Campañas - México
Con Ogilvy México, dejáselo a Rappi
(11/02/21). La compañía de delivery de América Latina creó junto a su agencia una campaña, que pretende conectar y hackear los hábitos de consumo de los usuarios, con el fin de que puedan disfrutar de lo que más les importa. El spot, cuyo lema es “Tú a lo tuyo y lo demás dejáselo a Rappi”, fue producida por The Maestros y dirigida por Rodrigo Valdés.
Este concepto surgió del contenido presentado para Rappi en su pitch de Latam, el mismo que le permitió a Ogilvy México de llevar adelante esta campaña en México, unificando también el concepto para toda la región (compuesta por más de nueve países.
Bisbi, Director Creativo de Ogilvy, dijo: “Basada en un trabajo creativo bastante divertido, en donde todas las situaciones venían acompañadas de risas, nació esta campaña. Para que una idea sea memorable te debe hacer llorar o reír. Esta vez optamos por la segunda opción. Y vaya que necesitamos un poco de distracción ante la situación que vivimos actualmente”.
Eduardo Ramírez, Business Leader de Ogilvy México, afirmó: “Pocas veces tenemos un brief tan desafiante y a la vez un cliente que busca ideas frescas y diferentes a lo que vemos todos los días, Rappi es una marca que le gusta sobresalir siendo cercana y qué mejor manera de voltearlos a ver, que con esta campaña”.
Mateo Losada, Head of growth de Rappi México, sostuvo: “El objetivo de esta campaña es compartir con todos los mexicanos el verdadero beneficio que ofrecemos en Rappi: liberarles su tiempo para que puedan dedicarse a lo que realmente los hace feliz. Nuestro ADN Local & Multivertical sumado a nuestra obsesión de entregar magia a los usuarios, nos permite ser cada día más relevantes en nuestra propuesta”.
Valentina Hoyos, Brand Strategy Director de Rappi Latam, comentó: "Con el fin de reforzar la conexión emocional con nuestros usuarios, definimos la plataforma Vive Mejor, Vive Rappi. Con esta campaña de lanzamiento comunicamos que Rappi ayuda a las personas a hackear su vida para que vivan mejor. En unos meses replicaremos el mismo concepto en los otros países de Latam donde tenemos operación".
La campaña consta de distintas ejecuciones con dos celebridades mexicanas (Karla Souza y Luis Gerardo Méndez), que fueron estrenadas en TV en el marco del Super Bowl con una versión con una versión de 50”. También tiene versiones de 20”, 10” y 12”, que se divulgarán en TV y social media.
Déjaselo a Rappi. Anunciante: Rappi México. Marca: Campaña Rappi - Tú a lo tuyo y lo demás dejáselo a Rappi. Producto: Insitucional Rappi con Karla Souza y Luis Gerardo Méndez. Agencia de Publicidad: Ogilvy México. CEO: Ogilvy México & LATAM: Jessica Apellániz. Director Creativo: Carlos Meza (Bisbi). Director Cuentas: Eduardo Ramírez. Equipo Cuentas: Gerente de Marca: Camila Rondón / Director de Marca México: Mateo Losada / Director de Marca LATAM: Valentina Hoyos. Responsable por Cliente: Productor Rappi: Daniel Mesa. Productora Audiovisual: The Maestros. Director de Cine: Rodrigo Valdés. Postproducción: VFX: Daniel Mesa y Luis Fernando Torres. Productor Ejecutivo: Ana Paula Suárez, César Noé Quintero y Gerardo Salas. Productor agencia: Gilberto Amézquita y Rosa Elena Arizmendi. Sonido: Interactive & Sound Producer: Hogarth / Rafael Pérez. Planner: Patricio Benavides. Director de Arte: Marisol Nolasco, Valeria Becerra. Director de Fotografía: Kenji Katori. Redactor: Pipe Gutiérrez. Editor: Emmanuel Rivas. Project Manager: Estefanía Ortiz. País: México.
