Campañas - Brasil
Vivo y Africa junto a Rafael Nadal animan a las niñas deportistas a seguir sus sueños
(02/06/21). Vivo cree que todo el mundo debería vivir todo lo que quiere. Esta es la inspiración de la nueva campaña de la marca, que presenta al mejor tenista de todos los tiempos, Rafael Nadal, como hincha de María Eduarda Abreu, un personaje de la vida real apasionado por el fútbol, elegida por la agencia Africa para protagonizar la película, rodada en Brasil y España, para fomenta el fútbol femenino como forma de empoderamiento. En la nota los detalles de "Talento" el film dirigido por Pedro Becker, con producción de NOMADSs.
Nacida en 2009, Duda lleva jugando desde los cuatro años y ha pasado por algunos de los clubes más importantes del mundo. Ahora, ella es la protagonista de esta campaña, que demuestra que el deporte desempeña un papel fundamental para acercar a las personas a sus sueños. "Esta película trata de dejar que su talento y su pasión florezcan, trata de la importancia de abrir caminos para que las chicas puedan tomar sus decisiones con confianza", dice Marina Daineze, directora de Marca y Comunicación de Vivo.
Vivo ya tiene un importante papel de apoyo al deporte femenino, patrocinando desde 2005 la selección brasileña de fútbol femenino y con iniciativas bajo el concepto "Con ellas, con ellas, #JogueJunto". La empresa también patrocina el equipo femenino de eSports Vivo Keyd Club. "Hay que fomentar el empoderamiento femenino en el deporte. Eso significa que hay que dar cabida al deporte femenino, para crear repertorio, referencias y estimular al público. Promover el fútbol femenino es una forma de potenciar a las atletas utilizando el poder del deporte que es una pasión nacional y forma parte de nuestra identidad cultural", añade Marina. La acción externa es un reflejo de lo que ocurre dentro de la empresa, ya que internamente Vivo también promueve acciones y programas consistentes para empoderar a las mujeres.
Desde 2018, mantiene el programa "Mujeres en áreas técnicas", para la inclusión de mujeres en un área en la que la plantilla es mayoritariamente masculina. Otro compromiso de Vivo es garantizar la presencia de al menos un currículum femenino entre los finalistas de los procesos de selección de directivos. "Vivimos la diversidad dentro y fuera de la empresa", destaca Marina.
Los datos del Ministerio de Deportes muestran que los niños empiezan a practicar sus deportes favoritos a partir de los seis años, mientras que las niñas no lo hacen hasta después de los once. De acuerdo con la información del _Informe de la Encuesta de las AM del Fútbol Femenino 2019_ de la FIFA, Brasil cuenta con cerca de 15.000 jugadoras de fútbol registradas por los clubes. De ellos, 475 son menores de 18 años. Duda es una excepción en este escenario. Al vivir en una familia que respira fútbol, empezó a entrenar en escuelas de clubes a los 6 años y, tras participar en una criba en 2019, actualmente juega en un club de São Paulo y participa en varios campeonatos de fútbol. "Me gané el respeto y la admiración por ser una chica que juega al fútbol. Ahora me ven como un buen jugador, pero me han acosado algunas veces por ser el único entre tantos chicos en un partido de fútbol. Pero ahora también quieren estar en mi equipo", dice Duda.
Creada por la agencia Africa y dirigida por Pedro Becker, con producción de NOMADS´s, la película "Talento" se rodó en Brasilia y en Mallorca, España, donde vive Rafael Nadal. El intercambio de pases entre el atleta y Duda es un efecto gráfico por ordenador, ya que las escenas se grabaron por separado en Brasil y España para garantizar que se siguieran todos los protocolos de seguridad de Covid-19. La campaña comenzó el 24 de mayo con un teaser en televisión sobre lo que se revelará en una segunda película, estrenada durante el intermedio de Roland Garros el 30 de mayo. Hoy, la gente ya puede conocer la historia completa de 3 minutos en los canales de la marca. "Talento cuenta la historia de un padre y su hija que comparten diferentes pasiones, pero que no dejan de estar siempre el uno para el otro. Al fin y al cabo, la película muestra la importancia de las verdaderas conexiones, de ser quien eres", comenta Matías Menéndez, Director Creativo Ejecutivo de África.
Además, Vivo producirá contenidos especiales sobre el tema para las redes digitales y sociales, con el fin de fomentar el diálogo sobre el tema, estimular los perfiles que producen contenidos relacionados con el deporte femenino y así reforzar el debate sobre la importancia de las mujeres en el deporte durante el período de las Olimpiadas.
Talento. Anunciante: Vivo. Marca: Campaña Vivo - Viva o que aproxima. Producto: Vivo Institucional. Agencia de Publicidad: Africa. CCO: Sergio Gordilho. Director General Creativo: Matías Menéndez, Otavio Schiavon (ECD). Director Creativo: Bruno Valenca, Everton Behenck, Rodrigo Barbosa. Equipo Creativo: Edson Rosa, Leandro Pinheiro. Director General Cuentas: VP de Cuentas: Carolina Boccia. Equipo Cuentas: Marco Piza, Paula Salvarani, Stephanie Barbatto, Marina Lacerda, Rafaela Petita, Gabriela Rosa. Responsable por Cliente: Marina Daineze, Juliana Covino, Fabiana Santucci. Productora Audiovisual: Nomads. Director de Cine: Pedro Becker. Postproducción: Marla // Coordinación de Post: Andre Baltrusaitis. Productor Ejecutivo: Claudio Costa / Pedro Becker. Productor agencia: RTV: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito, Ian Inglez // Media: Aga Porada, Thiago Martinez, Fabiana Coimbra, Renan Soares, Tatiana Araujo, Sumaia Garcia, Victoria Molina, Gabriel Bianchi. Sonido: Satelite Audio. Planner: Aldo Pini, Daniel Packness, Henrique Kuniyosi, Flavia Antoniolli, Lucas Gregório. Editor: Pedro Becker. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
