Festivales - Cannes 2017
The humanium metal Initiative, GP de Innovation
(Cannes 2017, 20/06/17). El GP de la categoría presidida por Susan Lyne, President & Manager Partner de BBG Ventures consideró a "The humanium metal Initiative" de Akestam Holst Stockholm / Great Works, Stockholm, como la pieza merecedora del Grand Prix. Por su parte, las cuatro piezas de GTB Madrid / Ogilvy & Mather Madrid, Grey Colombia, The Cyranos//McCann Barcelona y Leo Burnett Tailor Made Brasil que eran las únicas de la región, no pudieron obtener ningún metal.
The Humanium Metal Initiative se alzó con el GP de Innovation. Susan Lyne describió a la categoría como una diversa, asegurando que esa cualidad se vio reflejada en la cantidad de inscripciones que recibió de todas partes del mundo, y que por esto, fue desafiante la votación.
Humanium es un nuevo material, hecho de metal reciclado de programas de destrucción de armas que luego se ponen a disposición para la producción comercial. Todos los productos hechos con el mismo crean nuevas fuentes de financiamiento para las víctimas y proyectos que apuntan a reconstruir sociedades desgarradas por los conflictos.
Esta iniciativa, además, busca generar oportunidades de empleo y generación de ingresos locales, contribuyendo a efectos positivos a largo plazo sobre las realidades económicas y la prosperidad de las sociedades afectadas.
Por otra parte, la región, a pesar de contar con cuatro piezas finalistas, no logró obtener ningún metal, claro reflejo de que todavía le falta mayor desarrollo en esta categoría.
The humanium metal iniative. Anunciante: IM Swedish Developmet Partner. Marca: Humanium Metal. Producto: Acción Humanium Metal. Agencia de Publicidad: Akestam Holst Suecia / Great Works Suecia. País: Suecia. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Grand Prix en Innovation Lions.
