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IAB Now 2017: Unir medios y audiencias
(13/09/17). Bajo el claim “El marketing en la era de los datos”, se celebró ayer en el Dot Baires Shopping una nueva edición del evento que reúne a los referentes locales de la industria digital y la publicidad interactiva. Además, se presentaron los ganadores de la segunda edición del Premio + Digital.
Durante el día de ayer, el Dot Baires Shopping abrió sus puertas para la realización del IAB Now 2017. Con más de 30 charlas en simultáneo llevadas adelante en siete salas, el evento contó además con la presencia de más de 1700 personas a lo largo de la jornada.
Gervasio Marques Peña, Presidente del IAB y Gerente Comercial de La Nación, se mostró entusiasmado frente al récord en cuanto a auspiciantes, contenidos, charlas y asistencia que logró el evento. “El tema central de hoy van a ser los datos. Para nosotros, son el puente que une a los medios y a las audiencias en el ecosistema digital. Estamos en una industria que se complejiza cada vez más, enfrentando problemáticas como la falta de buenas mediciones de audiencia y poca información cualitativa sobre la relación entre audiencias y medios”, especificó.
A lo largo de la jornada, expertos disertaron sobre Big Data, Content, Creative Data, Mobile, Programmatic y Generación Z, entre otros temas. “Van a encontrar los más diversos temas y expositores, desde Inteligencia Artificial hasta Programmatic, pasando por influencers, o la relación entre agencias y anunciantes. Nuestro objetivo es que no quede tema sin tratar, ni problemática sin intentar encontrar alguna respuesta”, señaló el Presidente del IAB.
El evento se realizó dentro de un contexto en el cual la inversión en medios digitales ha repuntado considerablemente, alcanzando un crecimiento del 25% a lo largo de este año. En ese sentido, Marques Peña expresó el compromiso que esto implica, “entendiendo que cuánto mayor es la inversión, más responsabilidad tenemos para que los resultados sean cada vez mejores”. Asimismo, subrayó la enorme importancia de la interacción de los medios entre sí.
Con el énfasis puesto en los datos, se remarcó que un mejor análisis de éstos implicará una industria con estándares de eficiencia cada vez más alto. “Ese análisis es clave porque sentimos que hay una enorme cantidad de información que está esperando ser analizada de la mejor manera posible”.
Al cierre, se realizó la entrega de los Premios +Digital, el primer premio 100% digital de la industria, organizado en conjunto con Interact, la cámara que reúne a las agencias digitales. “Los trabajos muestran una expansión del ecosistema de la publicidad digital en distintas áreas. Claramente, nuestro país es muy creativo y hay muchas agencias chicas que hacen acciones interesantes que pueden ver la luz para mostrarse y amplificarse, a través de un premio como el de +Digital", apuntó Gustavo Buchbinder, Vicepresidente del IAB y Presidente de Interact.
A continuación, presentamos los ganadores de la segunda edición del Premio + Digital:
Estrategia Digital de Marca
Campaña
Oro para BBDO por “Diciembre” por Tarjeta Naranja
Plata para Wunderman por “Fri Movistar” para Movistar
Bronce para David por “Somos Parrilla” para Burger King
Anual de marca
Plata para Wunderman por “Basado en comentarios reales” para Mercado Libre
Redes
Bronce para La Niña por “Fiat Perros al Viento” para Fiat
Creatividad
Campaña Digital
Oro para por Wunderman “Ecoalarm” para Fundacion Banco de Bosques
Plata para BBDO por “Phondoms” para Kopelco S.A.
Bronce para La Niña por “Fiat Perros al Viento” para Fiat Auto Argentina
Campaña Integrada
Bronce para ICOLIC por “Cyber Miameeee” para CACE
Bronce para BBDO por “Diciembre” para Tarjeta Naranja
Plata para BBDO por “El último pucho” para Farmacity S.A.
Redes
Oro para Circus por “Frank en campaña” para Netflix/House of Cards
Plata para David por “StackeRTweet” para Burger king
Plata para Wunderman por “Perfiles sin género” para FEIM
Bronce para David por “Todos aman las tetas” para MACMA
Bronce para La Niña por “Fiat perros al viento” para Fiat Auto Argentina
Bronce para Circus por “La novela del fútbol” para ESPN
Experiencial
Oro para R/GA por “VR Power Trainer” para Power Chair Football Argentina
Plata para Wunderman por “Números que hablan” para Fundación Huésped
Bronce para BBDO por “Diálogo con la obra” para Gobierno de la Ciudad de Bs.As
Bronce para R/GA por “Nike Mercurial Speedbox” para Nike
Bronce para R/GA por “Nike iD VR Studio” para Nike
Innovación
Oro para Wunderman por “Ecoalarm” para Fundación Banco de Bosques
Plata para R/GA por “VR Power Trainer” para Power Chair Football Argentina
Plata para R/GA por “Nike Mercurial Speedbox” para Nike
Bronce para R/GA por “Nike iD VR Studio” para Nike
Snack Content
Oro para BBDO por “Tulipán vs. Scioli” para Kopelco S.A.
