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Ampfy usa creative data y ultra segmentación en lo nuevo para Perdigão

(27/08/20). Perdigão lanza esta semana la campaña "Comemos juntos". Creada por Ampfy, la iniciativa combina creación e inteligencia de medios en una campaña con ultra segmentación para Perdigão. Producido por Hungry Man y dirigido por Gualter Pupo, se utilizó Director Mix, una herramienta de Google que permite crear videos personalizados en escala, reemplazando diferentes elementos para adaptar el contenido a audiencias específicas.

“Nuestro mayor desafío fue acercar el concepto de Comer Juntos y el carácter colaborativo del nuevo portal Perdigão a diferentes públicos, lo que permite que cada persona comparta sus recetas. "Comer juntos conectados supuso un giro en nuestra estrategia original. Después de todo, estar físicamente en un grupo se volvió menos importante y, por lo tanto, nos enfocamos en el ritual”, dijo Luciana Bulau, Gerente Ejecutiva de Marketing de Perdigão.

“La ultra segmentación de videos se usa por lo general para iniciativas de rendimiento y retail. Con esta campaña para Perdigão, exploramos la herramienta por primera vez en un trabajo de marca”, comentó Rodrigo Visconti, Director Creativo Ejecutivo de Ampfy.

El uso de data-driven creatives en esta campaña es una parte fundamental de la estrategia, que trabaja con un extenso portafolio de Perdigão para múltiples objetivos y situaciones de consumo. “Además de ser más asertivo al poner el mejor mensaje en el mejor momento, la campaña traerá numerosos conocimientos sobre el desempeño del Producto X Target X Momento de impacto de la comunicación, retroalimentando toda la planificación de la campaña y siempre disponible”, agregó Luciana.

Hay 90 escenas y 96 opciones de texto que se ensamblan automáticamente y en tiempo real según el perfil del consumidor y la hora. También se produjeron dos bandas sonoras, una para emitir durante el día y otra para la noche. Hungry Man produjo, cientos de películas que traen recetas, productos, bandas sonoras y mensajes 100% personalizados.

Otra curiosidad es que la producción tenía sus escenas grabadas de forma remota en el hogar de los consumidores de la marca de alimentos. Se entregaron equipos, objetos y alimentos a las casas de las personas y el director dirigió las escenas a distancia. La agencia y el cliente siguieron la tarea.

"Hubo varias novedades en un mismo proyecto: el enfoque estratégico, la forma en que exploramos la herramienta, la forma en que se produjo la campaña, entre otras”, celebró Visconti.

Jantar. Anunciante: Perdigão Brasil. Marca: Campaña Perdigão - Comer junto conectado. Producto: Institucional Perdigão. Agencia de Publicidad: Ampfy. CEO: Pedro Cabral. CCO: Fred Siqueira. Presiden Creativo: André Chueri. Director Creativo: Will Ferrari Jr / (Ejecutivo): Rodrigo Visconti y Dogura Kozone. Productora Audiovisual: Hungry Man. Director de Cine: Gualter Pupo. Postproducción: Derbiz Lemes. Productor Ejecutivo: Renata Correa y Rodrigo Castello. Productor agencia: Luiza Pagliarini y Bruna Amorim. Sonido: A9 Áudio. Planner: Yara Rocha y Livia Mecocci. Director de Arte: Mauro Villas. Director de Fotografía: Felipe Hermini. Redactor: Ricardo Merhi. COO: Douglas Bocalão. País: Brasil. Categoría: Imagen.

Playlist. Anunciante: Perdigão Brasil. Marca: Campaña Perdigão - Comer junto conectado. Producto: Institucional Perdigão. Agencia de Publicidad: Ampfy. CEO: Pedro Cabral. CCO: Fred Siqueira. Presiden Creativo: André Chueri. Director Creativo: Will Ferrari Jr / (Ejecutivo): Rodrigo Visconti y Dogura Kozone. Productora Audiovisual: Hungry Man. Director de Cine: Gualter Pupo. Postproducción: Derbiz Lemes. Productor Ejecutivo: Renata Correa y Rodrigo Castello. Productor agencia: Luiza Pagliarini y Bruna Amorim. Sonido: A9 Áudio. Planner: Yara Rocha y Livia Mecocci. Director de Arte: Mauro Villas. Director de Fotografía: Felipe Hermini. Redactor: Ricardo Merhi. País: Brasil. Categoría: Imagen.

Pratos Prontos. Anunciante: Perdigão Brasil. Marca: Campaña Perdigão - Comer junto conectado. Producto: Institucional Perdigão. Agencia de Publicidad: Ampfy. CEO: Pedro Cabral. CCO: Fred Siqueira. Presiden Creativo: André Chueri. Director Creativo: Will Ferrari Jr / (Ejecutivo): Rodrigo Visconti y Dogura Kozone. Productora Audiovisual: Hungry Man. Director de Cine: Gualter Pupo. Postproducción: Derbiz Lemes. Productor Ejecutivo: Renata Correa y Rodrigo Castello. Productor agencia: Luiza Pagliarini y Bruna Amorim. Sonido: A9 Áudio. Planner: Yara Rocha y Livia Mecocci. Director de Arte: Mauro Villas. Director de Fotografía: Felipe Hermini. Redactor: Ricardo Merhi. País: Brasil. Categoría: Imagen.