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De la mano de Narcos, el Anunciante del Año es Netflix USA
(10/11/17). Con 22 metales distribuidos entre 9 Oros, 8 Plata y 5 Bronce, la plataforma de contenidos audiovisuales fue elegida como el Mejor Anunciante en El Ojo de Iberoamérica. Sobre el total, 12 de los metales llegaron con Lecciones de Español, la campaña realizada para la serie Narcos. Para recibir el premio subió al escenario en represtanción del anunciante, Iu La Lueta Xifre, Director Creativo Ejecutivo de Contenido de Alma DDB.
Netflix USA se coronó como Anunciante del año en la vigésima edición de El Ojo de Iberoamérica. Con 22 metales (9 Oros, 8 Platas y 5 Bronces), su trabajo fue destacado como el más relevante en cuanto anunciantes. Asimismo, es importante destacar que todos los premios obtenidos se desprenden de trabajos realizados por Alma DDB, la agencia dirigida creativamente por Luis Miguel Messianu y Álvar Suñol, y que fueron parte de la comunicación de la serie Narcos.
"Muchas gracias. Siendo un creativo que está hablando de parte de un cliente, no se bien qué decir. Todos los premios que hemos ganado salen de una relación bien cool, basada en la confianza, a tal punto que nos han permitido venir a buscar este premio", fueron las palabras elegidas por Iu La Lueta Xifre, Director Creativo Ejecutivo de Contenido de Alma DDB, quién subió a recibir el premio en representación del Anunciante.
12 de los 22 metales se deben al éxito logrado por "Lecciones de Español", la campaña realizada para la serie Narcos, que se propuso enseñar el idioma castellano a través de lecciones protagonizadas por los actores de la serie, en las que el aprendizaje se daba a partir de la enseñanza de insultos en dicho idioma, que eran repetidos permanentemente durante los capítulos de la serie. En total, la campaña consiguió 7 Oros (2 en Film, 1 en Interactivo, 1 en Promo & Activación, 1 en PR, 1 en Contenido y 1 en Eficacia), 4 Platas (2 en Interactivo, 1 en Directo y 1 en Media) y 1 Bronce en el Tercer Ojo.
Otra de las campañas exitosas fue "Episodio Filtrado", también realizado para la serie Narcos, que se alzó con 1 Oro en El Ojo Directo, 4 Platas (2 en Media, 1 en Interactivo y 1 en Promo & Activación). La misma consistió en una promoción de lanzamiento de la segunda temporada de la serie que sorprendió a todos, ya que se basó en un meta preestreno realizado por Facebook Live, algo que nunca se había hecho hasta el momento.
La tercer campaña que ganó metales fue "Alerta Spoiler". El spot muestra al personaje que interpreta a Pablo Escobar mirando el capítulo de la serie en la que él muere, que hasta el momento no había sido emitido. Netflix se adelantó a los spoilers y, en vez de evitarlos, hizo todo lo contrario. La campaña también incluyó entrevistas en la que los propios actores se encargaban de spoilear el final de la temporada.
Mejor Anunciante del Año
G: Netflix USA
1F: Sodimac Perú
2F: Getty Images Brasil
3F: Banco Bradesco
4F: Walmart Brasil
5F: Getty Images Argentina
Lecciones de Español. Anunciante: Netflix USA. Marca: Campaña Netflix - Hunt on the news. Producto: Narcos Segunda Temporada. Agencia de Publicidad: Alma DDB. Director General Creativo: Luis Miguel Messianu / Alvaro Suñol. Director Creativo: Iu La Lueta / Beatriz Torres Marin. Productora Audiovisual: Alma Studio. Director de Arte: Luis Aguilera. Redactor: Gabriel Ferrer. País: USA. Categoría: Medios de Comunicación. Sinopsis: Nueve lecciones de español fueron compartidas de manera orgánica en los canales sociales de Narcos. Los espectadores podían encontrarlas si ya eran fans de las páginas de Narcos, o si uno de sus amigos las compartía desde la página de Narcos. El objetivo fue llevar la emocionante historia de Narcos más allá de la plataforma de Netflix. Generaron interés a través de medios ganados con tácticas sociales innovadoras que atrajeran a la diversa población de fans de Narcos, existentes y nuevos, alrededor del mundo.. Premios Ojo: 2017 / Gran Ojo Interactivo, 2 Oros y 2 Platas El Ojo Interactivo, 1 Oro El Ojo Promo & Activación, 1 Oro El Ojo PR, 1 Oro El Ojo Contenido, 1 Oro El Ojo Film, 1 Oro El Ojo Eficacia, 1 Plata El Ojo Directo, 1 Plata El Ojo Media, 1 Bronce El Tercer Ojo.
