Festivales - España
Juan Silva: En la búsqueda de la excelencia
(05/04/16). Juan Silva es Director Creativo Ejecutivo de Shackleton, y además formará parte del jurado del Día C, que premiará a los mejores trabajos de la publicidad española este próximo 9 de abril. En la siguiente columna, Silva da su opinión sobre la repercusión de la publicidad digital en la creatividad y habla de sus expectativas para la próxima edición del c de c.
Con la llegada del mundo digital, las "iniciativas" de las agencias dejaron de ser un fenómeno que solo se veía en la publicidad gráfica y comenzaron a convertirse en el principal caballo de batalla para conseguir visibilidad en los certámenes publicitarios. Esta corriente, ha producido el efecto de que cada vez con más frecuencia la primera vez que te encuentras con las mejores piezas del año es en el propio festival de la región, y si alguna pieza te ha llegado con anterioridad es gracias a los medios del sector. Aunque valore el efecto inspirador de esas piezas, no puede ser que tengan más peso que la publicidad a la que realmente está expuesta la gente de la calle, la que ocupa los minutos en la televisión, las marquesinas, la radio o la publicidad digital. La que ha sido creada fruto de una estrategia consensuada con tu cliente y ha sido sometida al jurado más importante: el consumidor. Me parece que la creatividad española es un reflejo de eso que pasa fuera.
Por su parte, el c de c es el único lugar donde el mercado español puede echar un vistazo objetivo al trabajo que se está desarrollando en el país y premiarlo teniendo en cuenta algo de lo que adolecen la mayoría de los festivales: un "contexto".
Como jurado de esta edición, en esta oportunidad me encantaría que seamos capaces de encontrar la excelencia y a la vez la cordura para que los premios vuelvan a ser realmente inspiradores. En lo que a mí respecta, a la hora de juzgar, siempre he evaluado única y exclusivamente la calidad. Hay piezas clásicas, innovadoras, valientes, pero sobre todo hay piezas que son mejores que otras, y, en mi opinión, nuestra labor será reconocerlas.
