Acción - Brasil
Soko y Guaraná transforman tweets de heaters en pasto para canchas femeninas
(15/03/21). Parece increíble, pero en 2021 todavía hay personas que prefieren usar las redes sociales para publicar comentarios negativos sobre el fútbol femenino. Los ataques verbales y las demostraciones de falta de conocimiento sobre el deporte son publicaciones fáciles de encontrar. Como estos comentarios no ayudan para nada, en este Día de la Mujer, Guaraná Antártida, de la mano de la agencia Soko, encontró una forma inusual de convertir los tweets con mensajes de odio en algo útil: imprimirlos en papel semilla para plantar un nuevo césped para el proyecto” Meninas em Campo” (Chicas en la cancha).
Con el apoyo de los usuarios de Twitter, Guaraná recibirá vía DM, mensajes que ya han sido publicados en las redes y que devalúan el fútbol femenino. Estos comentarios serán impresos y plantados para convertirse en una nueva cancha para más de 200 deportistas, de 9 a 17 años, que entrenan en el proyecto y sueñan con el fútbol profesional.
“Guaraná tiene como objetivo potenciar el fútbol femenino. Con esta acción, creamos otra oportunidad para ayudar en el desarrollo de nuevos talentos. Queremos que estas chicas sepan que en los próximos entrenamientos literalmente pisarán a los que odian y que eso las puede motivar a seguir a la firma en su andadura en el deporte”, comentó Julia Chieppe, Gerente de Marketing de Guaraná Antárctica.
Para crear la acción, Guaraná se inspiró en el comportamiento de los usuarios en las redes sociales. “Todavía es muy común ver comentarios negativos sobre el fútbol femenino, por eso decidimos invertir en su contra. Es hora de dejar de lado los prejuicios y empezar a valorar a la mujer en el fútbol”, explicó Giuliana Cittadino, Estratega de Contenidos de Guaraná.
El proyecto “Meninas Em Campo” es una organización social sin fines de lucro, con el objetivo de aumentar la dignidad de los jóvenes, especialmente de las mujeres en el deporte y en la sociedad. A través de la educación, el desarrollo de habilidades socioemocionales y la formación deportiva en la búsqueda constante de transformación social. Todos los proyectos que lleva a cabo la institución están enfocados a desarrollar y apoyar acciones para avanzar hacia algunas metas definidas por los ODS - Objetivos de Desarrollo Sostenible y el cumplimiento de la Agenda 2030 creada por la ONU.
* El Twitter de la marca: www.twitter.com/guarana
Meninas em Campo. Anunciante: Guaraná Antarctica. Marca: Projeto Meninas em Campo - Dia da Mulher. Producto: Projeto Meninas em Campo. Agencia de Publicidad: SOKO. Director Creativo: Head de Creative Data: Rafael Ziggy // Creative Data Leader: Rafael Alves // Content Strategist: Tainah Oliveira. Realizador de Animación: Motion Designer: Yasmin Cruz. Productor agencia: Account/ Producer: Tatiana Lima // Broadcaster: Maria Eduarda Fortes. Director de Arte: Nicole Gelbvaks. Redactor: Jorge Lucas. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
