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Zavalita Brand Building: Convertir un problema en una oportunidad

(13/04/22). Por el destacado desempeño de sus trabajos, con los que han alcanzado el objetivo de ser una agencia que construye marcas haciendo lecturas incisivas y honestas de la realidad, Zavalita Brand Building sigue acumulando reconocimientos a nivel local e internacional. Liderada por Flavio Pantigoso, su Fundador y Chief Creative Officer, Zavalita fue reconocida como la Mejor Agencia Independiente del Perú en el Festival El Ojo de Iberoamérica 2021. En la siguiente entrevista con LatinSpots, Sandra Zarak y Fernando Álvarez, ambos Directores de Marcas; Víctor Vélez, Director Creativo, y Flavio, presentan las más recientes campañas y realizan un balance de estos primeros 5 años de sostenido crecimiento para la agencia. 

-¿Qué balance hace del 2021 para su agencia?
-Fernando Álvarez, Director de Marcas (FA): Fue un año complejo al igual que el 2020, pero en el balance general estamos conformes y agradecidos por cómo se están dando las cosas: nuestros clientes nos renuevan la confianza, seguimos consiguiendo nuevos proyectos y haciendo comunicación que nos gusta, pasándola bien. La pandemia puso el camino cuesta arriba para todos, pero poco a poco nos hemos ido reactivando y de pronto, ya podríamos hablar de una normalización de la actividad económica. Sin embargo, aquí la crisis es permanente y no por la pandemia, sino por la inestabilidad política que genera una impredictibilidad tremenda para audiencias y empresas. Con todo y eso, considero que supimos poner nuestra pequeña cuota para que los clientes sigan apostando por comunicar en un contexto tan difícil y lo hagan con estrategias de comunicación que no rehúyen a la crisis sino, más bien, la incorporan en sus campañas inteligentemente. Y bueno, ahí están los resultados: campañas que lograron sus objetivos de negocio y que, posteriormente, han sido reconocidas en festivales creativos y de efectividad. 

-Zavalita ya tiene 5 años de historia, ¿qué balance hace de la evolución de la agencia en estos primeros 5 años y hacia dónde quiere llevarla en los próximos?
-FP: Somos una agencia que nació con una propuesta simple y honesta: construir marcas haciendo lecturas incisivas y honestas de la realidad en la que viven, para encontrar en ella aquellos propósitos movilizadores que informen los accionables de las marcas, y no al revés. Nacimos con la cándida, pero decidida idea de que podemos aportar una manera de entender y procesar la realidad que trascienda los límites típicos de la publicidad, a fin de que las marcas se asuman como entes sociales, importantes para la gente. Además de ser un modelo basado en el coworking, la independencia, la modularidad para armar equipos ad hoc. Siendo el país lo que es, los desafíos nunca son inmóviles y debemos acompañarlos. Creemos que faltaba una propuesta así en el mercado, y los resultados nos han dado la razón, con resultados concretos y medibles en festivales como los Effies, donde al poco tiempo de haber nacido ya ganábamos varios Effies locales y de Latam, quinta agencia independiente del mundo en los Effie Index, un Gran Effie, varios premios Anda, y el hecho de ser elegida la mejor agencia independiente del Perú por El Ojo de Iberoamérica 2021.

-Zavalita fue reconocida en su desempeño en El Ojo Local 2021 como la Mejor Agencia Independiente de Perú, ¿qué significa esto para ustedes?
-Víctor Vélez, Director Creativo (VV): Ser una agencia independiente en tiempos como éstos, no solo implica valentía, también significa poseer la doble responsabilidad de crear un extraordinario trabajo mientras conservas intactos los principios y la filosofía que creaste para tu propia empresa. Por eso apreciamos tanto este reconocimiento, porque sentimos que es una reafirmación de que el camino que elegimos voluntariamente fue el correcto y eso no solo nos llena de orgullo, sino que, además, nos impulsa a seguirle dando para adelante. Duro y parejo, como lo fue desde el primer día.

