Entrevistas - Perú

Potro: Una agencia desafiante

(26/02/20). Diego Livachoff decidió darle vida a Potro, junto con Paola Tealdo, con el objetivo de iniciar una compañía libre, dinámica y transformadora, con una forma distinta de hacer y un equipo consolidado al que le gusta generar incomodidad y cuestionar todo. A continuación, Livachoff cuenta cómo han sido estos primeros meses de trabajo, los objetivos de la agencia y la visión de negocio con la que trabajan.

-¿Por qué decidieron crear Potro?
-Potro nace porque así tenía que ser. Era lo que queríamos hacer con Paola. Había que ser libres. Ir para adelante, acertar, apostar, proponer, empujar. Elegir cuándo, dónde, qué y cómo. Eso solo se puede hacer si sos libre, si no estás atado a nada. Todo eso daba vueltas en nuestras cabezas. Pero, sobre todo, lo sentíamos en la panza. El nombre dice mucho de ese sentimiento. Tenemos una manera de hacer las cosas diferente y lo queremos demostrar. Tratamos de cuestionar las cosas todo el tiempo, nunca desde el capricho o la rebeldía. Hace poco, en un pitch, entramos y les dijimos: “Con todo respeto, este brief debería ir por acá. Les recomendamos cambiarlo”. Terminamos ganando la cuenta. No sé cuantas marcas están dispuestas a escuchar eso. Tampoco sé cuantas agencias están dispuestas a decirlo. Pero el análisis pedía ese nivel de honestidad. Y eso en Potro, es lo primero que vas a encontrar.

-¿Cuál es el ADN de Potro?
-Podría contestar desde un lugar común. Pero, justamente, no es “nuestro ADN”. Nos gusta generar siempre un poco de incomodidad. En la agencia somos pocos. Pero los pocos que somos opinamos, desafiamos y cuestionamos todo. El resultado de esas discusiones siempre es bueno, porque después de tanto análisis, el espacio para encontrar fallas desde la estrategia y, por ende, desde lo creativo, es prácticamente nulo. Entonces, cuando los clientes se encuentran con las ideas, tienen que tener argumentos muy sólidos para decir que “no”. En nosotros van a encontrar un socio que quiere hacer crecer su negocio. Sienten que trabajar con Potro es desafiante. Pero al final, cuando los resultados se dan, valoran el proceso.

-¿Qué lugar tienen en la industria las agencias independientes?
-La posibilidad de trabajar por proyectos hace que las agencias independientes tengan más oportunidades y, por ende, más relevancia. Antes, no las teníamos. Además, el mercado peruano tiene algo en particular: la mayoría de las marcas se deciden desde el ámbito local. Salvo algunas excepciones, no hay alineaciones mundiales. Incluso, las grandes marcas que sí están alineadas, tienen la posibilidad de tomar decisiones independientes. Eso es espectacular. Nos podemos lucir. La pregunta es: ¿realmente les sirve a las marcas soltar proyectos solo por sentir que achican sus costos? Siento que no. Por eso, insisto en la respuesta anterior: las grandes marcas se logran pensándolas de acá a los próximos 10 años o más. Si los marketers pueden sostener esa lucha con sus directorios, les va a ir increíble. Si no lo pueden, todo será cuesta arriba.

-¿Qué opinión tiene en relación a la evolución del trabajo de las agencias, con lo que ofrecen y lo que cobran de los anunciantes? ¿Considera que la evolución del trabajo de las agencias está acorde a lo que necesitan las marcas hoy?
-Hay que llegar a todas las pantallas posibles, se entiende. Pero hay que hacerlo con el mismo presupuesto, porque eso atenta contra el resultado final de las ideas. La pregunta es qué necesitan las marcas hoy. Diría que es “¿qué necesitan los gerentes de marketing hoy?”. Ahí está el problema. Ellos tienen que responder ante la inmediatez, y sus marcas son las que sufren las consecuencias. Las agencias tienen los skills para interpretar y acomodarse a los pedidos de hoy. ¡Pero tienen tanto más para dar! De hecho, el nivel de frustración general debe ser bastante alto. Siento que tenemos una agencia versátil y podemos adaptarnos a los cambios fácilmente. La pregunta es si eso realmente les sirve a los anunciantes.

-¿Cuáles son las metas para 2020?
-Hacer crecer la agencia, más que en facturación o staff, en ideas. Queremos tener un estándar creativo alto. No es fácil, está claro. Pero haremos el intento. Ojalá ganemos clientes y premios también. Los que nos conocen, saben que queremos elevar la vara todos los días con cada oportunidad.

FOTO: Diego Livachoff y Paola Tealdo.

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Trabajadores Suplentes. Anunciante: Laive. Marca: Campaña Laive. Producto: Acción Laive - Trabajadores suplentes. Agencia de Publicidad: Potro Perú. Equipo Creativo: Diego Livachoff y Paola Tealdo. Productora Audiovisual: Lungo Films. País: Perú. Categoría: Imagen.