Lanzamientos - España
&Rosàs y CUPRA te invitan a un viaje con Nathalie Emmanuel y Loyle Carner
(12/11/20). De la mano de &Rosàs, CUPRA ha presentado la campaña de lanzamiento del Formentor, el primer modelo diseñado y desarrollado específicamente para la marca. Para hablar sobre la novedad, la campaña invitó a la gente a reflexionar sobre emociones que nos hacen sentir vivos, en un 2020 en el que hemos tenido que renunciar a muchas de estas cosas. Producido por Canadá y dirigido por Nicolas Méndez, el spot es protagonizado por la actriz Nathalie Emmanuel, y cuenta con una composición del rapero británico Loyle Carner.
A través de una metáfora visual, el film retracta el viaje de Nathalie Emmanuel desde la estratosfera hasta llegar a conducir un CUPRA Formentor. Un viaje que conecta a la actriz con su infancia, a través de un flash back en el que recuerda cómo desde pequeña ya había algo dentro de ella que la empujaba a vivir intensamente. Y que, a su vez, también simula un paralelismo con la adrenalina y la emoción que se siente al conducir un Formentor.
“Hemos intentado trasladar a la campaña la visión de la marca de crear coches y experiencias para personas que buscan una manera alternativa de sentir y de vivir, más allá de la razón”, comentó Isahac Oliver, Director Creativo Ejecutivo de &Rosàs.
En el rodaje se utilizaron múltiples técnicas para simular el viaje desde la estratosfera: tres dobles de acción de Nathalie Emmanuel, cromas, un túnel de viento y hasta un salto real en paracaídas.
Al respecto, el Director de Estrategia, Desarrollo de Negocio y Operaciones de CUPRA, Antonino Labate, afirmó: “El lanzamiento del Formentor es un momento clave en la joven historia de CUPRA. El primer modelo 100% CUPRA es la representación perfecta de la marca y sus atributos contemporáneos, deportivos y poco convencionales. Este vehículo será un impulsor clave de la estrategia de globalización de la marca, ya que su amplia gama de siete motores nos permitirá superar nuestro objetivo inicial de duplicar el volumen de ventas. Con esta campaña queremos recuperar y transmitir las emociones al volante”.
“La campaña da vida a la ambición de CUPRA de ser una marca poco convencional y desafiante a nivel emocional. El CUPRA Formentor refleja claramente esta esencia de la marca: el diseño contemporáneo no solo llama la atención, sino que subraya el carácter, la actitud y la experiencia sensorial al ver, sentir o conducir este vehículo”, añadió el Director Global de Marketing de SEAT y CUPRA, Jason Lusty.
Esta pieza es la primera de una campaña que, además de España, se lanzará en toda Europa, así como en muchos otros mercados internacionales.
El CUPRA Formentor es el primer vehículo desarrollado específicamente para la marca. El nuevo modelo llegará a los concesionarios en las próximas semanas en su versión de 310CV y contará con una amplia gama de hasta siete motores, incluyendo variantes híbridas enchufables, a partir del próximo año.
Alive. Anunciante: CUPRA Grupo SEAT. Marca: Campaña CUPRA - Drive, Live, Feel Another Way. Producto: New CUPRA Formentor. Agencia de Publicidad: &Rosàs. Director General Creativo: Isahac Oliver (ECD). Equipo Cuentas: Daniele Cicini, Jorge Fraile, Laura Valls. Responsable por Cliente: Jason Lusty, Ignasi Prieto, Thibaud Vincent-Genod. Productora Audiovisual: CANADA. Director de Cine: Nicolás Méndez . Postproducción: VFX: Daydreamer // Color correction: The Mill. Productor Ejecutivo: Víctor Mata, Oscar Romagosa. Productor agencia: Head of AV Production: Jordi Solé. Producción Musical: Loyle Carner. Sonido: Wave Studios. Head of Art: Xavi Mauri. Director de Arte: Ale Velasco. Director de Fotografía: Arnau Valls. Redactor: Pol Martínez. Editor: Marc Soria. País: Internacional. Categoría: Automóviles, camiones y motos.
