Festivales - Cannes 2021
David González Natal: Nos ha sorprendido el total de premios
(30/06/21). David González Natal, Socio y Director Senior global de engagement en LLYC, comparte su visión sobre los premios obtenidos por la agencia en la última edición de Cannes Lions.
Invisible Soledad nace cuando BBK nos reta a construir algo notorio en base a sus programas de actuación en un momento concreto de conexión emocional que era el de la previa a la Navidad. Tras analizar esos programas encontramos que el área de actuación sobre la soledad de los mayores era muy relevante, no sólo por lo que hacían, sino por la importancia de la temática y lo poco reivindicada que había sido.
El insight que nos lleva a la solución creativa de la estatua hiperrealista viene de pensar que sólo se habla de estos casos de soledad de los mayores cuando terminan muy mal, sólo cuando fallecen en soledad estas personas aparecen en las televisiones. Por eso decidimos convertir esa tensión en algo muy icónico a nivel creativo. A partir de ahí aplicamos nuestro enfoque de estructura de conversación, es decir empezamos a pensar en cómo construir una conversación que pudiera tener el mayor impacto posible, olvidándonos un poco de formatos tradicionales y jugando con todo: branded content, pr, marketing de influencia, outdoor, etc. El craft además era muy importante, no sólo desde la propia perspectiva artística de la escultura, sino del total de la campaña porque había muchos elementos trabajando al mismo tiempo para elevar la conversación.
En cuanto a los resultados, más de 300 impactos en medios de comunicación, con una audiencia de 83 millones, un aumento de voluntarios del 40%, aumento de 4 puntos de la percepción positiva de la labor de BBK, etc. Contando los tres leones en Cannes, el proyecto lleva recogidos ya 46 premio, entre ellos Andy Awards, Clio Awards, El ojo, El Sol, Club de creativos, PR week, Brand film festival y otros muchos.
Sentimos que es un poco la culminación de un trabajo de años con proyectos como El sentido del cacao, La última pajita o La cuna con pantallas. Hace tiempo que decidimos apostar fuerte por la creatividad como un motor de lo que hacemos y decidimos hacerlo para romper también los límites del sector de la comunicación que nos decían que la creatividad estaba del lado de las agencias tradicionales de publicidad y no del nuestro.
Lo hemos hecho eso sí con un enfoque diferente, que prioriza la conversación y no el contenido, que conecta la estrategia a medio y largo plazo con el impacto de la creatividad y que confía mucho en la conexión de la relevancia de las marcas con el impacto en el negocio. La verdad que como ya veníamos de un largo recorrido en premios sabíamos que Invisible soledad tenía posibilidades de ganar algo en Cannes, pero nos ha sorprendido el total de premios, la verdad. Es un aliciente para seguir trabajando y para intentar sacar adelante más ideas arriesgadas que son las que verdaderamente generan impacto y transformación.
The last older person to die in loneliness (Cannes 2021). Anunciante: Fundación BBK. Marca: Fundación BBK - Invisible soledad. Producto: Campaña de concientización sobre la soledad en personas mayores. Agencia de Publicidad: LLYC. Presiden Creativo: José Antonio Llorente . Director General Creativo: David González Natal. Director Creativo: Julio Alonso Caballero. Responsable por Cliente: Mireya Álvarez Basurko. Productora Audiovisual: BERDE. Productor Ejecutivo: (Director General): Gorka Bilbao. País: España. Categoría: Institucional. Premios Cannes: Plata en PR Lions / Bronce en Media Lions / Bronce en Outdoor Lions 2021.
