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Renfe y Shackleton presentan #LaObraMásCara

(04/03/19). Renfe de la mano de Shackleton lanza una acción especial en ARCOmadrid para concientizar a la sociedad sobre el gasto público que supone grafitear un tren.

Si te preguntaran cuál crees que es la obra más cara de ARCOmadrid posiblemente responderías que "Personnage et oiseau" de Joan Miró. Pero en esta edición la “obra” más cara es la puerta de un tren de Cercanías llena de grafitis. Se trata de una campaña de Renfe, desarrollada por Shackleton, para visibilizar el gasto público de más de 15 millones de euros que supone la limpieza y restauración de los trenes.

ARCO, la Feria Internacional de Arte Contemporáneo de Madrid y una de las principales ferias de arte contemporáneo del circuito internacional, que arranca hoy en IFEMA, ha sido el lugar escogido por Renfe para invitar a la sociedad a reflexionar y diferenciar arte de barbarie, a través de la exposición de una puerta con un mensaje claro y directo: «La “obra” más cara de ARCO vale 15 millones de euros. Y la hemos pagado entre todos».

Juan Silva, Director Creativo Ejecutivo, declaró: “La puerta en el tren no es nada, pero exponerla en ARCO, la convierte en una herramienta de comunicación que llega a miles de personas y pretende concienciar sobre un problema que nos afecta a todos”.

Lucía Angulo, Directora General, declaró: “Esta es de esas campañas 360 que con una gran idea y sobre todo un brief con un problema muy claro y unos objetivos muy específicos, consiguen mover conciencias, pensamientos y generará debate. Es especialmente relevante el hecho de haber conseguido estar en ARCO y me gustaría destacar la valentía de todos en el proceso para hacer de esta idea, una gran campaña de concienciación”.

La “obra” que, es parte de una acción especial 360º, se compone de exterior digital, gráfica, display, redes sociales, radio y un envío de marketing directo para periodistas. Además, la campaña cuenta con un microsite en el que se llevará a cabo una subasta inversa: por cada mensaje en Twitter con #LaObraMásCara, su precio irá disminuyendo. De esta forma cada reacción a la “obra” nos ayudará a acercarla a su valor real, que no es otro que 0€.

* La web de la acción: www.laobramascara.com

#LaObraMásCara. Anunciante: Renfe España. Marca: Campaña Renfe - ARCOmadrid2019. Producto: Acción Renfe - ARCOmadrid 27 febrero al 3 de marzo / Gasto Público. Agencia de Publicidad: Shackleton España. Director General Creativo: Juan Silva (ECD). Equipo Creativo: Pablo Sforza (SC), Manuel Echavarri (SC), Teresa Galante (DC) // Equipo Creativo Digital: Teresa Galante (DC), Pablo Campoamor (DA), Sergio Belmonte (R), Pablo Cotillas (DA). Equipo Cuentas: Jaime Diez (DM), Aroa Martínez (SM), Carla Farrés (EM). Director de Cine: Rodaje, montaje y postproducción: Paloma Martín (P), Paco Carpio (P). Productor agencia: Producción Audiovisual: Manuela Zamora (DPA), Cristina Cortizas (P) // Equipo de Producción Digital: Lucía García (DPD), Nuria San José (PD) Marina Ferrando (PD). Dirección General: Lucía Angulo // Equipo RR.SS. y PR: Elvis Santos (DG), Borja López (SMS), Elena Gómez (SMM), José Carlos Vicioso (Head of Social Listening), Ana Frías (Social Listening) // Equipo MKT Directo: Antonio Herrero (DC), María Guerra (R), Clara Berenguer (DA) // Equipo Eventos: Marta García Viudes (Head of events), Pablo Cotillas (DA). País: España. Categoría: Imagen.

Entrevista - #LaObraMásCara. Anunciante: Renfe España. Marca: Campaña Renfe - ARCOmadrid2019. Agencia de Publicidad: Shackleton España. País: España.

#LaObraMásCara. Anunciante: Renfe España. Marca: Campaña Renfe - ARCOmadrid2019. Agencia de Publicidad: Shackleton España. País: España.