Estrenos - USA

Michelob ULTRA apoya la igualdad de género en el deporte

(30/08/21). Michelob ULTRA se compromete con 100 millones de dólares para apoyar la igualdad de género en el deporte, y a lograr el equilibrio de género en sus anuncios publicitarios, en su inventario de medios de comunicación, en sus patrocinios y en su lista de influencers para 2025. El compromiso se hace junto con el lanzamiento de una nueva campaña creada por la agencia GUT que anima a la gente a unirse para ayudar a aumentar la visibilidad de las atletas femeninas, pidiendo a los fans que "Save It, See It" en las redes sociales.

Como una de las marcas de cerveza más vendidas del país, Michelob ULTRA cree que todos los atletas merecen experimentar un nivel de alegría igual en el deporte. Pero los deportes femeninos no siempre reciben el mismo nivel de cobertura en los medios de comunicación, lo cual es un factor crítico para asegurar que las atletas sean pagadas por igual. Por eso Michelob ULTRA se compromete a destinar 100 millones de dólares en los próximos cinco años para aumentar la visibilidad del deporte femenino a través de:

- Dedicar el 50% de su inventario de medios de comunicación de estilo de vida a contenidos que presenten y promuevan a las atletas y los deportes femeninos para 2025
- Representar a las atletas femeninas y masculinas por igual en todos los anuncios publicitarios.
- Garantizar una representación equitativa de atletas femeninos y masculinos en la lista de talentos e influenciadores del equipo ULTRA.

El compromiso de Michelob ULTRA de hoy refuerza los esfuerzos de la marca durante los últimos 18 meses, en los que ha tratado de elevar a las atletas femeninas. Al convertirse en el patrocinador oficial de cerveza de la WNBA, entre otras organizaciones atléticas con fuerte representación femenina, y al aumentar la representación femenina en la lista de talentos e influencers del Team ULTRA mediante la contratación de atletas como Serena Williams y Alex Morgan, la marca ha dado pasos para ayudar a promover el deporte femenino. Ahora, Michelob ULTRA está llevando su compromiso de elevar a las atletas femeninas aún más lejos.

"Michelob ULTRA se enorgullece de ser un socio de larga data de las atletas y organizaciones femeninas, y como líder tanto en la industria de la cerveza como en la del marketing deportivo, hay mucho más que podemos hacer para ayudar a apoyar la igualdad salarial cuando se trata de deportes femeninos", dijo Ricardo Marques, Vicepresidente de Marketing de Michelob ULTRA. "Tenemos que dar el ejemplo, y el momento de la igualdad siempre ha sido ahora. Nuestro compromiso demuestra la creencia fundamental de Michelob ULTRA de que las mujeres deportistas merecen una experiencia igualitaria, ya sea en la cancha, en la sala de prensa o en nuestras pantallas de televisión."

Para animar a la gente de todo Estados Unidos a unirse para ayudar a aumentar la visibilidad de las atletas femeninas, Michelob ULTRA pide a los fans que "lo salven, lo vean". A partir del Día de la Igualdad de la Mujer, el 26 de agosto, Michelob ULTRA abogará por una mayor igualdad y disfrute en el deporte animando a la gente a pulsar "guardar" en los momentos destacados del deporte femenino en las redes sociales. El hecho de pulsar el botón de guardar en los contenidos en los que aparecen atletas femeninas es un primer paso para dar más visibilidad al deporte femenino. Cuantas más personas pulsen "guardar", más verán los deportes femeninos.

Esta campaña se inspira en la lista de atletas superestrellas de ULTRA que han construido sus carreras sobre la base de la concienciación y la igualdad en el deporte femenino. Nadie conoce los problemas mejor que las propias atletas, por lo que Michelob ULTRA se enorgullece de asociarse con tres dinámicas atletas: Nneka Ogwumike, presidenta de la WNBPA y una de las principales voces de la representación de las mujeres atletas; CeCe Telfer, la primera atleta femenina abiertamente transgénero en ganar un título de la NCAA y una impactante defensora del colectivo LGBTQ+; Andraya Carter, analista de baloncesto, reportera, ex atleta de la NCAA y defensora de la inclusión.

Estas tres excepcionales atletas y defensoras ponen de relieve la profunda alegría que puede experimentarse cuando se consigue la igualdad. Y, para coincidir con el último programa de Michelob ULTRA y la celebración de las mujeres atletas, lanzan un emotivo anuncio, con Ogwumike, Telfer y Carter, que ejemplifica la magnitud del impacto que las mujeres atletas han tenido y seguirán teniendo en el mundo del deporte.

"No se trata sólo de hacer una declaración hoy", dice Nneka Ogwumike, Presidenta de la Asociación de Jugadoras de la WNBA. "También se trata de establecer objetivos y dar pasos prácticos hacia la igualdad de género dentro y fuera de la cancha, por lo que estoy orgullosa de ser socia de Michelob ULTRA y seguiré apoyando su compromiso con la igualdad deportiva de las mujeres."

Aunque la marca acaba de empezar, Michelob ULTRA se compromete a estar al lado de las atletas de su lista, y del deporte femenino en general, en el movimiento hacia la igualdad de género en el deporte.

Save It See It. Anunciante: Anheuser-Busch . Marca: Michelob Ultra - #WomensSports. Producto: Michelob Ultra. Agencia de Publicidad: GUT. CCO: Anselmo Ramos (Creative Chairman/Founder) // Paulo Fogaça (Chief Operating Officer/Partner) // Carmen Rodriguez (Chief Client Officer/Partner). Director General Creativo: Juan Javier Peña Plaza, Ricardo Casal (Executive Creative Director/Partner) // Brynna Aylward, Bruno Acanfora, Ariel Abramovici (ECD). Director Creativo: Lauren Cooper, Cara Johnson, Alexander Allen, Andy Tamayo (Associate Creative Director). Equipo Creativo: Cristina Cornejo Ayala, Junia Parodi (Creative Manager). Productora Audiovisual: LOVEBOAT. Director de Cine: Elena Parasco . Postproducción: Colorist : Taylor Black, Apache. Productor Ejecutivo: Rachel Curl . Productor agencia: Renata Neumann (Head of Production). Producción Musical: CANJA Audio Culture. Sonido: Animal Music. Head of Art: Guido Fusetti . Director de Arte: Willow Ennen // Tarahgee Morris (Junior Art Director). Redactor: Andrew Gonzalez // Jasmine WIlliams (Junior Copywriter). País: Internacional. Categoría: Instutucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.