Festivales - Uruguay

Desachate, el reencuentro de la industria creativa del Uruguay

(29/04/22). Finalizada una nueva edición de Desachate, una muy especial ya que fue la primera tras los años de cuarentena a causa de la pandemia, para conocer más detalles de la celebración de la creatividad uruguaya dialogamos con Sebastián Mir, DGC de Ogilvy Uruguay, Presidente de Desachate 2022 y con Gabriel Lista, DGC de Cámara TBWA, quién como Presidente del Festival fue el encargado de delinear los criterios de selección de los ganadores y de guiar a los jurados. En la nota también compartimos como vivieron Josefina Casella, Group Creative Director de R/GA Argentina, quién participó como Presidenta del Jurado y conferencista y María Luján Donaire, Directora General Creativa de HOY Buenos Aires, jurado internacional y conferencista. 

En diálogo con Sebastián Mir, DGC de Ogilvy Uruguay que este año presidió Desachate 2022 esto fue lo que nos comentó sobre la pultima edición del festival.

-¿Cómo se prepararon para esta edición que marco el regreso a la presencialidad?
-Nos preparamos con tiempo, y obviamente nos falto tiempo, también, llegamos con recontra apuro, porque fue muy difícil arrancar a planearlo, en plena pandemia, en donde a cada rato los aforos y las diferentes restricciones cambiaban, entonces las medias que había que tomar para organizar este evento eran difíciles. La primera consigna fue que queríamos que fuera presencial, que fuera el reencuentro de la industria creativa del Uruguay, entonces sí o si dijimos: este Desachate tiene que ser presencial y con características de reencuentro.

- ¿Ese fue uno de los motivos por los que eligieron Montevideo?
-Por eso Montevideo, y tambien por tema de accesibilidad, no solo por ubicación, sino también, por respetar, como para el mundo entero de la industria, fueron 2 años bastante golpeados, entonces la idea fue tratar que el costo final hacia el publico fuera el más accesible, y buscar con eso ampliar la accesibilidad a todos.

-¿Por qué eligieron llamar Anormal a esta nueva edición? y ¿qué balance hace de esta edición del Desachate?
-Bueno, Anormal, si bien surge de un juego de palabras con la nueva normalidad, que ya no es nueva normalidad, que pasa a ser la normalidad. Queríamos hacer un Desachate Anormal, porque era el regreso, después de 2 años de no tener Desachate, pero sobre todo porque las temáticas en las que nos queríamos centrar eran bastante particulares y si bien siempre el Desachate aborda otras cosas, que no solo son de comunicación publicitaria, esta vez estábamos muy centrados en innovación, tecnología, y creatividad. Esos fueron los ejes en donde se trabajó, y sobre donde pusimos todo el foco.

-¿Cómo vio las conferencias y cuál fue el eje central sobre la que los disertantes hablaron en sus presentaciones?
-Las Conferencias, el contenido, fue lo más fuerte que tuvo este Desachate. Si bien salió todo bien, realmente el contenido, todo los que estamos en la organización quedamos muy contentos, en como quedó el contenido total, las piezas que se sumaban. También Trazando puentes con otros procesos creativos, como por ejemplo Jimena Marquez que es dramaturga, que es una de las mejores charlas que hemos escuchado, también estaba invitada una senadora que llevo adelante el proyecto de Ley de Teletrabajo durante la pandemia.

La idea en general, fue darle herramientas reales que simbolizaron un poquito los cambios que están sufriendo la publicidad, sobr todo tras estos dos años que estuvo pendiente Desachate.

