Redes - Latinoamérica

Dentsu Aegis Network cierra un gran 2019

(09/01/20). Mauricio Sabogal, Chairman de Dentsu Aegis Network Media Latin America, realizó un análisis del año de la compañía, que ha sido sumamente exitoso, ganando más de seis cuentas para la división regional, para sus marcas Carat, Vizeum y DentsuX.

Sobogal confirma “el objetivo para 2020 es seguir construyendo un mejor futuro proteguiendo, diversificando, desarrollando y creciendo nuestro grupo en la región”.

Entre las grandes cuentas se encuentran Mastercard, United y Upfield para Vizeum; Ferrero, Groupe Seb, Cabify, Civitatis y Shopify a nivel regional en Latinoamerica; Toyota con Dentsu en Perú y con Carat grandes clientes como Hershey en México, Haceb y Good Year en Colombia y en Chile Conmebol Libertadores.

Siendo la red más joven de la región, DAN ha tenido un crecimiento orgánico fuerte, en comparación a otras redes. El grupo tiene preparado un plan de 90 días para incrementar su crecimiento a partir de este año, con reuniones mensuales pactadas, para encontrar nuevos negocios , con todos los CFOs de las marcas de la compañía en Latinoamérica.

Sabogal comenta “La evolución es grande. Somos un grupo muy joven, llevamos pocos años en la región, pero no por eso somos el que ha tenido menos relevancia. Al venir de Oriente, América Latina es la última región para el grupo en entrar, la más joven, pero las inversiones que se están realizando van a llevar a posicionar a Dentsu como uno de los principales jugadores de la región en los próximos años. Llevamos más de ocho años entrando seriamente a la región, pero en los últimos dos se han dado muchas adquisiciones, especialmente de compañías en el área digital. No solamente lo que se podría llamar ejecución en la actividad digital, pero sí compañías de data. Adquirimos la plataforma de gerenciamiento de datos (DMP, por sus iniciales en inglés) más grande de la región, Navegg, y hemos adquirido muchas compañías locales para complementar nuestra red. Hoy en día estamos en todos los mercados de la región, con operaciones grandes en unos mercados y no tan grandes en otros, pero bastante sólidas”.

En cuanto al focus point en el que se focalizarán en 2020, Mauricio Sabogal dijo: “Estamos implementando un modelo de acuerdo a las nuevas condiciones del mercado, que no dan para la separación en diferentes compañías con diferentes disciplinas, porque se volvió un modelo ineficiente, un modelo que los clientes ya no pueden controlar, un modelo en que no hay sinergia en el trabajo de las diferentes disciplinas: eso nos ha llevado a crear un modelo operativo centralizado”.