Marcas - Brasil

Havaianas trabaja con la agencia Ana Couto en su reposicionamiento global

(14/04/22). Havaianas, en asociación con Ana Couto - agencia especializada en marca, negocios y comunicación -, unió fuerzas para crear el reposicionamiento global de la marca brasileña. El trabajo desarrollado incluye un nuevo sistema de identidad visual global que permite reconocer fácilmente la marca brasileña, generando un mayor rendimiento digital y consistencia en las creaciones en todo el mundo. Además, el proyecto supuso una evolución de la plataforma de branding, dando más impacto, personalidad y relevancia a la marca en su conjunto

La estrategia global y el despliegue visual y verbal se desarrollaron con el objetivo de crear un sistema de identidad visual global flexible y propio. La intención es generar coherencia y diferenciación en cualquier punto de contacto en todo el mundo. Para ello, se potenció el carácter icónico de los elementos que Havaianas ya había construido a lo largo de los años, pero que aún no se utilizaban de forma estratégica e intencionada. Y para reforzar la personalidad de la marca, la agencia utilizó diferentes intensidades de color y la suela en forma de arroz de las chanclas para crear y consolidar el universo colorido, vibrante y versátil de la marca brasileña.

Conocida por ser una marca colaboradora que crea e interactúa con otras marcas, toda la estrategia de reposicionamiento se construyó y dirigió de forma clara y sencilla, con flexibilidad para convivir con diferentes asociaciones. La estrategia visual se desarrolló de forma sensorial para transmitir confort, amplitud y vibración. El universo verbal fue dirigido para transmitir energía, sin perder la proximidad humana.

El resultado fue la creación de una marca potente y coherente a través de un sistema propio que conecta con la historia de Havaianas y que puede utilizarse en toda su gama de operaciones.

"El reposicionamiento global de Havaianas está en línea con la expansión de una marca de calzado a una marca de estilo de vida. El aliento que se lleva con las Havaianas, ahora va de la cabeza a los pies. Por ello, la libertad fue nuestro hilo conductor y así reforzamos su personalidad colorida, sencilla y abierta. Además, estructuramos Havaianas como una plataforma creativa con elementos que pueden ser utilizados y reinterpretados globalmente manteniendo su reconocimiento e iconicidad. Está llamado a ser aún más relevante en el mundo", señaló Danilo Cid, Socio-VP de Creación.