Super Bowl 2021
Jorge Murillo: Ingenio y trabajo duro de la industria
(10/02/21). El Super Bowl terminó pero siguen las repercusiones de todo lo que se vio en la tanda de una edición muy especial, por eso invitamos a Jorge Murillo, VP / Executive Creative Director de Alma, para que nos comparta su visión de los trabajos que se vieron este año en el mayor evento deportivo. Jorge forma parte de la agencia liderada por Luis Miguel Messianu que recientemente creó para Coors Light la campaña que logró que Tom Flores, sea el primer mariscal de campo latino en el fútbol americano profesional que ingresa al Salón de la Fama de la NFL.
- ¿Cómo viste la tanda en cuanto a calidad y tono de los mensajes?
- En general, parecía que muchos famosos necesitaban encontrar trabajo este año. Después de un tiempo, todos empezaron a mezclarse en un anuncio gigante de Cheetos o Doritos. Los que mejor funcionaron fueron los que tenían una razón para estar en el anuncio, donde la idea sólo podía funcionar con esa celebridad específica. Muy pocos lo hicieron.
El tono de los anuncios fue el típico de la mayoría de las Super Bowls. Desenfadado, exagerado, volvamos a divertirnos, que es lo que la gente busca el domingo de la Super Bowl y este año en particular. Las pocas marcas (Jeep, Budweiser, Indeed) que optaron por abordar la pandemia hicieron en su mayoría un buen trabajo al elaborar sus mensajes de forma honesta y auténtica, de modo que el espectador se sintiera bien con la marca. Enhorabuena por ello.
- ¿Cómo crees que la pandemia y el cambio de gobierno en Estados Unidos impactó en los mensajes?
La pandemia tuvo un gran efecto en la producción de este año, pero viendo los anuncios no se notaba mucho la diferencia, lo que es un testimonio del ingenio y el trabajo duro de la industria para hacer lo que sea necesario para hacer el trabajo.
En cuanto al cambio de liderazgo, la mayoría de estos anuncios probablemente se compraron y se produjeron el día de las elecciones, así que no creo que haya influido mucho. La excepción fue el anuncio de Fiverr, que lanzó una divertida puñalada a la administración anterior. Me encantó.
- Podes compartir tu top 5 de lo que viste y compartir lo que se vio en el evento
1. M&Ms “Come Together” – Divertido. Relatable. Atrapa a Dan Levy en la cúspide de su carrera.
2. Cadillac “Scissorhands-free”- Un gran ejemplo de cómo utilizar a los famosos de forma correcta. El beneficio del producto que está en el centro de la historia lo hace perfecto.
3. Reddit “5 second commercial” – El anuncio más inteligente del SuperBowl.
4. Toyota “Upstream”- Una bella historia contada con un bello craft.
5. Amazon “Alexas body”- Otro ejemplo de cómo utilizar a un famoso de forma correcta. Es un anuncio de demostración de producto disfrazado de comedia romántica. ¡Brillante!
Come Together. Anunciante: MARS. Marca: M&Ms Super Bowl. Producto: M&Ms Chocolate featuring Dan Levy - Super Bowl 2021. Agencia de Publicidad: BBDO New York. País: Estados Unidos. Categoría: Golosinas.
Scissor Hands-Free. Anunciante: Cadillac USA. Marca: Campaña Cadillac. Producto: Cadillac. Agencia de Publicidad: Leo Burnett. País: USA. Categoría: Automóviles.
Reddit . Anunciante: Reddit USA. Marca: Campaña Reddit. Producto: Reddit. Agencia de Publicidad: R/GA. País: USA. Categoría: Medios.
Upstream. Anunciante: Toyota Motor North America. Marca: Toyota. Producto: Jessica Long's Story. Agencia de Publicidad: Saatchi & Saatchi, Dentsu. CCO: Jason Schragger, Keiichi Higuchi. Director Creativo: Marc d Avignon, (Ejecutivo): Fabio Costa. Director General Cuentas: Amy Turnbull. Supervisor de Cuentas: Dylan Roley. Director Cuentas: Kimberly Bingham, Marco Koenig, Keitaro Nagao. Productora Audiovisual: Radical Media. Director de Cine: Tarsem Singh. Sonido: Lime Studios / Lime Sound Design. Director de Fotografía: Paul Meyers. País: USA. Categoría: Institucional.
#AlexasNewBody. Anunciante: Amazon. Marca: Amazon #AlexasNewBody Super Bowl LV. Producto: Amazon. Agencia de Publicidad: Lucky Generals. País: Estados Unidos. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
