Campañas - Internacional
La triple sorpresa de Waltmart en los Oscars
(24/03/17). Convocados por Saatchi & Saatchi New York, Marc Forster, Antoine Fuqua y la dupla que componen Seth Rogen y Evan Goldberg fueron encomendados a realizar un film cada uno a partir de un ticket de compras.
Si algo le faltaba a la premiación de los Oscars de este año, que en el último tiempo se ha vuelto el sitio por excelencia donde mostrar las ideas más disruptivas del mundo, era “The Receipt”, la última campaña de Waltmart; responsable de uno de los momentos más WHAT THAT FUCK de la publicidad que, sin dudas, quedará plasmado en la historia de los Oscars.
La campaña nació a partir de la convocatoria de 4 directores con estilos diferentes, dos de ellos integrantes de una dupla, en la cual se les pidió que realizaran 3 films distintos siguiendo los mismos parámetros creativos. ¿En qué debían inspirarse? Un recibo de compra en Waltmart con una lista que contenía 6 productos distintos.
Así, siguiendo los pasos que dictaban su creatividad, cada film sigue una historia y línea estética particular, aunque tuvieron repercusiones distintas, haciendo explotar las redes sociales con todo tipo de comentarios a favor y en contra del aporte de cada una de las piezas.
Javier Campopiano, Chief Creative Officer de Saatchi & Saatchi NY, afirmó: "A diferencia del Super Bowl, donde la competencia en cuanto a contar historias pasa por la publicidad, en el Oscar aparecen algunos de los mejores ejemplos de narrativa artesanal y visual, lo cual hace que el contexto sea extremadamente exigente. Crea una presión extra para superar las expectativas de la audiencia y captar verdaderamente su atención, que tiende a disminuir durante toda la noche. Un gran anuncio se compone de una idea fuerte y un craft excepcional, si tenés esos elementos y sos capaz de volver relevante el contexto para el mundo del cine, entonces tenés un perfecto 10”.
Por su parte, Kirsten Evans, Vicepresidente Senior de Marketing de Waltmart, aseguró: “La idea de usar un recibo como disparador surgió de pensar en lo que están comprando los clientes de la marca y la historia que hay detrás de cada uno de esos artículos. Partiendo de ahí, comenzamos a pensar en cómo un recibo puede ser visto artísticamente a través de diferentes miradas. Creemos que cada recibo cuenta una historia tan diversa como los clientes que concurren a Waltmart, entusiasmándonos con las posibilidades creativas que iban apareciendo”.
Teaser The Gift. Anunciante: Walmart USA. Marca: Campaña Walmart - The Receipt. Producto: Institucional Walmart. Agencia de Publicidad: Saatchi & Saatchi New York. Director General Creativo: (CCO): Javier Campopiano. Director de Cine: Antoine Fuqua. País: USA. Categoría: Tiendas.
The Gift. Anunciante: Walmart USA. Marca: Campaña Walmart - The Receipt. Producto: Institucional Walmart. Agencia de Publicidad: Saatchi & Saatchi New York. Director General Creativo: (CCO): Javier Campopiano. Director de Cine: Antoine Fuqua. País: USA. Categoría: Tiendas.
Bananas Town. Anunciante: Walmart USA. Marca: Campaña Walmart - The Receipt. Producto: Institucional Walmart. Agencia de Publicidad: Saatchi & Saatchi New York. Director General Creativo: (CCO): Javier Campopiano. Director de Cine: Seth Rogen and Evan Goldberg. País: USA. Categoría: Tiendas.
Lost & Found (versión larga). Anunciante: Walmart USA. Marca: Campaña Walmart - The Receipt. Producto: Institucional Walmart. Agencia de Publicidad: Saatchi & Saatchi New York. Director General Creativo: (CCO): Javier Campopiano. Director de Cine: Marc Forster. País: USA. Categoría: Tiendas.
Go behind the scenes as 4 award-winning directors Walmart. Anunciante: Walmart USA. Marca: Campaña Walmart - The Receipt. Producto: Institucional Walmart. Agencia de Publicidad: Saatchi & Saatchi New York. Director General Creativo: (CCO): Javier Campopiano. País: USA. Categoría: Tiendas.
