Campañas - USA
The New York Times junto a Droga5 pone el foco en el valor de su independencia
(14/02/22). “The New York Times” lanza la nueva campaña poniendo el foco en el valor de su independencia, garantizada por su modelo de suscripciones, otorgando el protagonismo a sus lectores.
El diario estadounidense The New York Times estrenó el 7 de febrero una nueva campaña titulada “Independent journalism for independent life” (Periodismo independiente para una vida independiente), en la que expresa cómo las informaciones que publica enriquecen la vida de sus lectores.
Esta campaña es obra de Droga5, agencia titular de la cuenta creativa del periódico, y utiliza los recursos estilísticos y estéticos que han hecho famosa la reciente publicidad del periódico.
El NYT señala en un comunicado que “Independent journalism for independent life”, recientemente estrenada y que se difundirá en televisión, canales digitales, redes sociales, prensa, exterior y soportes de audio, “es una nueva campaña de marca que enfatiza el modo en que el periodismo inspira las singulares vidas de nuestros lectores”.
El comunicado también se refiere a la independencia como valor compartido entre el planteamiento periodístico e informativo del diario y la actitud de sus lectores frente a la vida. “En un momento en el que la gente está explorando sus curiosidades y expandiendo sus intereses”, añade el periódico, “queremos destacar el poder que tiene el periodismo para hacer que las vidas de los lectores sean más plenas”.
Amy Weisenbach, Vicepresidenta Senior y Directora de Marketing de The New York Times Company, señaló sobre la campaña: “Se ha construido sobre la idea de que nuestro periodismo no es unívoco, como tampoco lo son nuestros lectores. Son gente cuya relación con el periódico es increíblemente rica y multifacética. Mientras que muchos de los lectores nos eligen por nuestro periodismo de investigación y la cobertura de la actualidad política, muchos otros lo hacen por la información sobre cultura, estilo de vida, comida, juegos y mucho más". Y agrega: “Nuestro objetivo es mostrar que hay diferentes maneras en las que los lectores conectan con nuestro periodismo para dar forma a sus vidas”.
Los protagonistas de la campaña realizada por Droga5 son cinco suscriptores: Lianna, Vera, Jordan, Becky y Yassmin, cada uno de los cuales participa en un spot en el que van contando sus intereses, mientras se ven reflejados en la pantalla con las tipografías características y reconocibles del periódico.
De esta manera, la comunicación publicitaria pasa de dar protagonismo al trabajo de los periodistas y las noticias que publica el diario, que han sido el argumento de las campañas de Droga5 para NYT en los últimos años, a realzar a los lectores y suscriptores.
El trabajo creativo, tal lo declararon los responsables de la campaña de Droga5 en medios estadounidenses, surgió de entrevistas con suscriptores del NYT de todo Estados Unidos a los que se preguntaba por su historial y hábitos de lectura, así como por sus intereses y estilos de vida. A partir del material recolectado de esas entrevistas, se eligieron noticias y titulares del periódico que se correspondieran con ellos para completar así el mensaje de los anuncios.
La dirección de arte y producción de la campaña se basa en la fuerza de las imágenes, pero sobre todo en el uso de titulares del periódico que van apareciendo como si se estuvieran mecanografiando en la pantalla. Este recurso es otro vínculo de la campaña con todas las anteriores que ha creado Droga5 para el diario, entre las que destaca “The truth is worth it”, producida en 2018 y triunfadora absoluta en la edición de Cannes Lions del año siguiente, en la que ganó diez leones y los Grand Prix de Film y Film Craft.
Becky. Anunciante: The New York Times. Marca: Campaña The New York Times - Independent journalism for independent life. Producto: Institucional The New York Times. Agencia de Publicidad: Droga5. CCO: Tim Gordon. Director Creativo: ECDs: Laurie Howell, Toby Treyer-Evans. Responsable por Cliente: Amy Weisenbach, Vicepresidenta Senior y Directora de Marketing. Productora Audiovisual: LFR Productions. Director de Cine: Scott Perry. Postproducción: The Mill. Sonido: Wave Studios. Director de Arte: Jessica Pester / Inna Kofman. Redactor: Sara Muchnick / Nico Baumann. Editor: Beau Dickson, Cut + Run. País: USA. Categoría: Medios.
Yassmin. Anunciante: The New York Times. Marca: Campaña The New York Times - Independent journalism for independent life. Producto: Institucional The New York Times. Agencia de Publicidad: Droga5. CCO: Tim Gordon. Director Creativo: ECDs: Laurie Howell, Toby Treyer-Evans. Responsable por Cliente: Amy Weisenbach, Vicepresidenta Senior y Directora de Marketing. Productora Audiovisual: LFR Productions. Director de Cine: Scott Perry. Postproducción: The Mill. Sonido: Wave Studios. Director de Arte: Jessica Pester / Inna Kofman. Redactor: Sara Muchnick / Nico Baumann. Editor: Beau Dickson, Cut + Run. País: USA. Categoría: Medios.
Lianna. Anunciante: The New York Times. Marca: Campaña The New York Times - Independent journalism for independent life. Producto: Institucional The New York Times. Agencia de Publicidad: Droga5. CCO: Tim Gordon. Director Creativo: ECDs: Laurie Howell, Toby Treyer-Evans. Responsable por Cliente: Amy Weisenbach, Vicepresidenta Senior y Directora de Marketing. Productora Audiovisual: LFR Productions. Director de Cine: Scott Perry. Postproducción: The Mill. Sonido: Wave Studios. Director de Arte: Jessica Pester / Inna Kofman. Redactor: Sara Muchnick / Nico Baumann. Editor: Beau Dickson, Cut + Run. País: USA. Categoría: Medios.
Jordan. Anunciante: The New York Times. Marca: Campaña The New York Times - Independent journalism for independent life. Producto: Institucional The New York Times. Agencia de Publicidad: Droga5. CCO: Tim Gordon. Director Creativo: ECDs: Laurie Howell, Toby Treyer-Evans. Responsable por Cliente: Amy Weisenbach, Vicepresidenta Senior y Directora de Marketing. Productora Audiovisual: LFR Productions. Director de Cine: Scott Perry. Postproducción: The Mill. Sonido: Wave Studios. Director de Arte: Jessica Pester / Inna Kofman. Redactor: Sara Muchnick / Nico Baumann. Editor: Beau Dickson, Cut + Run. País: USA. Categoría: Medios.
