Campañas - Brasil
Veja inspira una nueva forma de vivir en casa de la mano de BETC Havas
(21/02/24). A punto de cumplir 55 años, la marca que inauguró la categoría multiuso en Brasil lanza un manifiesto para anunciar su nuevo posicionamiento - "Veja Além da Limpeza" (Veja Más Allá de la Limpieza).
Veja, la marca de limpiadores de superficies más presente en los hogares brasileños*, anuncia el lanzamiento de su nueva campaña, "Veja Além da Limpeza", marcando un nuevo capítulo en su historia de más de cinco décadas de innovación. Este nuevo posicionamiento celebra el hogar como un espacio de libertad, experiencias y recuerdos, animando a las familias a disfrutar plenamente de sus casas sin preocuparse por la limpieza.
Desarrollada por la agencia BETC Havas, la campaña se apoya en una emotiva película-manifiesto que narra el viaje de familias brasileñas que redescubren el placer de vivir intensamente en cada rincón del hogar. "La limpieza es fundamental, pero vivir plenamente en casa es lo que realmente importa", afirma Fernando Gama, Director de Marketing de Veja en Reckitt Hygiene Comercial. "Con Veja, queremos que la gente se sienta libre para crear, divertirse, explorar y amar, sabiendo que la limpieza no es un obstáculo".
Veja ha ampliado recientemente su plataforma Power Fusion para limpiadores de suelos, simplificando el proceso de limpieza mediante la combinación de potentes ingredientes como bicarbonato, alcohol y limón, y detergente, cloro y eucalipto en productos listos para usar. Esta innovación representa un avance significativo en la eficacia y comodidad de la limpieza, permitiendo a las familias dedicar más tiempo a lo que realmente importa: vivir.
Además, en una colaboración sin precedentes, Veja se asocia con Jojo Todynho para lanzar una gama especial multiusos con una tecnología de fragancia superior, llamativa y llena de personalidad. Esta colaboración pone de manifiesto el compromiso de Veja por ofrecer productos que no sólo limpien eficazmente, sino que también enriquezcan el entorno del hogar con fragancias únicas y envolventes.
La campaña, lanzada de forma destacada en el programa Fantástico de TV Globo, resalta el nuevo eslogan de la marca: "Vive tu Casa. Vea después", una invitación a las familias brasileñas a disfrutar de sus hogares sin restricciones. En escenas que alternan entre la contemplación de la suciedad y la liberación para vivir, la película manifiesto reitera que Veja no sólo limpia, sino que también libera, permitiendo que cada experiencia doméstica sea vivida plenamente. La película fue producida por Santeria y dirigida por Gustavo Leme.
"La nueva campaña "Veja Além da Limpeza" marca un momento significativo para la marca, que invita a los consumidores a reflexionar profundamente sobre "vivir plenamente la vida en casa". Este posicionamiento no sólo propone una redefinición de la relación con la limpieza, sino que también celebra el hogar como un espacio de libertad y experiencias. Incluso teniendo en cuenta su papel cambiante en el mundo pospandémico", afirma Alexandre Vilela (Xã), Vicepresidente de Creación de BETC Havas.
Visite www.vejalimpeza.com.br y el Instagram y TikTok de la marca para ver la película del manifiesto, explorar consejos para maximizar sus momentos en casa y obtener más información sobre nuestra gama de productos, incluidas las innovaciones de la plataforma Power Fusion y la exclusiva gama multiusos Jojo Todynho.
*Kantar, división Worldpanel, Mobile Year to June 2023, Penetración, Total Surface Cleaners, Total Brasil
Veja Além da Limpeza. Anunciante: Reckitt. Marca: Veja - Veja Além da Limpeza. Producto: Veja. Agencia de Publicidad: BETC HAVAS. CCO: Erh Ray. VP Creativo: Alexandre Vilela (Xã). Director Creativo: Juliano Almeida y Melissa Pottker. Equipo Creativo: Wolfgang F. Covi, Marconi Filho, Vinicius Fuly, Vinicius Oliveira, Mariana Horta, Alex Salu, Luis Ulrich, Henrique Jábali, Sergio Nakano, Fabio Noremberg, Melissa Vaz, Juliano Almeida, Melissa Pottker. Equipo Cuentas: Paula Basso, Caio Bottan, Mariana Caruso, Victor Fernandes, Carlos Eduardo França / VP Marcas & Negocios: André Gomes. Responsable por Cliente: Renata Vieira, Fernando Gama, Thiago de Miranda, André Santos, Milla Carolina / Media Cliente: Erica Raspa, Renato Gonçalves, Juliana Verginelli. Productora Audiovisual: Santeria. Director de Cine: Gustavo Leme. Postproducción: Junior Spinella, Flow Effects / Guava Post / Color Grade: Ely Silva. Productor Ejecutivo: Ana Paula Domingues / Dirección Creativa: Felipe Luchi. Productor agencia: Ana Casagrande, Virginia Machado, Giovana Neiva. Sonido: Dragonfly. Planner: Irina Didier, André Sinkos, Daniella da Hora / VP de Estrategia: Amanda Agostini / VP de Media: Erika Cabral / Media: Elisa Lustosa, Luccas Athayde, Julia Piratininga, Karla Steffens, Edmilson Diniz, Leticia Gonzalez, Carol Scognamillo, Lilian Stasi, Beatriz Brasil, Sara Freitas. Director de Fotografía: Bruno Zotto. Editor: Décio Corea. País: Brasil. Categoría: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.
