Premios - México

(anónimo) suma metales en Effie con Tercos

(16/12/21). La agencia mexicana y la organización sin fines de lucro obtuvieron una presea de Bronce en la Categoría Impacto Positivo - Diversidad, Equidad e Inclusión, y una de Plata en Impacto Positivo Social - Sin Fines de Lucro con la campaña “Tercos” con la que logró renovar la imagen y la personalidad de Teletón.

El trabajo de Teletón es premiado en el Effie México, el certamen que reconoce las estrategias de marketing y comunicación que obtienen grandes resultados de negocio. En la edición 2021 del evento, la organización sin fines de lucro obtuvo dos preseas, una de Plata y una de Bronce, por la campaña “Tercos” que realizó junto a la agencia (anónimo).

Estos metales fueron entregados en dos categorías diferentes: el de plata en Impacto positivo social - sin fines de lucro y el de bronce en Impacto positivo - Diversidad, equidad e inclusión, categoría que se reconoció por primera vez en el certamen de este año, el cual se celebró los días 7 y 8 de diciembre en un formato 100% virtual.

La campaña “Tercos” rindió frutos en un año afectado por la pandemia del covid-19, a pesar de las implicaciones económicas y de salud, los mexicanos apoyaron la causa del Teletón, logrando superar la meta de 2019 con 380 millones 679,601 pesos recaudados.

“El 2020 fue un año emocionalmente fuerte para el mundo y para México, y las historias de capacidad y terquedad de los niños de Teletón inyectaron fuerza y esperanza a toda la sociedad para salir adelante. ‘Si estos niños pueden superar la adversidad, yo también tengo que poder’ fue el sentimiento que dejó la campaña en la gente”, explicó Luciana Novo, directora de Servicio a Clientes de (anónimo).

Con este trabajo, no solo se fortaleció la confianza la credibilidad de la fundación, sino que también se duplicaron los resultados de involucramiento y recordación (vs la norma mexicana de la categoría). Además de que se tocaron fibras en la gente que generaron conexión inclusive con los más jóvenes.

“Estoy muy satisfecho con el trabajo realizado por (anónimo) durante los dos años que llevamos de colaboración. La misión que dimos a la agencia fue devolver a la marca Teletón la cercanía con todos los mexicanos y poder encontrar ese grito de batalla que generara empatía y veo que lo estamos logrando”, mencionó Fernando Landeros, presidente de Fundación Teletón.

“Me emociona ver cómo esta campaña ha unido a México y cómo la frase Orgullosamente Tercos se encuentra ya totalmente asociada con la marca Teletón. Estos premios son el resultado de un esmerado trabajo y desde que Raúl nos propuso inscribir el caso en los Effie, tuvimos mucha expectativa… ahora que vemos el resultado, no podríamos sentirnos más orgullosos”, añadió el ejecutivo.

En 2020, la agencia fundada y presidida por Raúl Cardós tomó las riendas creativas de Teletón con un objetivo claro: convertir a la marca en una lovebrand para las nuevas generaciones, después de 23 años dedicados a atender a personas con discapacidad, cáncer y autismo en sus centros de rehabilitación y desarrollo integral.

El reto fue grande, pues significaba romper con conceptos como debilidad y vulnerabilidad para posicionar otros como valentía y lucha, esto con la idea de generar un movimiento al que todos quisieran pertenecer. Así, después de una modificación en el tono de voz de la marca, Teletón y (anónimo) le dieron un nuevo sentido a la palabra terquedad.

“Trabajar con Teletón es una experiencia increíble, no paran de sorprenderte, se reinventan constantemente para seguir, igual que sus niños, esa es la forma en que avanzan ambos, como si uno impulsara al otro y viceversa”, dijo Raúl Cardós, presidente de (anónimo). “Al final eso fue lo que contamos, ese insistir, ese jamás rendirse y lo llamamos ‘terquedad’. Pudimos ver historias reales de niños de Teletón que en estos 23 años lograron superarse con terquedad y ese es el verdadero homenaje a los niños, a Teletón que con el apoyo de todo México lo hace posible”.

Este mensaje fue plasmado en “Tercos”, la estrategia de marketing y comunicación que se dividió en tres etapas. La primera estuvo dedicada a presentar a los niños, niñas y jóvenes del Teletón para transmitir un mensaje de inclusión, dejando ver la importancia de la resiliencia y la valentía.

En la segunda etapa se hizo énfasis en la historia de tres personas con discapacidad, cáncer y autismo, así como la de una terapeuta, quienes gracias a su terquedad consiguen avanzar día a día. Finalmente, en la fase tres se reconocieron y homenajearon a las personas que cada año apoyan con su donación.

Este 2021, el equipo de (anónimo) y Teletón caminaron por el mismo rumbo trazado para la marca el año anterior con mucho éxito, pues el pasado 4 de diciembre se volvió a superar la cifra de donativos del 2020: “fortalecimos la terquedad como territorio y estamos seguros de que los resultados de marca van a mostrar un crecimiento importante en el amor de la sociedad hacia Teletón”, concluyó Luciana Novo.

Orgullosamente Tercos. Anunciante: Fundación Teletón. Marca: Campaña Teletón - #OrgullosamenteTercos. Producto: Institucional Teletón. Agencia de Publicidad: (anónimo) México. CEO: Raúl Cardos (Presidente). VP Creativo: Jorge Méndez Cometa. Director Creativo: Rodrigo González Ro / Alan Marín . Director Cuentas: Luciana Novo (Directora de Servicio a Clientes). Responsable por Cliente: Fernando Landeros - Presidente / Rossana Corona - Directora General Adjunta / Adriana Alonso - Subdirectora de Mercadotecnia y Publicidad / Diego Meza - Subdirector de Producción. Productora Audiovisual: Voces Imaginarias. Director de Cine: Mario Muñoz . Productor Ejecutivo: María José de Diego // Carmen Valdivia - Head of Production. Productor agencia: Alejandro Fernández El Potrillo . Música: Beatamina. Planner: Samuel Contreras (Sr). Director de Arte: Montserrat Nava (Sr). Director de Fotografía: Jordi Planell / Bruno Gaeta. País: México. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.