña Plaza. País: USA. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Sinopsis: Whopper es el sándwich insignia de Burge King. Está lleno de ingredientes frescos, tantos que puede ser difícil hablar de todos en un comercial de 15 segundos. Por eso, que para extender ese tiempo, nos dirigimos al asistente virtual activado por voz de Google Home, y lo activamos intencionalmente para terminar nuestro mensaje, leyendo la entrada de The Whopper en Wikipedia. Lo que siguió se convirtió en el primer comercial que utilizó un asistente virtual para extender la duración y el impacto.. Premios Ojo: El Ojo 2018 / Gran Ojo Eficacia , 2 Oros El Ojo Eficacia. El Ojo 2017 / Gran Ojo Media, Gran Tercer Ojo, 1 Oro El Tercer Ojo, 1 Oro El Ojo Media, 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Interactivo, 1 Oro El Ojo Directo, 1 Oro en Mejor Idea Latina para el Mundo, Mejor Idea Estados Unidos  . Premios Cannes: Grand Prix, Oro, Plata en Direct Lions / Oro, Plata en Mobile Lions / Plata, Bronce en Cyber Lions / Bronce en Media Lions (2) / 2 Platas de Creative eCommerce Lions 2018 / 2 Platas de Creative Effectiveness Lions 2018 .

Italy. Anunciante: Burger King USA. Marca: Campaña Burger King - Flamed Grill. Agencia de Publicidad: DAVID Miami. CCO: Anselmo Ramos. Director General Creativo: Anselmo Ramos. Director Creativo: Russel Dodson, Anthony Kalathara. Director Arte: Curtis Caja. Redactor: Ian Holmes. País: USA. Sinopsis: Hubo varios targets para la campaña Burning Stores: aquellos que dudan de que Burger King realmente hace sus sándwiches a la parrilla, los que nunca lo supieron y los que solo necesitaban un pequeño recordatorio. En esta campaña, el enfoque fue proporcionar una imagen visual poderosa que hablara por sí misma. Creamos una campaña gráfica utilizando fotografías reales tomadas en tiendas reales de Burger King envueltas en llamas. Estos anuncios se publicaron en diarios y como pósteres en locales.. Flame Grilled Since 1954. Premios Ojo: 2017 / Gran Ojo Gráfica, 1 Oro El Ojo Gráfica.