Campañas - Brasil
#VemDeAvon: WT+ Brasil conecta representantes de belleza y consumidores
(01/02/22). Avon lanzó una campaña para conectar a representantes de belleza y consumidores. #VemDeAvon, creada por Wunderman Thompson Brasil, pretende colocarlas aún más en el centro de la estrategia de la empresa. Como la campaña fue diseñada para representantes y consumidoras, el término se puede leer de dos maneras: “Ven de Avon” y “Vende Avon”. El spot fue producido por Pródigo Filmes, con la dirección de Juh Almeida.
“En 2021, ajustamos el tono de nuestras conversaciones, especialmente en Twitter, donde la marca fue líder en share of voice. La idea este año es expandir esta estrategia a los representantes, construyendo una comunidad cada vez más comprometida y que se refleje e inspire en los lineamientos que planteamos”, declaró Mariana Hasselmann, Directora General de Contenidos de la agencia.
Según Roberta Harada, directora creativa de Wunderman Thompson, la acción “trae el punto de vista estético, los códigos musicales y la belleza de todas las mujeres brasileñas en un universo común entre representantes y consumidoras. El concepto que muestra que usar y vender Avon se trata de estar dentro de una comunidad que se ayuda y fortalece mutuamente”.
Como parte de la estrategia, la agencia destaca que el casting de las películas y los contenidos fueron producidos con representantes reales de la marca, lo que hace que la comunicación sea aún más inclusiva y diversa.
La empresa, que es uno de los patrocinadores del programa Big Bother Brasil 22, aboga por la democratización de la belleza, actuando como una marca moderna con un impacto positivo, luchando por causas importantes para la transformación de la sociedad. “Tuvimos un año histórico. Mostramos una Avon renovada en sus 135 años de existencia, invitando a Brasil a revisar prejuicios en un reposicionamiento de marca ejecutado de forma valiente y consecuente. Llamamos la atención de personas que ya no estaban relacionadas con nuestros productos y, ahora, vamos a demostrar que tanto para quien compra como para quien vende, Avon es calidad e innovación hecha para todos”, dijo Viviane Pepe, Directora de Comunicación de Avon.
La empresa destaca que apoya el empoderamiento de la mujer a través del emprendimiento, con el fin de promover la independencia financiera. “Y vamos más allá, porque comprarle a una representante de Avon significa aprovechar su autonomía financiera, apoyar el crecimiento de oportunidades y la realización de sueños, impactando positivamente en el entorno de esa persona y, por escala, en toda la sociedad. #VemDeAvon es una convocatoria que refuerza nuestro compromiso con la mujer e incluye a más personas para representar lo que la marca entiende por belleza”, completó Viviane.
#VemDeAvon. Anunciante: Avon. Marca: Avon - #VemDeAvon. Producto: Institucional Avon. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Brasil. CCO: Keka Morelle // (CSO): Stella Pirani. Director Creativo: Beta Harada. Director Cuentas: Negocios: Fernanda Ricci. Equipo Cuentas: Natália Vasconcelos, Gabriel Fiorelli, Juliana Schiavetti, Gustavo Costa. Responsable por Cliente: Danielle Bibas, Viviane Pepe, Diego Santelices, Nikki Felix, Aline Viana, Heloisa Franco. Productora Audiovisual: Pródigo Filmes. Director de Cine: Juh Almeida. Realizador de Animación: Motion: Lucas Carvalho. Postproducción: Prodigo Filmes. Productor Ejecutivo: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo, Rebeca Broncher, Ana Mendes, Amália Agatha, Eduarda Felsmann, Pedro Borgacio // Directora Creativa: Maggie Landim. Productor agencia: RTV: Ana Mello // Direccion Contenido: Mariana Hasselmann // Contenido: Grazielle Gervasio, Tatiani Lopatiuk, Adriana Cuellar, Jennifer Marinho, Maria Luiza Alvim, Fernando Rio Branco // Media: Wanessa Singh, Mariana Cirilo, Wesley Almeida, Renata Saito, . Sonido: Evil Twin Music. Planner: Camila Collesi, Juliana Meirelles, Lucas Paiao, Sabrina Teixeira. Director de Arte: Rafael Avila. Director de Fotografía: Leo Kawabe. Redactor: Layana Leonardo. Editor: Jorge Lima. País: Brasil. Categoría: Productos de higiene personal, belleza, cósmetica y perfumería.
