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Almap BBDO y O Boticário reflexionan sobre racismo en serie con filosofa brasileña
(02/12/20). En colaboración con la filósofa y escritora Djamila Ribeiro, O Boticário lanzó la serie "Cómo ser antirracista". En cuatro episodios diferentes, de 5 a 7 minutos cada uno, Djamila habla sobre las prácticas antirracistas para un mundo mejor. Autores negros reconocidos se citan como referencia en el programa co-creado por Almap BBDO y la productora Trace. También responsable de la producción de la serie, la plataforma multimedia utiliza entretenimiento afro-urbano para conectar y empoderar a la nueva generación.
“Racismo estructural y Lucha antirracismo”; "Branquitude y privilegios"; “Subjetividades negras” y “Feminismos y masculinidades negras” son los temas de los episodios. El proyecto da continuidad al movimiento por la equidad racial que trajo la marca en 2020, en el que aborda la temática en la campaña navideña, además de otros frentes como el apoyo a la representatividad racial como la presentación del Premio Sim por la Igualdad Racial, impulsado por Instituto Identidades. de Brasil (ID_BR) en octubre.
También hay iniciativas para concienciar y capacitar a los empleados, y conectar y co-crear contenido con voces relevantes como el actor Lázaro Ramos e influenciadores como Tia Má, Nathy Finanças, Quilombo Family y Ad Junior, entre otros. “Tenemos una estrategia sólida en diversidad y nos mantendremos firmes en esta construcción, sabiendo que aún tenemos grandes desafíos por delante. Como la marca de belleza más querida en Brasil * entendemos que nuestro rol es estimular y valorar cada vez más la pluralidad de personas”, comenta Alexandre Bouza, Director de Boticário.
“Como ser antirracista” se estrena hoy, durante el programa Trace Trends, a las 10:30 pm, ¡en RedeTV!. Todos los martes se emitirá en el canal un episodio inédito, además de estar disponible también en las redes sociales de la marca.
En el primer episodio, Djamila analiza la existencia de una sociedad estructurada en un sistema racializado y racista, del que todos formamos parte. Por ejemplo, menciona la diferencia entre preconcepto y racismo: “El preconcepto es un juicio temprano, que no tiene razón ni justificación. El racismo es un sistema de opresión, que niega derechos”, definió. También habla de otros puntos como el racismo individual, institucional y estructural. Y tiene lugar sobre el tema al citar a Carolina María de Jesús, en su libro “Quarto do Desejo”: “la desigualdad social en Brasil tiene color y método, afecta principalmente a la población negra”.
En el episodio 2, “Branquitude e Privilégios”, Djamila comenta sobre las clases sociales perpetuadas bajo una sociedad racista y esclavista, en la que quien es blanco tiene privilegios en relación con otras personas. “No es posible avanzar en la lucha y la acción antirracista sin que los blancos reconozcan y desnaturalicen sus privilegios. Y esto solo es posible cuando investigamos el origen social de las desigualdades”, dijo Djamila.
“Subjetividades negras”, a su vez, es el tema del penúltimo episodio de esta serie, y lo más destacado está en la necesidad de que cada uno acabe con el opresor que existe en ellos, como detalla Djamila. “En Brasil, que tiene más del 50% de su población formada por afrodescendientes, la ausencia o poca presencia de negros en los espacios de poder no suele causar malestar o sorpresa en los blancos. Lo mismo ocurre con la ausencia de clientes negros en restaurantes, centros comerciales, aviones”, apuntó la filósofa y escritora. “Los negros pueden destacarse en todas las áreas, no solo como atletas o artistas, en una lógica que reduce el potencial negro solo al talento o aptitud natural. Hay que romper con la estrategia del negro soltero. Además de la representatividad, el problema es la proporcionalidad. ¿Cuántas personas negras hay en tu círculo personal? ¿Y el círculo profesional?”, cuestionó.
Djamila también menciona a la pensadora feminista negra Audre Lorde, cuando dice que “es necesario matar al opresor que hay en nosotras, y esto no se hace solo diciendo que somos antirracistas: tenemos que hacer demandas. Es necesario buscar conocimiento, profundizar el debate. Consumidor autores e influenciadores negros. Desconfiar de entornos donde no se cuestiona la ausencia de personas negras. Reconocer la diversidad de pensamientos e historias dentro de la comunidad negra brasileña”.
En el cuarto y último episodio de la serie, “Feminismos y masculinidades negras”, Djamila refuerza que la propia agenda femenina necesita preguntarse quiénes son las mujeres incluidas en su lucha. Destaca extractos del libro “Piel negra, máscaras blancas”, de Frantz Fanon: “No necesitamos ser iguales y participar en una sola pelea. Necesitamos conectar todas nuestras luchas y tener más diálogos”. Djamila termina con una pregunta para todos: "¿Cómo, juntos, sin ignorar nuestras diferencias, podemos pensar en un proyecto más amplio para un mundo mejor?"
“Esta es una serie que tiene mucho que enseñarnos a todos. Contenido rico, que contribuye a construir una sociedad mejor. Y tiene todo que ver con la estrategia de comunicación de Boticário, que ha traído temas relevantes para la sociedad desde hace mucho tiempo, como la importancia de combatir el racismo. Ya sea a través de contenidos como esta serie, adoptando el tema como temas para sus campañas o incluso incorporando la diversidad de actores, directores de escena, fotógrafos y equipos de producción en sus piezas de comunicación a lo largo del año”, concluyó Camilla Massari, VP de cuentas de Almap BBDO.
* Podés ver los episodios semanales aquí.
De Verdade . Anunciante: O Boticário . Marca: O Boticário - Serie Como ser antirracista - Djamila Ribeiro. Producto: Institucional . Agencia de Publicidad: Almap BBDO / Trace Brasil. CCO: Luiz Sanches . Director General Creativo: André Gola, Pernil (ECD). Director Creativo: Creación y Productor Ejecutivo: Alberto Pereira Jr (Trace Brasil). Equipo Cuentas: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Rafaela Braga, Marina Mesquita, Noah Domingues . Productora Audiovisual: TNM - Todos Negros do Mundo . Director de Cine: Anderson Jesus . Productor Ejecutivo: Anderson Jesus . Productor agencia: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Aline Afonso (Audiovisual) // Media: Daniel Ribeiro, Amanda Meziara, Suellen Kiss, Everton Maciel, Vitória Vaz, Camila Lima, Vanessa Vieira // Art Buyer: Tereza Setti // Productor Gráfico: José Roberto Bezerra // Foto: Ni. Planner: Rita Almeida, Katia Fontana, Bruno Ortiz, Flávia Cassias . Director de Fotografía: Fernanda Araújo . Editor: Nídia Gabrielle, Victor Versolato . Ilustración: Big Studios // Agradecimentos: Centro Universitário Belas Artes / Fabi Freixo / Atelie Xongani / O Que Vestir / Shop2Gether. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
