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DAVID y Dole alertan con etiquetas sobre productos con pocos nutrientes

(08/01/21). Con el compromiso de brindar acceso a una nutrición sustentable para mil millones de personas y avanzar hacia cero azúcares procesados en todos los productos para 2025, Dole Packaged Foods, LLC tomó sus esfuerzos para crear conciencia a nuevas alturas con la desnutrición Etiquetas. Una iniciativa experiencial diseñada para iniciar conversaciones y acciones en torno a estos problemas globales imperativos, la activación arroja luz sobre las brechas en el acceso a la nutrición, la asequibilidad y la aceptabilidad.    

Inspirada en la etiqueta nutricional confiable y universalmente conocida, la iniciativa Dole está diseñada para llamar la atención sobre la desnutrición y la inseguridad alimentaria. La campaña comenzó en Nueva York, Los Ángeles y Baltimore con una serie de proyecciones de gran envergadura destinadas a llamar la atención de la ciudad y a nivel nacional sobre problemas nutricionales alarmantes y promover la conciencia de los 54 millones de personas que se estima que enfrentan inseguridad alimentaria en la actualidad.  

“En Dole, no aceptamos el mundo desigual en el que vivimos. Para una empresa como la nuestra, donde literalmente podemos comernos nuestro propósito, es importante defender un mundo en el que el acceso a una buena nutrición sea un derecho humano, porque todos”, dijo Rupen Desai, CMO global. “Creemos que una buena nutrición debe ser como la luz del sol: accesible, disponible, asequible para todos, no solo para unos pocos. Dado que no podemos hacer esto solos, las etiquetas de desnutrición son nuestra forma de crear conciencia y pedir un cambio sistémico para abordar la desigualdad nutricional. #sunshineforall ". 

Cada etiqueta arroja luz sobre la desnutrición, abordando la inseguridad alimentaria, la obesidad y la importancia de una buena nutrición a nivel local, regional, nacional y mundial con el objetivo de generar conciencia sobre la inequidad alimentaria sistémica.   Por ejemplo, Malnutrition Fact: 117 millones de adultos estadounidenses sufren al menos una enfermedad crónica relacionada con una nutrición inadecuada y la falta de ejercicio.  

“La desnutrición es una crisis sanitaria mundial que la mayoría de nosotros pasa desapercibida. Es inspirador asociarse con un cliente que es lo suficientemente valiente como para destacarlo”, dijo Saulo Rocha, Director Creativo Ejecutivo de DAVID Madrid. “Estas etiquetas están destinadas a involucrar a las personas en esta conversación crucial y las necesidades nutricionales del cambio sistémico. Y con la suficiente valentía para que no puedas ignorarlo", añadió. 

La iniciativa de concientización integrada contará con el respaldo de contenido externo, digital de pago, social y es solo una de las muchas activaciones globales que lidera la marca para dar vida a “The Dole Promise”.   Para obtener más información, visite sunshineforall.com.   

Las etiquetas de desnutrición se diseñaron en asociación con DAVID (Madrid y Miami) y se implementaron con el apoyo de agencias asociadas, incluidas Spark Foundry, High Wide & Handsome, National Experiential y Peppercomm. 

Malnutritional Facts. Anunciante: DOLE Foods. Marca: Campaña DOLE - #ChangeTheFacts. Producto: Dole Packaged Foods. Agencia de Publicidad: DAVID Madrid and DAVID Miami. CCO: Global CCO: Pancho Cassis // Global COO: Sylvia Panico // Global CSO: Paula Vampre // Managing Director: Ricardo Honegger // Global Head of PR: Sandra Azedo. Director General Creativo: Saulo Rocha, André Toledo (ECD). Director Creativo: Fred Bosch // Creative Service Coordinator: Larisa Cocchiaro . Supervisor de Cuentas: Andrea Blanco . Director Cuentas: Marion Quesada . Responsable por Cliente: Client team: Rupen Desai, Hannah Judah, Ranjit Jathanna, Alex Concepcion, Garett Levy . Productora Audiovisual: Unicorns&Unicorns . Director de Cine: Erynn Patrick . Postproducción: Color and VFX Artist: Nico Cragnolino, Cosmo Street Editorial . Productor Ejecutivo: Adrianne McCurrach // Technical Director: Sun Komen // Line Producer: Tzipi Edery . Productor agencia: Executive Producer: Brenda Morrison, Carlos Torres // Producer: Brenda Osorno . Director de Arte: Pedro Sattin . Director de Fotografía: Erynn Patrick . Redactor: Álvaro Palma, Guilherme Pinheiro . Editor: Jeff Grippe. PR agency: Peppercomm // Media: Spark Foundry . País: Estados Unidos. Categoría: Alimentos. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2021: Plata El Ojo Sustentable / Bronce El Ojo Media / Bronce  El Ojo Vía Pública..