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Cannes Lions reconoce a AB InBev como el Creative Marketer del año
(23/02/22). Cannes Lions ha anunciado que premiará a Anheuser-Busch InBev (AB InBev) como Creative Marketer del Año. Este galardón honorífico se otorga a un marketer que haya acumulado un conjunto de trabajos ganadores de Leones durante un periodo de tiempo prolongado, y que se haya ganado la reputación de producir soluciones de marketing valientes, creativas e innovadoras.
En la edición del año pasado de los premios Cannes Lions, que se otorgaron por trabajos realizados entre 2020 y 2021, AB InBev acumuló 40 Leones: dos Grands Prix, dos Titanium, nueve Gold, 10 Silver y 17 Bronze Lions en total. En los últimos años, algunos de los trabajos más destacados han sido "TagWords" de Budweiser en Brasil, "El Clásico de la historia" de Corona en México, "Tienda Cerca" de Bavaria en Colombia y "Contract for Change" de Michelob Ultra en Estados Unidos, que ganó el Gran Premio de Relaciones Públicas y otros ocho Leones, incluido un Titanio, trabajos también ganadores de Grandes Ojos en El Ojo de Iberoamérica 2021.
En su intervención en Cannes Lions Live, la presidenta del jurado de los Leones de Titanio 2021, Susan Credle, citó la fortaleza de la relación agencia-cliente como un tema importante en los ganadores de los Leones de Titanio. Destacando el contrato para el cambio, ganador de varios Leones, Credle dijo que "mostraba una gran relación y la confianza de que se podía ir a por la gran idea". Añadió que, al presentar la pieza, el cliente y el creativo mostraron una alegría por su gran idea que probablemente la mayoría de nosotros diría "es una locura que no deberíamos hacer".
Simon Cook, director general de LIONS, dijo: "Lo que vemos una y otra vez en Cannes Lions es que cuando las marcas liberan su capacidad y potencial creativo impulsan un verdadero crecimiento empresarial. AB InBev ha demostrado que la creatividad puede utilizarse como palanca para impulsar un éxito increíble. Su creencia en el poder de la cultura y la capacidad creativa se ha traducido en un conjunto de trabajos ganadores del León y es un ejemplo brillante de una marca que está liderando el camino del marketing creativo. Estamos encantados de reconocer sus esfuerzos sostenidos honrándolos como nuestro Creative Marketer del Año".
Al recibir el premio, Michel Doukeris, director general de AB InBev, dijo: "Este notable reconocimiento refleja nuestro compromiso de aprovechar el poder de nuestros equipos creativos y socios de todo el mundo. Ha sido estupendo ver cómo la creatividad de nuestras marcas se traduce en un crecimiento de la categoría y del negocio. Estoy muy orgulloso de nuestros colegas que siempre sueñan a lo grande y utilizan la creatividad para crear un futuro con más alegrías."
Pedro Earp, CMO de AB InBev, dijo: "Nos sentimos honrados de ser nombrados Creative Marketer del Año. En los últimos cinco años hemos emprendido un viaje para integrar la creatividad en el núcleo de nuestro negocio, y este premio es un humilde reconocimiento de nuestro progreso hasta ahora, así como un testimonio de las personas y los equipos que lo han hecho posible. Y sólo estamos empezando. Seguiremos centrándonos en nuestros consumidores y clientes y aprovechando los datos y la innovación para ofrecer soluciones comerciales creativas que respondan a necesidades reales e impulsen el impacto comercial, comunitario y de los consumidores."
El premio al Creative Marketer del Año se introdujo en 1992, y entre los anteriores galardonados se encuentran: Apple Inc. (2019), Google (2018), Burger King (2017) y Samsung Electronics (2016). Más recientemente, en 2021, Microsoft demostró que la creatividad sobresaliente impulsa el rendimiento empresarial y ganó múltiples Leones en el Festival como resultado.
AB InBev será galardonada en la última gala de premios del Festival, el viernes 24 de junio. Cannes Lions se celebrará entre el 20 y el 24 de junio.