-¿Qué trabajos de la agencia destaca del 2021 y de lo que va del 2022?
-VV: En el 2021 el Covid 19 lanzó por los suelos los planes de muchísimas empresas a nivel mundial. Fue una prueba de fuego para marcas y agencias. Ese fue el caso de nuestro cliente Scotiabank a nivel regional, quien de la noche a la mañana vio paralizada toda su plataforma social de programas futbolísticos justo antes de su relanzamiento en sociedad. Pero en Zavalita le dimos la vuelta a la situación convirtiendo el problema en una oportunidad. Así nació “El Entretiempo”, una serie documental liderada por el eterno Carles Puyol, que presenta a niños latinoamericanos de los diferentes programas futbolísticos de Scotiabank no jugando, sino teniendo virtualmente una conversación de camarín donde discuten y analizan “el segundo tiempo” de la humanidad. De esta manera, la marca no solo pudo lanzar su tan ansiada campaña, sino que además, demostró con evidencias como sus programas siembran madurez y valores en los niños más necesitados. La otra que aprovechó la coyuntura pandémica del 2021 como base creativa, fue la de “Víctor Vélez, publicista” para Clínicas Auna. Campaña dirigida a reducir el creciente temor por visitar un centro médico, utilizando por primera vez al mismísimo creativo de la campaña (en este caso, quien habla) a probar en carne propia todas las medidas de seguridad. También menciono a “Obsession Edition” para cerveza Barbarian. Proyecto en el que la agencia, luego de entrevistar a profundidad a sus 3 creadores, decidió otorgarle a la marca la personalidad de sus propios dueños, basando toda la comunicación en contar las mil y una anécdotas verdaderas que estos tres soñadores vivieron en su camino cervecero. También está “Clientes de nuestros clientes” para Caja Arequipa, el primer Effie de la historia de Caja Arequipa, donde nos enfocamos en promover aquello que un cliente de una financiera necesita más que un préstamo: clientes. 

-¿Cómo es su proceso creativo hoy, luego de una larga trayectoria profesional? ¿En qué o cómo se inspira?
-VV: Mucha gente piensa que la buena creatividad se trata de chispazos mágicos que llegan a la mente de personas habilidosas. Y no es así. Hoy la buena creatividad viene del análisis profundo de la sociedad y sus actores. Es imposible generar creatividad trascendente sin saber primero cuáles son los hilos sensibles que mueven por dentro a un grupo humano, y esos hilos cambian con el tiempo. Antes que agencia de publicidad, nos consideramos un monitor sociológico. Por eso hoy, si quieres hacer creatividad trascendental, debes primero analizar cómo piensa un país, qué dolores tiene su gente y cuáles son sus esperanzas, sin importar el producto que vendas. A algunos les podría parecer exagerado tomarle la temperatura al inconsciente colectivo de una nación para vender un chocolate, pero créanme, en la era de la hiperinformación, es la manera más responsable y efectiva de crear.

FOTO: Fernando Álvarez (Director de Marcas), Víctor Vélez (DC), Sandra Zarak (Directora de Marcas) y Flavio Pantigoso (Fundador y CCO).

foto by Sandro Aguilar

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Teaser - El Entretiempo. Anunciante: Scotiabank Perú. Marca: Campaña Scotiabank . Producto: Serie Scotiabank . Agencia de Publicidad: Zavalita Brand Building. CCO: Flavio Pantigoso. Director Creativo: Víctor Vélez. Director Cuentas: Fernando Álvarez. Equipo Cuentas: (Ejecutiva):Claudia Isla. Responsable por Cliente: Danilo De La Pava, Juan Andrés Granadino, Nelson Lanza.. Productora Audiovisual: Cine70 Films . Director de Cine: Ricardo Maldonado . Productor Ejecutivo: Paola Pastrana / (Productor General): Renzo Maldonado. Productor agencia: (Directora):Lissette Cervantes / (Director Digital): Joel Rooz. Sonido: Agosto. Planner: Joaquín Cuadros. Head of Art: Julio Oshiro. Director de Arte: Pablo Collantes. Director de Fotografía: Piero Varda. Redactor: Flavio Pantigoso, Víctor Vélez, Daniel Sacroisky . (Crew Costa Rica)Realización: Pulse Live Media y Nosotros Films, Director: Walter Fernández // (Crew Chile): Realización: Ojo de Buey Films, Director: Daniela López Lugo // (Crew Uruguay): Realización: Indias Film y Director: Alejandro Dubé // (Crew México) Director: Rodrigo Arce // (Crew España): Realización: FC Barcelona. País: Perú. Categoría: Instituciones y Servicios Financieros.

