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Wunderman Thompson España y Banco Sabadell cuentan Historias del Futuro
(18/10/19). La campaña creada por Wunderman Thompson España le da un giro al concepto de comunicación del Banco Sabadell, “Historias del dinero”, y lo lleva hacia el futuro, reforzando el compromiso con los clientes en sus decisiones económicas. La campaña de TV fue co-producida por La Cosa y Mushroom y co-dirigida por Luis Segura y Gregori Saavedra. Además, la parte digital de la campaña fue ejecutada por Grey.
"Historias del futuro" muestra dos propuestas diferenciadas del banco, una para ahorrar y otra de pensiones. Las mismas cuentan con testimonios reales y la participación de celebridades, para reforzar el impacto de las piezas.
Los dos spots son protagonizados por familias reales que cuentan sus proyectos para el futuro. Por un lado, Ariadna y María hablan sobre sus planes y su mirada sobre un acontecimiento que ocurrirá dentro de tres años: la celebración del cumpleaños Nº 50 de Ariadna y un viaje. Como toda travesía al extranjero, repleta de actividades para que la familia disfrute, implica planificar y ahorrar.
Por otro lado, se habla de las pensiones, con el proyecto de vida de Concha y Manuel (familia Herrero-Castro). La pareja está planificando su vida y a qué les gustaría dedicarse cuando se jubilen. En el spot cuentan ambas visiones ya que, a pesar de que vayan a compartir esa etapa, cada uno se ve disfrutándola de una forma diferente.
Con esta campaña, el banco expone su accesibilidad para ahorrar y el asesoramiento de su equipo de profesionales, con las herramientas desarrolladas especialmente en www.estardondeestes.com, para que el cliente pueda decidir la mejor forma de construir su ahorro.
Sonia Rico, Directora de Marketing Operativo y Publicidad de Banco Sabadell, declara “Banco Sabadell tiene la visión de que el ahorro es sinónimo de ilusión, desde el momento en que es un medio para cumplir y tangilibilizar proyectos. Por eso trabajamos para ayudar a que cada persona encuentre su forma de ahorrar. En este plano de la ayuda, además de productos personalizados de ahorro, hemos desarrollado todo un plan de contenidos y herramientas últiles para afrontar el ahorro de una manera mucho más fácil y simple”.
Gregori Saavedra recreó esos planes de futuro dándole su toque único, crudo y onírico, uniendo dos lenguajes visuales: entrevistas reales y animación. Por su parte, Luís Segura fue el encargado de recolectar los testimonios personales con una entrevista y un pequeño cuestionario guía para conseguir la mayor realidad y frescura de los protagonistas, localizados mediante un street casting.
Las parte gráfica de la campaña tiene como base el trabajo de Gregori Saavedra, materializado en prensa, vinilos y material de apoyo para las oficinas. La bajada gráfica refuerza el mensaje de pluralidad y de proyectos del futuro, transmitido en la campaña de TV.
El sitio web ofrece artículos, mapas, herramientas interactivas y charlas entre expertos de distintos ámbitos –como la psicología, la economía, el fútbol profesional o la neurociencia– que ofrecen su visión y consejos sobre el tema. Herramientas y contenidos útiles y didácticos, pensados para cubrir cada momento de la vida financiera de las personas, desde una etapa muy primaria del ahorro hasta la inversión y gestión de patrimonio.
* La web de la campaña: www.estardondeestes.com
Pensiones - Historias del Futuro. Anunciante: Banco Sabadell España. Marca: Campaña Banco Sabadell - Historias del dinero. Historias del futuro. Producto: Institucional Banco Sabadell - Estar donde estés. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson España. Director Creativo: Pipo Virgós, Màrius Zorrilla, Toni Segarra // Dirección Creativa Digital: Ximo Villalba. Equipo Cuentas: Alex Ogazón, Luján Gallo, María García, Irene Jurado // Equipo de Cuentas Digital: Anna Domènech, Anna Riba, Berta Aneas. Responsable por Cliente: Lluís Pons, Sonia Rico, Montse Esteve, Eva de la Rosa, Xavier Gassó, Nelly Gonsalbez y Begoña Corres. Productora Audiovisual: La Cosa y Mushroom. Director de Cine: Luís Segura y Gregori Saavedra. Productor agencia: Audiovisual: Pau Cabarrocas // Gráfica: Susanna Vergés. Planner: Estrategia: Pipo Virgós, Toni Segarra, José Mª Piera // Estrategia Digital: Oscar Peña. Director de Arte: Carlos Galán // Dirección de Arte Digital: Laia Raich, Gloria Baldrich. Redactor: Jose Hortelano // Redacción Digital: Berta Antón. (Agencia Digital): Grey Spain // Estudio: Cris Pagador. País: España. Categoría: Bancos.
Ahorro - Historias del Futuro. Anunciante: Banco Sabadell España. Marca: Campaña Banco Sabadell - Historias del dinero. Historias del futuro. Producto: Institucional Banco Sabadell - Estar donde estés. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson España. Director Creativo: Pipo Virgós, Màrius Zorrilla, Toni Segarra // Dirección Creativa Digital: Ximo Villalba. Responsable por Cliente: Lluís Pons, Sonia Rico, Montse Esteve, Eva de la Rosa, Xavier Gassó, Nelly Gonsalbez y Begoña Corres. Productora Audiovisual: La Cosa y Mushroom. Director de Cine: Luís Segura y Gregori Saavedra. Productor agencia: Audiovisual: Pau Cabarrocas // Gráfica: Susanna Vergés. Planner: Estrategia: Pipo Virgós, Toni Segarra, José Mª Piera // Estrategia Digital: Oscar Peña. Director de Arte: Carlos Galán // Dirección de Arte Digital: Laia Raich, Gloria Baldrich. Redactor: Jose Hortelano // Redacción Digital: Berta Antón. País: España. Categoría: Bancos.
