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Victoria Cole pidió perdón en el Women Economic Forum por los estereotipos
(10/03/20). La CEO de Wunderman Thompson Argentina fue parte del evento, que se realizó en El Cairo del 4 al 9 de marzo, siendo la única representante de Latinoamérica. En su conferencia pidió perdón, desde su rol en la industria publicitaria, por la construcción de estereotipos.
Victoria pidió disculpas por haber ayudado a crear estereotipos femeninos de felicidad y perfección. Además, se comprometió (frente a representantes de más de 75 países) a estar más activa en la creación de una comunicación sin estereotipos. “Me enorgullece que este tipo de publicidad haya quedado en el pasado y poder ser parte de este desafío para crear un nuevo espacio más justo e igualitario”, concluyó.
La CEO de Wunderman Thompson Argentina aprovechó su conferencia para referirse a los nueve compromisos de los anunciantes, medios y agencias, elaborados por el CPA (Consejo Publicitario Argentino), que tienen como fin eliminar los estereotipos de género de las comunicaciones, e invitó al público a utilizarlos como guía:
-No perpetuar los roles tradicionales de género
-No atribuir a mujeres ni varones cualidades y comportamientos estereotipados, bajo el pretexto de que es lo natural
-No hipersexualizar o cosificar a las mujeres y niñas
-No asociar el éxito o la felicidad a una determinada apariencia física
-No mostrar o sugerir a las mujeres y niñas en posiciones de inferioridad o dependencia
-No promover mensajes de que de forma implícita o explícita, limiten o condicionen las oportunidades y ambiciones de mujeres y niñas
-No excluir o discriminar a través del lenguaje
-No justificar o legitimar la violencia machista en todas sus formas a través de recursos como el humor o la ironía
-No discriminar o invisibilizar la diversidad de identidades de género.
El evento, que celebró su 25° edición, se enfocó en el tema "Cultura y creatividad: creando caminos hacia la prosperidad" y contó con casi 2000 participantes. El WEF cuenta además con All Ladies League (ALL), una plataforma internacional que permite a las mujeres y líderes de todos los ámbitos expandir las oportunidades comerciales y mejorar la influencia personal a través de las fronteras. Cole destacó el cambio positivo que estos eventos generan y dijo: “vamos por buen camino, siento que todos estamos trabajando por una comunicación sin estereotipos”.
