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Doritos Rainbow, Slap Global y Primo te dan El mejor regalo
(22/12/20). La marca presenta una campaña centrada en las fiestas, #OrgulloTodoElAño, cuyo leitmotiv es “el mejor regalo para estas fiestas es aceptar a alguien como es”, recordando que la familia es el primer escalón para la inclusión del colectivo LGBT+ y, a menudo, el más difícil. La nueva plataforma de Doritos México promueve su apoyo a la comunidad LGBT+, más allá de junio. Dirigido por Nico Perez Veiga, el spot "El mejor regalo" se basa en una historia real de un padre divorciado que buscó ayuda en Reddit para poder abordar una conversación con su hijo gay.
Desde su surgimiento en 2016, Doritos Rainbow ha servido como una plataforma de apoyo para la comunidad LGBT+ y sus familias, y ha estado presente realizando talleres de guía y soporte, así como también donaciones. Las historias que las familias comparten con Doritos se han convertido en la inspiración de la marca para crear esta campaña.
Eduardo Córdoba, Director de MKTG de DORITOS México, expresó: “Estamos muy orgullosos de todo lo que hemos logrado con DORITOS Rainbow, y creemos que es momento de demostrar que nuestro compromiso va más allá de una celebración en el mes del orgullo”.
Comprometida con los temas de igualdad y diversidad, entre sus iniciativas, PepsiCo creó EQUAL en 2015, un movimiento interno que busca apoyar a la comunidad LGBT+ y que colabora con su asesoría y guía en el desarrollo de los mensajes de DORITOS Rainbow. De esta forma la promesa de #OrgulloTodoElAño se extiende a cualquier situación, en cualquier momento.
La estrategia de la plataforma y su comunicación está a cargo de la aceleradora de negocios, Slap Global, quién acompañará a la marca durante todo el año.
Orgullo Todo El Año (El mejor regalo). Anunciante: Pepsico México . Marca: Campaña Doritos - #OrgulloTodoElAño. Producto: Doritos. Agencia de Publicidad: Slap Global. Equipo Creativo: Maxi Itzkoff, Rafael Santamarina, Ignacio Etchanique, Javier Garcia, Gerry Graf. Productora Audiovisual: Primo México. Director de Cine: Nico Perez Veiga. Postproducción: Juan B Busto // Coordinador De Post: Seba López // Corrector De Color: Juan B Busto / Jorge Russo. Productor Ejecutivo: Omar Uscanga, Maru Carbi // Managing Director: Jaime Vidal. Producción Musical: Papamusic. Sonido: Juan B Busto. Planner: Directora De Estrategia: Romina Celone // Project Manager: Ana Bogni. Director de Fotografía: Galo Olivares. Editor: Alejo Hoijman. País: México. Categoría: Snacks. Premios Cannes: Bronce en Film Lions 2021.