-¿Cómo se conformó el Jurado y que cambios se introdujeron?
-Este año se cambio, estuvo Gabriel Lista como Presidente de Jurado, se trabajo sobre un formato nuevo, que es que todas las agencias que inscribieron tenían derecho a un jurado, a una participación, a diferencia de cualquier otro año, y había un jurado internacional a cargo de Josefina Casella, Group Creative Director de R/GA Argentina y María Luján Donaire, Directora General Creativa de HOY Buenos Aires.
Y ese Jurado también se hizo por sorteo, y si o si, y atendiendo a lograr el por cupo de género, quedando en 50% y 50%

-¿Cuáles son los temas actuales de la publicidad uruguaya?
-Los temas actuales son los mismos que atraviesa la comunicación nivel mundial. Estamos tratando a veces ahora, hasta publicidad suena como una palabra lejana, y empezamos a introducir otros términos, pero creo que también responde a una realidad y este Desachate, por las temáticas, que abordamos, hacia ahí es donde creemos que hay que ir, un involucramiento mucho mayor con las marcas, desde el producto hasta obviamente la innovación, hasta trazar puentes reales con la tecnología, no solamente de algo lúdico / Tecnológico, sino de verdad trazar puentes, y e un poco creo que a donde vamos yendo, despacio, pero de forma segura.

En lo que respecta a los trabajos presentados y los ganadores dialogamos con Gabriel Lista, DGC de Cámara TBWA, quién se desempeñó como Presidente del Festival y estuvo encargado de delinear los criterios de selección de ganadores y de guiar a los profesionales que presidiero e integran el jurado.

-¿Qué balance haces sobre los trabajos premiados en esta edición?
-En dos años complicados para la industria, y para la vida, quizás se notó una pequeña baja en el nivel general respecto a otros años. En todo caso, la idea del año “Tregua” es muy merecido reconocimiento que podría haber peleado las distinción en cualquier edición del festival.

-¿Cómo fue el desempeño del jurado?
-Tomando en cuenta que fue la primera experiencia como jurados de la gran mayoría de los integrantes diría que muy buena. Seguro se llevaron aprendizajes de compartir opiniones y puntos de vista tanto ente ellos y con las dos jurados internacionales, Josefina Casellas, presidenta del Jurado, y María Luján Donaire.

-¿Qué balance hace de esta nueva edición del festival?
-Positivo. Fue una edición distinta donde se le abrió a participación a muchas agencias, y muchos profesionales que están en el fragor del trabajo del día a día tuvieron una experiencia que seguramente los harán mejores profesionales.

-¿Cuáles considera que son los temas y desafíos de la creatividad uruguaya hoy?
Quizás el desafío de hoy en la publicidad Uruguay no pasa únicamente en pensar ideas disruptivas. Quienes logren producir sus mejores ideas de la manera como esas ideas se merecen sacan un diferencial claro respecto al resto del mercado. Ahí quizás esté el desafío.

Con invitados regionales y nacionales, entre charlas y debates, la innovación, la tecnología y la creatividad con perspectiva de género fueron los ejes en un Desachate comprometido con aportar a la profesión y a la sociedad. Los conferencistas de esta edición fueron: Mikaela Pisani, Co-Directora de Girls in Tech, Ingeniera en Computación y Máster en Data Science, redefine lo ANORMAL con su conferencia "Los algoritmos también se equivocan"; Jimena Márquez, dramaturga, directora de teatro, docente, actriz y letrista de carnaval uruguaya; Migue Granados, actor y conductor de Argentina; Josefina Casellas, Group Creative Director en R/GA, Argentina; Malu Donaire, Directora General Creativa de HOY Buenos Aires y cofundadora de Círculo de Creativas Argentina y Yonathan Lapchik desde Estados Unidos, presenta el mundo del Metaverso y NFTs.

Sobre su participación esto nos comentó Malu Donaire: “Un poco la convocatoria de este Desachate, tuvo que ver con cierta perspectiva de género, y en línea a esto tomaron decisiones interesantes, como por ejemplo, que la presidencia de jurado estuviera a cargo de Josefina Casellas y yo como Jurado Internacional, para tener también otra perspectiva a la mirada sobre las piezas del festival. Se dieron debates muy interesantes, creo que hay categorías en el Festival que se destacan mas, hubo 2 o 3 trabajos que claramente, pasa en otros Festivales marcan o elevan el nivel de la creatividad, marcan la diferencia, obviamente como todos los festivales, están muy marcados por el impacto social que tienen las ideas, creo que eso también llego a este Desachate, pero también se vieron muchas categorías en donde se luce mucho el rol del redactor, en ese sentido había muchas ideas, con un pulido de redacción muy fino, que hacia un tiempo que no veía, y eso me gusto bastante, porque soy redactora, y eso me parece que estaba bueno”.

