Campañas - Internacional

Coca-Cola sustituye su icónico logo para inspirar esperanza y optimismo

(05/02/21). Coca-Cola lanzó "Open To Better" junto a 72andSunny Amsterdam, una campaña para inspirar a los consumidores europeos a comprometerse a hacer las cosas de forma diferente en 2021, eliminando su icónico logotipo del envase y sustituyéndolo por una serie de resoluciones inspiradoras.

Tras asociarse con Coca-Cola en la campaña "Open Like Never Before", 72andSunny Amsterdam dirigió los esfuerzos creativos para convertir la icónica lata en un vehículo de esperanza y apertura, que forje un camino más humilde hacia adelante, lata a lata.

Open to Better" es la continuación del reciente grito de guerra de Coca-Cola "Open Like Never Before", con la participación del artista George The Poet, quién a través de un poema hecho de resoluciones, invitó a todos a permanecer abiertos y a aportar un optimismo renovado para el nuevo año. #OpenToBetter es la llamada a la acción que sigue, dando a la gente la oportunidad de comprometerse a un mayor cambio y una llamada abierta a resoluciones inspiradoras.
Los envases de edición limitada de "Open To Better" están a la venta en todos los mercados europeos, en Coca-Cola Original Taste, Zero Sugar y Diet Coke/ Coca-Cola Light. Cada uno de ellos dará a los fans de Coca-Cola la oportunidad de mirar más allá de 2020 y de compartir mensajes positivos con amigos y familiares para tener un año mejor.

Además de comprar los envases en las tiendas, los consumidores europeos tendrán la oportunidad única de adquirir una lata personalizada de Coca-Cola Original Taste o Coca-Cola Zero Sugar, a través de una nueva tienda online. La lata servirá de lienzo para que la gente grabe sus propios propósitos personales y los envíe directamente a su casa o a sus seres queridos.

Para inspirar estos propósitos, Coca-Cola se puso en contacto con sus fans de toda Europa para encontrar algunos de los propósitos más inspiradores y convertirlos en una serie de viñetas de cortometraje. Estos cortometrajes ofrecen algunas historias desenfadadas, auténticas y personales que dan una sensación de optimismo sobre cómo los pequeños actos y gestos pueden influir en las esperanzas de un futuro mejor.

Marta Carreras Cancelo, responsable de estrategia creativa de Coca-Cola Europa, ha explicado: "Durante más de 136 años, Coca-Cola ha utilizado su voz para ayudar a unir a la gente en todo el mundo. En respuesta a la crisis actual, y basándonos en un valor intemporal para Coca-Cola, la apertura, lanzamos la plataforma "Open", una campaña que pone de relieve cómo ha cambiado el mundo y que permite apreciar lo que quizás antes se daba por sentado. En 2021, nuestra ambición sigue siendo la misma, refrescar el mundo y marcar la diferencia, comenzando el año con el humilde compromiso de estar "Abiertos a lo mejor", utilizando el poder de nuestros envases para compartir sentimientos de esperanza y positividad. Además de compartir propósitos en las latas que atraerán a la gente de todo el mundo, también queríamos compartir nuestros propios pensamientos sobre cómo Coca-Cola está "Abierta a mejorar"."

"Ningún otro año desafió nuestra visión del mundo como el 2020. Ahora, cuando el 2021 comience a desarrollarse, será el momento de convertir nuestros aprendizajes en acción. En esta campaña, la Coca-Cola puede convertirse en un pequeño y humilde gesto de agradecimiento para enmendar y encontrar un camino mejor" Laura Visco, Directora Creativa Ejecutiva de 72andSunny Amsterdam.

Como extensión de esta campaña, Coca-Cola se ha asociado con la plataforma creativa Talenthouse. La asociación animará a los creativos a reflexionar sobre cómo podemos ser todos "abiertos a lo mejor", creando obras que compartan sus resoluciones personales y su ambición por un mundo más abierto e inclusivo. Se seleccionarán cinco creadores destacados que recibirán una beca creativa y tendrán la oportunidad de asesorar en campañas locales de marketing creativo para Coca-Cola.

Laura Campbell, vicepresidenta ejecutiva y directora global de soluciones creativas de TLNT Holdings, comenta: "Apoyar y alimentar a la próxima generación de creadores nunca ha sido tan importante y estamos comprometidos con el desarrollo de oportunidades para todos los creadores, independientemente de su origen socioeconómico, color, fe o género, y esta iniciativa de Coca-Cola es un ejemplo perfecto de cómo hacerlo".