Lanzamientos - Brasil
Ampfy y Risqué buscan romper los prejuicios con la Colección Revolución de Colores
(01/03/21). Con el objetivo de romper viejos paradigmas que todavía están asociados a los colores, defendiendo la libertad de elección y expresión a través del uso de colores, Risqué, la marca brasileña de esmaltes de uñas perteneciente al Grupo Coty en Brasil, lanza, de la mano de Ampfy, la campaña de la nueva colección “Revolução das Cores”, deconstruyendo los prejuicios que aún hoy se enfrentan.
En el spot, producido por Sugarcane Filmes y dirigido por Igor Selingarde, cuenta con un equipo representativo y democrático, la marca propone la deconstrucción de frases prejuiciosas de manera poética y con la cara de Risqué: con mucho color y empoderamiento.
En un cobertizo vacío, cinco mujeres y un hombre usan los nuevos colores de esmalte de uñas de la colección para borrar frases estampadas en paneles grandes, como: "¿No eres demasiado mayor para usar esto?", "¿Desde cuándo los hombres usan uñas ¿Esmalte?”, “Para que nadie te tome en serio” y otros estereotipos que se ponen sobre el uso de esmaltes de uñas y colores en general. Reemplazar las opiniones de los demás por pantallas coloridas y vibrantes simboliza un nuevo momento de mucha más libertad de expresión y romper estereotipos, independientemente de la edad, el género, la sexualidad o la profesión.
La marca busca un mundo más colorido y pregunta “¿Quién dijo que el color del esmalte de uñas te define?”. “La nueva colección Color Revolution fue creada para romper prejuicios, estandarizando el uso de cualquier color de esmalte de uñas en cualquier momento. Este es un momento para enfatizar la libertad de expresión, la versatilidad de cada persona y para estimular la creatividad y la confianza en uno mismo incluso en la elección del color de las uñas”, señaló Regiane Bueno, VP de marketing de Coty en Brasil.
La nueva colección trae 6 esmaltes de uñas que aportan esa fuerza a sus nombres, como “Tirate en el beige”, “Fiaca para los patrones”, “Pacifico solo el océano”, “Rosa para todes, “Anula juicios y Mentaliza”, que expresan un pedido de cambio de patrones y aceptación de diferentes estilos.
Nueva colección Risqué revolución de colores. Anunciante: Risqué Brasil. Marca: Campaña Risqué . Producto: Nuevo esmalte Risqué. Agencia de Publicidad: Ampfy Brasil. CEO: Pedro Cabral . CCO: Fred Siqueira / ECD: Dogura Kozonoe. Presiden Creativo: André Chueri. Director General Asociado: Franco De Felice . Equipo Creativo: Franco De Felice y Juliana Coelho. Responsable por Cliente: Regiane Bueno, Beatriz Rolfsen, Fernanda Carotenuto, Paulo Carneiro e Flávio Barolli. Productora Audiovisual: Sugarcane Filmes. Director de Cine: Igor Selingarde. Productor Ejecutivo: Igor Selingarde. Música: Nick Casabona. Planner: Directora: Yara Rocha. Redactor: Juliana Coelho. País: Brasil. Categoría: Cosmética.
