Entrevistas - México

Se amplía la familia con Primo México

(28/02/20). Desde enero, la productora fundada por Nico y Alfredo Pérez Veiga, y Martín Kalina, abrió una nueva oficina en la Ciudad de México que se suma a la red que cuenta con presencia en cuatro países: Argentina, Brasil, Chile y España.

Jaime Vidal, quien se desempeñó durante toda su carrera en el área de cuentas de agencias, como Del Campo, Ogilvy, (anónimo) y FCB, será el responsable de liderar la filial mexicana. En esta entrevista exclusiva con LatinSpots, Vidal cuenta cómo vive el cambio de agencia a productora y anticipa: “Básicamente, haremos de Primo México una productora local, pero con proyección internacional”.

-¿Cómo surge la idea de abrir la oficina de Primo en México?
-Hace un tiempo me llamó Nico (Pérez Veiga, fundador de Primo) preguntándome si me interesaba liderar este proyecto. México es un mercado grande con mucho potencial donde varios de nuestros directores ya estaban filmando y era lógico dar el próximo paso: tener presencia local. En lo personal no me había planteado la posibilidad de moverme a una productora, me costó salir de mi zona de confort y dejar el trabajo de VP de Cuentas. Pero a medida que avanzábamos con Nico me gustó mucho la idea de arriesgarme a algo completamente nuevo para mí. De todos modos, ya habíamos trabajado juntos tanto en Argentina como en México. Entre los trabajos que hicimos en conjunto están: “Teletransporte” para Cerveza Andes que ganó un Gran Prix en Cannes, “La mejor excusa del mundo” para Cerveza Norte, “Padres en slip” de BHG, entre otros. Estoy muy contento con la decisión tomada. El equipo local está creciendo y ya contamos con Maru Carbi como Productora Ejecutiva y Omar Uscanga como Jefe de Producción. 

-¿Cómo ve al mercado creativo de México?
-Estoy en México hace 6 años, cuando llegué a Ogilvy y hasta ahora vi una evolución muy buena en el nivel de las ideas, clientes que se arriesgan a cosas nuevas y agencias más comprometidas con las necesidades de los mismos. Las productoras y directores están haciendo un gran trabajo desde el craft que cada vez está tomando más relevancia.

-¿Cómo se compone el staff de directores?
-Tenemos un roaster entre todas las oficinas de Primo de aproximadamente 25 directores. Ya tuve conversación con muchos de los directores y todos están entusiasmados con la idea de trabajar en este mercado y a su vez estamos buscando talento local para sumar a nuestro equipo.

-¿Cuál cree que es su aporte al venir del mundo de cuentas, del trabajo con los creativos y con el cliente y en el proceso que hacía en cuentas al darle valor a la idea y vendérsela al cliente?
-Toda mi carrera la hice desde el lado de cuentas en diferentes agencias y entiendo muy bien los procesos internos como los de cliente. Tuve la oportunidad de trabajar para diferentes categorías y cada uno tiene diferentes formas y problemas. Sé lo difícil que puede llegar a ser para la agencia vender una idea o cerrar un proyecto y después, lo más importante es poder llegar a producirlo con proveedores que te den tranquilidad y te aseguren el mejor delivery. La idea ahora es capitalizar ese valor agregado para hacer crecer las ideas a nivel visual, acompañándolos y entregando proyectos con una calidad superior, sin perder de vista el rol que nos toca jugar y la responsabilidad que depositan al elegirnos como partners. 

-¿Cuáles son sus desafíos?
-Muchísimos. Desde lo personal, entender el manejo de este negocio. Cuento con el apoyo de Nico, Alfi y Martín y además de todos los productores de Primo a nivel global, es una gran familia. Si bien cada oficina trabaja de forma independiente, hay mucho compañerismo y comunicación entre toda la red. Primo es una casa productora que ya lleva muchos años en la industria. Queremos comunicarles a todos que seguimos creciendo, ahora con presencia en México. Estoy confiado que nos va a ir muy bien y que vamos a poder hacer grandes cosas.

Por su parte, Nico Perez Veiga agregó que pensó en Jaime para liderar esta oficina ya que no solo se conocen hace mucho tiempo, sino que es una persona que siempre se caracterizó por ser muy comprometido con el buen trabajo. "Estoy muy contento por esta nueva etapa que comienza en México y con el equipo que se está armando. Esperemos pronto podamos mostrar el primer trabajo de nuestra oficina en México", agregó Pérez Veiga. En 2019, Primo se consagró como Mejor Productora de Iberoamérica por sexta vez (tercera consecutiva) en El Ojo de Iberoamérica.

FOTO: Jaime Vidal y Nico Pérez Veiga.

* Para conocer el roster de directores de Primo, visitar www.primocontent.com

Jaime Vidal (Primo México)
Charlamos con Jaime Vidal, Managing Director de Primo, que presentó el lanzamiento de la nueva oficina de Primo México.. País: México.