Premiados - España
Plastic Museum de Shackleton gana en Echo
(01/04/22). El trabajo de Shackleton es la única campaña española premiada en la 92ª edición de los premios de la asociación de anunciantes de USA (ANA, Association of National Advertisers). Tras evaluar casos de todo el mundo, el jurado de los ECHO AWARDS, compuesto por 350 ejecutivos de Marketing de 24 países, ha destacado a The Plastic Museum entre las mejores campañas del año, junto a casos como “Swipe Night” de 72andSunny para Tinder o “We got you baby”, de Droga 5 y Accenture Interactive para Huggies de Kimberly Clark
The Plastic Museum, “el primer museo del mundo que abre sus puertas pensando en cerrarlas, y reciclarlas”, ideado por Shackleton y Public by Shackleton, ha sido galardonado con dos platas en las categorías de Experiential y Branded Content en los ANA INTERNATIONAL ECHO AWARDS, ceremonia organizada por la Asociación de Anunciantes de Estados Unidos (Association of National Advertisers)
Construido íntegramente con plásticos modernos y sostenibles: paredes, techos, suelos…The Plastic Museum nació de la mano de EsPlásticos, la asociación que representa a la cadena de valor del plástico y Shackleton/ Public by Shackleton con el objetivo de impulsar un relato alternativo basado en el rigor científico sobre el plástico: “El problema no es el plástico, sino lo que hacemos, o no hacemos, con él”. Un espacio efímero construido enteramente de plástico que estuvo situado frente al Museo Reina Sofía y que, tras su clausura, fue reciclado para que el material con el que estaba hecho el museo se convirtiese en merchandising del propio museo y en un libro que cuenta su historia.
Por primera vez, un museo estuvo dedicado a promover el buen uso del plástico y mejorar su reputación, demostrando que, a veces el plástico es necesario y también puede ser la solución más respetuosa con el medioambiente. En solo una semana, recibió la visita de más de 5.000 personas, entre ellos decisores públicos, académicos y medios de comunicación, que pudieron descubrir y explorar desde una mano biónica a una bicicleta hecha con plástico reciclado, logrando que sentimiento positivo de la conversación pasase del 8% al 72% y el negativo del 62% al 25%.
The ANA International ECHO Awards se fundaron en 1929 con el objetivo de reconocer la excelencia en marketing a través de la combinación de datos, creatividad y resultados, impulsando un desempeño comercial tangible. Desde sus inicios se han centrado en buscar y premiar las mejores campañas de marketing del mundo. Este año, más de 300 jurados de 24 países fueron los encargados de decidir los ganadores de esta nueva edición. Ganar un ECHO demuestra que la estrategia de marca ha sido eficaz en un escenario global.
Caso - The Plastic Museum. Anunciante: EsPlásticos. Marca: Campaña The Plastic Museum - #DíaMundialDelReciclaje. Producto: ThePlasticMuseum.com. Agencia de Publicidad: Shackleton. Director General Creativo: Nacho Guilló (ECD) // Dirección general: Abelardo Bethencourt. Director Creativo: Directora Creativa: Tania Riera // Director Creativo Digital:David Ballester. Equipo Creativo: Equipo Creativo Digital: Pablo Campoamor. Director de Cine: Paco Carpio. Productor agencia: Equipo de Producción Gráfica: Timoteo Martín // Equipo de producción audiovisual: Manuela Zamora, Cristina Cortizas, Paloma Martín // Equipo de Producción Digital: Lucía García, Marta Paz, Cecilia Pastorino, Francisco Ortiz. Editor: Juan Manuel Acosta (Edición y postproducción). País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
The Plastic Museum. Anunciante: EsPlásticos. Marca: Campaña The Plastic Museum - #DíaMundialDelReciclaje. Producto: ThePlasticMuseum.com. Agencia de Publicidad: Shackleton. Director General Creativo: Nacho Guilló (ECD) // Dirección general: Abelardo Bethencourt. Director Creativo: Directora Creativa: Tania Riera // Director Creativo Digital:David Ballester. Equipo Creativo: Equipo Creativo Digital: Pablo Campoamor. Equipo Cuentas: Noelia Dapena // Equipo de Eventos: Marta García Viudes, Rafael García de Heras. Director de Cine: Paco Carpio. Productor agencia: Equipo de Producción Gráfica: Timoteo Martín // Equipo de producción audiovisual: Manuela Zamora, Cristina Cortizas, Paloma Martín // Equipo de Producción Digital: Lucía García, Marta Paz, Cecilia Pastorino, Francisco Ortiz. Editor: Juan Manuel Acosta (Edición y postproducción). Social Listening & Big Data Analyst: José Vicioso, Ana Frías // Equipo RR.SS. y PR: Eva Calo, Alberto González, Auxi Gutiérrez, Marina Mendez, Lucía Ramos, Sara Choya, Laura Yébenes. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