En cuanto a la conferencia que dio con Josefina llamada Entre Tiempo, y que tuvo como consigna que tuviera una duración 35/45 minutos, en seguida, les disparo un poco la idea de un primer tiempo de un partido. “Unos 45 minutos, donde lo primero que haces cuando salís a la cancha es medir el campo, como se va a jugar el partido. Un poco, la analogía que queríamos traer a las agencias, y sentíamos que era un espacio, y que más allá de hablar de creatividad, que es algo que podíamos hacer, y pronto se viene Cannes y vamos a ver un montón de ideas. Nos parecía mas interesante, plantear una problemática o el desafío de la industria que tiene la industria por delante, que tiene que ver por empezar a trabajar sobre un modelo de industria que vuelva a traer el talento creativo, que está bastante en crisis, porque hoy hay muchos lugares donde los creativos, puedan encontrar una casa, en donde puedan ejercer su creatividad, y creo que las agencias dejaron de ser atractivas, porque están con un modelo de trabajo, que quizás funciono en su momento, y hoy no” y agregó “Hoy hay que pensar que estamos en otra época, en donde la gente balancea el trabajo y la vida personal de otra forma y que también quizás la mirada tradicional, que hay sobre los roles creativos, hay como un poco ampliarla y entenderla, ya que hay otros perfiles, como los nuevos creadores de contenidos, que se incorporan a los equipos creativos, y que hay una necesidad de desaprender.

Por su parte Josefina Casellas la hablar sobre la convocatoria comentó que estuvo buenísima, “yo vine como jurado a Desachate, hace 4 / 5 años, uno que fue en Piriapolis, que fue re lindo. Obviamente una experiencia muy distinta, ser Jurado a ser presidente de jurado y porque cambio mucho el reglamento, la cantidad de jurados, hay como muchos cambios, dentro de lo que es el festival. En marzo, me llamo Silvio y me dijo si quería ser parte, si quería ser presidenta, que le gustaría que estuviera acá, y ni dude, le dije obvio si, y también me dijo si podía invitar un jurado, y ahí la llame a Malu para que venga conmigo, que ya hoy con el diario del lunes, digo: estuvo buenísimo!, compartir esto con ella, fue una linda experiencia”.

Y en cuanto al juzgamiento, estuvo bueno, estuvo interesante, éramos un montón de jurados, éramos casi 20, 19 en total. Había mucha pieza, porque fue la acumulación de 2 años, de no tener festivales, como todos los festivales que tuvimos el año pasado o el anterior, obviamente mucha temática: pandemia, aislamiento, y un montón de eso, pero creo a lo largo, juzgando en 2 días, siempre vas viendo, como 3/4 piezas van destacando y van, como todo el tiempo, metidas en diferentes categorías, y decís che: por acá esto funciona, y acá también funciona, y ahí empezas a ver que esas ideas, tienen realmente un impacto y que algo paso con esas ideas. El nivel en general lo vi bien, había cosas, como te decía cosas que se destacaban más que otras, categorías que tenían mas nivel que otras, pero en general, me parece que estuvo bueno.

Josefina también compartió su experiencia como conferencista y señaló: “Para mí fue una experiencia espectacular, nunca había hablado ante tanta gente, o en un auditorio, tipo escenario... Debo admitir que estaba nerviosa antes de subir... Sobre todo porque veníamos con un montón de laburo, un montón de cosas, acá también fue como 24 horas, todo el tiempo haciendo cosas del festival. Me parece que estuvo re lindo, salió natural, honesto, transparente y me parece que era un poco el espíritu de la conferencia, poner un tema sobre la mesa, un tema que estamos viviendo las dos en este momento, un tema que nos parece importante, en el cual nos preguntamos todo el tiempo a donde ir? que hacer? que queremos de esta industria? y desde ese lugar, me parece que fue un poco lo que se transmitió. La experiencia fue espectacular, me gusto

FOTO: Gabriel Lista (Cámara TBWA) y Sebastián Mir (Ogilvy Uruguay).

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