Episodio Filtrado (El Ojo 2017). Anunciante: Netflix USA. Marca: Campaña Netflix. Producto: Narcos Segunda Temporada. Agencia de Publicidad: Alma DDB. Director General Creativo: Luis Miguel Messianu / Alvaro Suñol. País: USA. Categoría: Medios de Comunicación. Sinopsis: Ofrecimos un pre-screening exclusivo del primer episodio de la temporada 2, en Facebook Live, a los seguidores de Narcos. Pero no podía ser tan fácil. En el sórdido mundo de Narcos, tal gesto sería demasiado noble. Lo que hicimos fue dejar que nuestros fans pensaran que se trataba de un episodio completo, pero a los 11 minutos de transmisión, Pablo Escobar interrumpe abruptamente el show, entra en escena y regaña a la audiencia por intentar robarle.. Premios Ojo: 2017 / 1 Oro El Ojo Directo, 1 Plata y 1 Bronce El Ojo Interactivo, 2 Platas El Ojo Media,
1 Plata El Ojo Promo & Activación, 1 Bronce El Ojo Contenido, 1 Bronce El Ojo PR. Premios Cannes: Plata en Promo & Activations Lions / Bronce en Entertainment Lions / Bronce en Cyber Lions.
Alerta Spoiler. Anunciante: Netflix USA. Marca: Campaña Netflix - Hunt on the news. Producto: Narcos Segunda Temporada. Agencia de Publicidad: Alma DDB. Director General Creativo: Luis Miguel Messianu / Alvaro Suñol. País: USA. Categoría: Medios de Comunicación. Sinopsis: La información anticipada (spoiler) literalmente arruina cualquier serie de televisión, pero en el caso del lanzamiento de la segunda temporada de Narcos, Netflix no los evitó, sino que los usó en el inicio de dicha temporada. Desde el anuncio de que el personaje principal moriría hasta el lanzamiento de un sitio que comparaba los hechos de la serie con la información histórica, y la “filtración” del primer episodio antes del lanzamiento, Netflix se aprovechó de los spoilers.. Premios Ojo: 2017 / 1 Oro El Ojo Promo & Activación, 1 Bronce El Ojo PR.
Lecciones de español (El Ojo 2017). Anunciante: Netflix. Marca: Campaña Netflix - Hunt on the news. Agencia de Publicidad: Alma DDB. Director General Creativo: Luis Miguel Messianu, Álvar Suñol. País: USA Hispano.
Alerta spoilers (El Ojo 2017). Anunciante: Netflix USA. Marca: Campaña Netflix - Hunt on the news. Agencia de Publicidad: Alma DDB. Director General Creativo: Luis Miguel Messianu, Álvar Suñol. País: USA Hispano. Sinopsis: La información anticipada (spoiler) literalmente arruina cualquier serie de televisión, pero en el caso del lanzamiento de la segunda temporada de Narcos, Netflix no los evitó, sino que los usó en el inicio de dicha temporada. Desde el anuncio de que el personaje principal moriría hasta el lanzamiento de un sitio que comparaba los hechos de la serie con la información histórica, y la “filtración” del primer episodio antes del lanzamiento, Netflix se aprovechó de los spoilers.. Premios Ojo: 2017 / 1 Oro El Ojo Promo & Activación, 1 Bronce El Ojo PR.
