Campañas - USA
Droga5 estrena trabajos para Lululemon
(13/08/21). Lululemon, la marca deportiva canadiense, lanzó su mayor campaña global totalmente integrada hasta la fecha y la primera para televisión de su historia, titulada "Feel". Diseñada por Droga5, pretende dar a conocer la marca a nuevas audiencias y centra su mensaje en el bienestar más que en el ejercicio físico.
A medida que invierte en nuevos públicos objetivos, la marca está cambiando conscientemente su enfoque más allá de su grupo principal y llegando a su creciente base de usuarios masculinos, a los mercados internacionales y al público más joven de la Generación Z.
El anuncio "Being well is a journey (Estar bien es un viaje)" muestra a un hombre cuyas actividades diarias en el trabajo y su rutina de ejercicios parecen ser cada vez más monótonas, como si estuviera en piloto automático. Un colibrí le ayuda a iniciar un viaje para mejorar su salud mental.
La película incluye la narración de fragmentos del cuento "El gigante egoísta" de Oscar Wilde.
Al centrarse en las sensaciones más que en el rendimiento, Lululemon intenta diferenciarse en el mercado de la ropa deportiva. Las campañas del sector suelen mostrar entrenamientos intensos y exigentes. En cambio, el impulso de Lululemon es más bien una mirada reflexiva sobre el bienestar en general.
Además del anuncio principal, la comunicación se compone de otras películas, que destacan productos como los pantalones y los pantalones cortos de hombre, así como de activaciones, piezas de medios de comunicación fuera del hogar, estrategia de medios digitales y material para el punto de venta en mercados seleccionados
La campaña "Feel" contará con numerosos embajadores de la marca Lululemon, como Akin Akman, Manoj Dias, Hailey Langland, Deja Riley y Joe Wicks. Se centra en cómo se siente la gente con la ropa deportiva, en contraposición a lo que hace, que es en lo que se centra principalmente la categoría
"La sensación lo es todo: se encuentra en la intersección de tu bienestar físico, mental y social, y está en el centro de todo lo que hacemos y creamos en Lululemon", dijo Nikki Neuburger, directora de marca y agregó "Apoyar el deseo de nuestros clientes de sentirse lo mejor posible en cualquier momento, a través de los productos que creamos y las conexiones comunitarias que ayudamos a construir, es un cambio del que creemos que los consumidores y la categoría se beneficiarán."
Esta campaña incluye televisión, OLV, OOH, digital, medios de comunicación de pago, redes sociales orgánicas y merchandising visual en tiendas, influencers, activaciones y más en los mercados de Norteamérica, EMEA y APAC.
El plan de canales multimercado incluye contenido de vídeo dinámico con narración de la marca y del producto, ejecuciones impresas y vía pública, integración en el comercio minorista y activaciones sociales y comunitarias.
En los Estados Unidos, "Feel" contó con los primeros anuncios televisivos de la marca, que se emitieron durante los partidos de la temporada regular de la NFL en determinados mercados, lo que subraya la intención de la marca de llegar a un público nuevo y más amplio.
Being well is a journey. Anunciante: Lululemon. Marca: Campaña Lululemon - Feel. Producto: Ropa deportiva Lululemon. Agencia de Publicidad: Droga5. Responsable por Cliente: Nikki Neuburger (Directora de Marca). País: Internacional. Categoría: Vestimenta.
Charge. Anunciante: Lululemon. Marca: Campaña Lululemon - Feel. Producto: Ropa deportiva Lululemon. Agencia de Publicidad: Droga5. Responsable por Cliente: Nikki Neuburger (Directora de Marca). País: Internacional. Categoría: Vestimenta.
Space. Anunciante: Lululemon. Marca: Campaña Lululemon - Feel. Producto: Ropa deportiva Lululemon. Agencia de Publicidad: Droga5. Responsable por Cliente: Nikki Neuburger (Directora de Marca). País: Internacional. Categoría: Vestimenta.