El Entretiempo - Capítulo 1. Anunciante: Scotiabank Perú. Marca: Campaña Scotiabank . Producto: Serie Scotiabank . Agencia de Publicidad: Zavalita Brand Building. CCO: Flavio Pantigoso. Director Creativo: Víctor Vélez. Director Cuentas: Fernando Álvarez. Responsable por Cliente: Danilo De La Pava, Juan Andrés Granadino, Nelson Lanza.. Productora Audiovisual: Cine70 Films . Director de Cine: Ricardo Maldonado . Productor Ejecutivo: Paola Pastrana / (Productor General): Renzo Maldonado. Productor agencia: (Directora):Lissette Cervantes / (Director Digital): Joel Rooz. Sonido: Agosto. Planner: Joaquín Cuadros. Head of Art: Julio Oshiro. Director de Arte: Pablo Collantes. Director de Fotografía: Piero Varda. Redactor: Flavio Pantigoso, Víctor Vélez, Daniel Sacroisky . País: Perú. Categoría: Instituciones y Servicios Financieros.

Cliente de nuestros clientes. Anunciante: Caja Arequipa. Marca: Caja Arequipa - 35 años. Producto: Caja Arequipa. Agencia de Publicidad: Zavalita Brand Building. CCO: Flavio Pantigoso // Brand Strategist Leader: Sandra Zarak Whilar. Director Creativo: Daniel Sacroisky. Director Cuentas: Director de marca: Fernando Álvarez. Responsable por Cliente: Miryan Farfán Mujica, Miguel Salomon Valdivia . Productora Audiovisual: Locomotor. Director de Cine: Rómulo Franco, Lucho Soldevilla. Postproducción: Offline: Miguel Coveñas / Color: Wawin / Online: Lunatic. Productor Ejecutivo: Carlos Cia Almeida // Asistente de Dirección: Cesar Bustos // 2do Asistente de Dirección: Camila García. Productor agencia: Directora de Producción: Lissette Cervantes Poggi. Producción Musical: Música Original: Rodrigo Malnati. Sonido: Zumba / Post Productor de audio: Bruno Uribe. Director de Arte: Pablo Collantes. Director de Fotografía: Julian Amaru. Redactor: Flavio Pantigoso, Daniel Sacroisky. País: Perú. Categoría: Instituciones y servicios financieros.

Mr. Importante. Anunciante: AB Inbev. Marca: Campaña Barbarian Obsession Edition. Producto: Cerveza Barbarian Obsession Edition. Agencia de Publicidad: Zavalita Brand Building. CCO: Flavio Pantigoso. Director Creativo: Gonzalo Figari, Víctor Vélez // Brand Strategist Leader: Sandra Zarak // Brand Leader: Fernando Álvarez. Responsable por Cliente: Santiago Obando, Ignacio Schwalb. Productora Audiovisual: Zeppelin. Director de Cine: Nelson Wissar. Realizador de Animación: Animadores Cut Out: José Luis Palacios, Nelson Wissar // Animación Frame by Frame: Danilo Laynes // 3D Modelado / Lightning / Shading / Render: Pedro Zuzunaga // Diseño de Personajes: Danilo Laynes, Víctor Curo // Story Board / Layout: Danilo Laynes, Víctor Curo, José Villacrez // Tintas: Danilo Laynes, VÍctor Curo, José Villacrez // Portada de Capítulo: José Villacrez. Postproducción: Bruno Uribe // Color Script: Danilo Laynes, VÍctor Curo. Productor Ejecutivo: Coordinación: Daisy Salas. Productor agencia: Directora de Producción: Lissette Cervantes // Director Digital: Marco Eyzaguirre, Eduardo Quezada. Producción Musical: Dirección Musical: Rodrigo Malnati // Producción General: Mayra Espinoza. Sonido: Zumba. Planner: Sandra Zarak, Fernando Álvarez. Head of Art: Charlie Valderrama. Director de Arte: Pablo Collantes. Redactor: Víctor Vélez, Gonzalo Figari, Flavio Pantigoso. Editor: Nelson Wissar. País: Perú. Categoría: Bebidas alcohólicas.