Plata para Tribal por “Unmute” para FEIM
Plata para Circus por “Frank lo hizo” para Netflix/ House of cards
Bronce para BBDO por “Del Potro” para Nike Argentina
Desarrollo/Craft
Diseño
Oro para R/GA por “NIKEiD VR Studio” para Nike
Plata para Wunderman por “Ecoalarm” para Fundación Banco de Bosques
Bronce para R/GA por “Nike Mercurial Speedbox” para Nike
Sitios/Apps
Oro para MediaMonks por “Lego -Quest to Legoland” para LEGO
Plata para Wunderman por “Ecoalarm” para Fundación Banco de Bosques
Tecnología
Oro para R/GA por “VR Power Trainer” por Power Chair Football Argentina
Bronce para R/GA por “Nike iD Studio” por Nike
Bronce para R/GA por “Nike Mercurial SpeedBox” por Nike
Usabilidad
Oro para R/GA por “VR Power Trainer” por Power Chair Football Argentina
Uso de Medios
Mejor Uso de Influencers
Bronce para The Final Cat / ICOLIC por "Roland Garros Stories by Peugeot" para Peugeot
Bronce para Be influencers por "Riverdale amplificación season 1" para Turner
Uso Creativo de Medios
Plata para Wunderman por “Ecoalarm” por Fundación Banco de Bosques
Plata para Tribal por “Unmute” por FEIM
Bronce para Circus por “Girlboss en linkedin” por Netflix
Bronce para BBDO por “#Gotoponerla” 'pr Kopelco S.A.
Bronce para WebAr por “Beldent Vogón ¿Cuánta noche le ponés al día? por Beldent
FOTO: El cierre de IAB Now; (arriba a la derecha):Mariano Jeger (Interact / R/GA), Martín Hazan ( Interact /Nextperience), Gustavo Buchbinder (Presidente Interact / WebAr), Gervasio Marques Peña (Presidente IAB /La Nación), Alberto Marina (IAB / Artear), Santiago Perincioli (IAB /Telefé) y Marcelo Montefiore (IAB /Global Mind); (abajo a la derecha): Gustavo Buchbinder.
Diciembre. Anunciante: Tarjeta Naranja. Marca: Campaña Tarjeta Naranja. Producto: Institucional Tarjeta Naranja Navidad. Agencia de Publicidad: BBDO Argentina. Director General Creativo: Ramiro Rodríguez Cohen. Director Creativo: Juan Ure / Juan Pablo Curioni. Productora Audiovisual: Primo. Director de Cine: Nico Perez Veiga. Postproducción: Pickle House. Productor Ejecutivo: Caro Cordini. Productor agencia: María Sol De Martini. Producción Musical: The Weight, de The Band. Sonido: Porta Estudio. Director de Arte: Leandro Bertoia. Redactor: Marcos Colombres. País: Argentina. Categoría: Tarjetas de Crédito. Premios Ojo: 2017 / 2 Oros y 2 Platas El Ojo Producción Audiovisual.
Caso EcoAlarm. Anunciante: Fundación Banco de Bosques. Marca: Fundación Banco de Bosques. Producto: Acción Fundación Banco de Bosques. Agencia de Publicidad: Wunderman Buenos Aires . Director General Creativo: Patán Tarazaga / Dany Minaker . Director Creativo: Nicolas Smith / Damián Martinez. Director General Cuentas: Eliana Kaplan. Director Cuentas: Carolina Graziano. Equipo Cuentas: Leonardo Ferrari. Responsable por Cliente: Dario Rodríguez, Agostina Trigo. Productora Audiovisual: Huinca Cine. Director de Cine: Juan Manuel Montero. Postproducción: Cristian Martino. Productor agencia: Laura Martínez. Producción Musical: Italians do it better . Director de Arte: Matias Paglieri. Redactor: Gaston Durán . Editor: Carla Muzykantski. País: Argentina. Categoría: Bien Público. Premios Cannes: Bronce en Cyber Lions.
Lanzamiento Frank Underwood. Anunciante: Netflix Argentina. Marca: Campaña Netflix - House of Cards. Producto: Acción Serie House of Cards - Frank Underwood 2016. Agencia de Publicidad: BBDO Argentina. País: Argentina. Categoría: Servicios.
VR Power Trainer. Anunciante: PowerChair Football Argentina. Marca: Campaña PowerChair Football Argentina. Producto: Acción VR Power Trainer. Agencia de Publicidad: R/GA Buenos Aires. Director General Creativo: (VP Creativo): Mariano Jeger. Director Creativo: Diego Gueler / Sebastián Graccioli. Productora Audiovisual: Bomba Cine + R/GA BA. Director de Cine: Nahuel Varela + Federico Castro. Postproducción: Casa Kiev. Productor Ejecutivo: Florencia de Mugica. Producción Musical: Salmón Osado. Redactor: Christian Leal. País: Argentina. Categoría: Imagen.
