Cuentas - México

hello_ trabajará con Ladrón de Manzanas

(06/09/19). La sidra, que ya se comercializa en otras partes del mundo, llega al mercado mexicano y la multinacional de bebidas Heineken, seleccionó a la compañía de comunicación fundada por Walter Aregger y Hernán Ibarra, para la campaña.

hello_ fue seleccionada para el lanzamiento y la comunicación de la nueva marca de bebida del grupo Heineken México: Ladrón de Manzanas. Tras un exhaustivo proceso de pitch (según informaron), la nueva sidra se introducirá en el mercado con la estrategía comunicativa de Walter Aregger y Hernán Ibarra, fundadores de la agencias. 

De acuerdo a lo difundido en un comunicado, Aregger, Co-Chairman creativo de hello_, sostuvo: "Estamos encantados de seguir colaborando con Heineken México en el lanzamiento de sus new categories, tal como lo hicimos con el RTD (ready to drink) Canijilla hace unos meses, y ahora con Ladrón de Manzanas, que además de ser un cider muy muy bueno, es una marca espectacular, con una personalidad irreverente y sumamente magnética".

Ladrón de Manzanas, es la segunda sidra que el Grupo Heineken tendrá en el país, junto a Strongbow. Las sidras, se van ampliando en el portfolio de Heineken alrededor del mundo y en particular en México es una categoría crece 6 por ciento anual, según Global Data, y así tratarán de fortalecer el desarrollo de la categoría en el mercado mexicano, con un producto totalmente nacional. 

"Estamos muy entusiasmados de trabajar con hello_. Su visión estratégica en conjunto con una creatividad espectacular, así como haber dado en el clavo con el tono de voz de la marca, fue lo que nos impulsó a trabajar junto a ellos en esta iniciativa", manifestó en el mismo comunicado Alejandro Berman, director de Nuevas Categorías de Heineken México.

Finalmente a la difusión de la agencia, sumó su palabra, Hernán Ibarra: “Con el equipo de marketing de nuestro partner hicimos match desde el primer momento porque valora la comunicación y tiene un empuje tremendo. En cuanto a la categoría de cider, creo que está viviendo un momento muy interesante a nivel global, una especie de renacimiento en el cual Ladrón de Manzanas tendrá un lugar muy importante".

Ladrón de Manzanas está elaborada a partir de una selección de diferentes tipos de manzanas y contiene 4.5 por ciento de volumen alcohólico. Ya está disponible a nivel nacional en tiendas y autoservicios, en sus dos presentaciones: botella retornable de 325 ml y lata de 355 ml.