La Fiesta de la Espuma. Anunciante: AB Inbev. Marca: Campaña Barbarian Obsession Edition. Producto: Cerveza Barbarian Obsession Edition. Agencia de Publicidad: Zavalita Brand Building. CCO: Flavio Pantigoso. Director Creativo: Gonzalo Figari, Víctor Vélez // Brand Strategist Leader: Sandra Zarak // Brand Leader: Fernando Álvarez. Responsable por Cliente: Santiago Obando, Ignacio Schwalb. Productora Audiovisual: Zeppelin. Director de Cine: Nelson Wissar. Realizador de Animación: Animadores Cut Out: José Luis Palacios, Nelson Wissar // Animación Frame by Frame: Danilo Laynes // 3D Modelado / Lightning / Shading / Render: Pedro Zuzunaga // Diseño de Personajes: Danilo Laynes, Víctor Curo // Story Board / Layout: Danilo Laynes, Víctor Curo, José Villacrez // Tintas: Danilo Laynes, VÍctor Curo, José Villacrez // Portada de Capítulo: José Villacrez. Postproducción: Bruno Uribe // Color Script: Danilo Laynes, VÍctor Curo. Productor Ejecutivo: Coordinación: Daisy Salas. Productor agencia: Directora de Producción: Lissette Cervantes // Director Digital: Marco Eyzaguirre, Eduardo Quezada. Producción Musical: Dirección Musical: Rodrigo Malnati // Producción General: Mayra Espinoza. Sonido: Zumba. Planner: Sandra Zarak, Fernando Álvarez. Head of Art: Charlie Valderrama. Director de Arte: Pablo Collantes. Redactor: Víctor Vélez, Gonzalo Figari, Flavio Pantigoso. Editor: Nelson Wissar. País: Perú. Categoría: Bebidas alcohólicas.

El modelo. Anunciante: Caja Arequipa. Marca: Caja Arequipa - Navidad. Producto: Caja Arequipa. Agencia de Publicidad: Zavalita Brand Building. CCO: Flavio Pantigoso. Director Creativo: Víctor Vélez. Equipo Cuentas: Brand Strategist Leader: Sandra Zarak Whilar // Brand Leader: Fernando Álvarez // Ejecutivo de Marcas: Victor Pérez. Responsable por Cliente: Wilber Dongo, Miryan Farfán, Miguel Salomón Valdivia. Productora Audiovisual: Cine70. Director de Cine: Ricardo Maldonado. Postproducción: Offline: Deborah Leiva (Cine70) // Online y Colorización: Gianmarco Gardella (Cine70). Productor Ejecutivo: Paola Pastrana // Producción General: Renzo Maldonado // Supervisora de Producción: Eli López. Productor agencia: Directora de Producción: Lissette Cervantes . Director de Arte: Pablo Collantes. Director de Fotografía: Alonso Luque. Redactor: Victor Vélez, Flavio Pantigoso. País: Perú. Categoría: Instituciones y servicios financieros.

Grau. Anunciante: Perú Te Quiero. Marca: Perú Te Quiero. Producto: Institucional Perú Te Quiero. Agencia de Publicidad: Zavalita Brand Building. CCO: Flavio Pantigoso. Director Creativo: Daniel Sacroisky. Equipo Cuentas: Claudia Isla. Responsable por Cliente: Comité Ejecutivo PeruTeQuiero. Productora Audiovisual: Cine70 films. Director de Cine: Ricardo Maldonado. Postproducción: Makaco. Productor Ejecutivo: Paola Pastrana. Productor agencia: Lissette Cervantes . Sonido: La Sonora. Planner: Joaquín Cuadros. Head of Art: Julio Oshiro. Director de Arte: Pablo Collantes . Director de Fotografía: Fernando Quevedo . Redactor: Flavio Pantigoso, Daniel Sacroisky. País: Perú. Categoría: Medios de Comunicación.

Peredo. Anunciante: Perú Te Quiero. Marca: Perú Te Quiero. Producto: Perú Te Quiero. Agencia de Publicidad: Zavalita Brand Building. CCO: Flavio Pantigoso. Director Creativo: Daniel Sacroisky, Víctor Vélez. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Claudia Isla. Responsable por Cliente: Comité Ejecutivo Perú Te Quiero. Productora Audiovisual: Cine70 Films. Director de Cine: Ricardo Maldonado. Realizador de Animación: Artista Deepfake: Shamook // Artistas VFX: Martin Ramírez, Luis Araujo. Postproducción: Makaco . Productor Ejecutivo: Productor General: Renzo Maldonado // Productora Ejecutiva: Paola Pastrana // Supervisora de Producción: Giselle Bedón // Producción de Campo: Prisma Producciones. Productor agencia: Directora de Producción: Lissette Cervantes // Director Digital: Joel Rooz. Sonido: La Sonora // Producción de Audio: Gonzalo Polar // Dirección de voz: Miguel Moreno // Voz Peredo: Christian Alva . Planner: Brand Strategist Leader: Sandra Zarak Whilar // Brand Leader: Fernando Álvarez // Planner: Joaquín Cuadros. Head of Art: Julio Oshiro. Director de Arte: Pablo Collantes. Director de Fotografía: Fernando Quevedo. Redactor: Flavio Pantigoso, Daniel Sacroisky, Víctor Vélez. País: Perú. Categoría: Institucional e imagen corporativa.