Tendencias - Argentina

Ignis View, 5 trends para el 2020

(18/12/19). Llegando a fin de año, el equipo de Consumer Insight & Trasmedia de Ignis enumera las tendencias que se estiman para el 2020.

El aumento de la confianza para utilizar las nuevas formas de pago nos aproximan cada vez más a un futuro cashless (sin efectivo), enmarcado en economías digitales. Como consecuencia, las plataformas de marketplace están reinventando la manera de comprar y vender.

Estas nueva economía permite a las empresas ofrecer a sus clientes métodos de pago alternativos, aggiornados a la evolución de la industria.

A mediados de 2019 en Argentina se vendieron a través de e-commerce 56,5 millones de unidades por un total de 153 millones de pesos, con un alto porcentaje de tráfico y compra a través de smartphones.

Además, el crecimiento de los marketplace son una tendencia esperable, ya que los consumidores los han recibido positivamente y para los retailers genera mayores facilidades, reinventando su forma de vender, sacándole el máximo provecho al e-commerce.

Además, a esta dinámica se le suma la simplificación del acceso a la información y la mejora en la interacción con los dispositivos, que son cada vez más importantes.

Estos cambios de hábitos crean otras demandas, como experiencias más atractivas y dinámicas donde el usuario se encuentra en el centro. Las tendencias se inclinan hacia el uso de nuevas tecnologías (por ej. Control de voz, RA), la Inversión en el diseño de contenidos y la búsqueda de simplicidad y minimalismo.

El cuidado del medio ambiente y llevar una vida saludable también son tendencias que serán cada vez más fuertes, siendo cosas muy demandadas por los consumidores. Hoy hay mayor cantidad de información disponible sobre las problemáticas relacionadas a este tema, y cómo cuidar los recursos que tenemos para el futuro de la humanidad.

La última tendencia tiene que ver con añorar el pasado en términos de contenidos audiovisuales y entre las marcas y productos. Hay una especie de “boom vintage”, en el que los logos viejos, los vinilos y los juegos antiguos son la nueva moda.

Conocer estas tendencias permitirá entender cómo se relacionan con el contexto en el que las marcas se desenvuelven y así ejecutar estrategias más efectivas para llegar al consumidor.