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Sergio Gordilho: Conquistar a las personas a través del corazón

(02/02/21). Sergio Gordilho, Mejor Creativo de Iberoamérica en El Ojo 2017, 2019 y 2020 brindó la anteúltima Conferencia del Ciclo de Capacitación e Inspiración de El Ojo 2020 con el título “Conquista corazones. Conquista el mundo.” El Co Presidente y CCO de Africa, Mejor Agencia de Iberoamérica en El Ojo 2017, 2019 y 2020 empezó su charla con varias preguntas: Como creativos, viendo las piezas que están ganando el festival, los metales, Oro, Grand Prix, Plata, Bronce, tantas grandes, ¿cuál atrajo más su atención? ¿Cuál fue la que realmente les emocionó de verdad? ¿Por qué las otras decenas o centenas de inscripciones al festival no tuvieron el mismo destino?

“Esa pregunta la hago siempre en Africa, todo el tiempo. ¿Por qué esa idea funcionó y esa otra no? ¿Por qué esa se materializó y aquella no? Porqué nosotros tenemos que, no solo celebrar las victorias, sino concretamente tenemos que aprender con las derrotas, con los errores. Porque sabemos que, a pesar de todos los avances y posibilidades tecnológicas, de la cantidad de datos generados y disponibles, que están generando conocimiento, el mayor riesgo que cualquier idea corre es pasar desapercibida”, dijo.

De su planteo vino la conclusión: “Crear narrativas que atraigan la atención de las personas sigue siendo el mayor desafío de nuestra industria. Que no es solamente la industria de la publicidad sino la industria de la comunicación y de la creatividad. Porque como concepto, sabemos que comunicar es sobre conectar. Conectar es sobre atraer la atención. Y atraer la atención es sobre entender el tiempo. El tiempo que las personas tienen, el tiempo que estamos viviendo”, remarcó.

La realidad, según Gordilho, es que hoy las personas tienen más contenido que tiempo para consumir. “Y, por eso, las personas pasaron a ser más selectivas y principalmente, más reactivas. La idea que engancha es la que emociona, entretiene o informa”, afirmó.

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