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APCP: Las plataformas son una nueva categoría de anunciante

(07/06/22). Como uno de los pilares que sostiene a la industria audiovisual, la producción de cine publicitario es impulsada en España por la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP).  Entrevistamos a su Directora General, Adriana Piquet, como parte de este Especial España 2022, quien conversa sobre los alcances de la nueva Ley del Cine y de la Comunicación Audiovisual para el sector y sobre los cambios ya instalados en la producción audiovisual por el acelerado avance digital. Además, conversamos sobre el panorama actual del sector en su país y por los objetivos de la APCP para 2022.

-¿Cómo atravesó la industria de la producción audiovisual española la pandemia y cómo está hoy?
-En el primer momento fue un shock, pero a su vez fuimos los primeros en reaccionar y tener un protocolo COVID que nos permitió salir a rodar. Hoy creemos que lo hemos superado, sobre todo con los cambios actuales de las restricciones del COVID 19. Ya no es obligatoria la mascarilla en interiores y muchas restricciones que tenía nuestro protocolo se van a eliminar. Siempre están dando vueltas la sombra de la guerra de Ucrania, la subida de precios y muchas otras trabas que surgen motivadas por la guerra. 

-¿Qué posibilidades inaugura la nueva Ley del Cine y de la Comunicación Audiovisual en España y cómo cree que influenciará a la producción publicitaria?
-Sobre esta ley puedo aportar que hemos presentado las alegaciones para que seamos considerados obra audiovisual promocional y poder optar a un incentivo fiscal para el service de producción. 

-¿De qué manera afectan al sector las plataformas de comunicación tras la pandemia?
-A nuestro sector le ha generado más negocio con las plataformas, es una nueva categoría de anunciante.

-¿Qué cuestiones están pendientes para las productoras en España?
-Entrar en las modificaciones que hemos propuesto a la nueva Ley del Cine y de la Comunicación. Poner en marcha el nuevo modelo de contrato, briefing y diseño de producción para las producciones de nacional que hemos acordado con la Asociación de Anunciantes y de Agencias de España. 

-¿Cuáles son los objetivos de la Asociación para este año?
-Aumentar la visibilidad de nuestro sector de cara a la industria internacional. Poner en marcha el nuevo modelo de contrato, briefing y diseño de producción para las producciones de nacional que hemos acordado con la Asociación de Anunciantes y de Agencias de España. Continuar con nuestra buena relación y comunicación con las instituciones públicas. Potenciar la transparencia, crear escuela y cantera. Regular y mejorar los permisos en todas las Comunidades Autónomas y que sea un éxito nuestro evento “Jornadas de Producción de Cine Publicitario” que realizaremos este año del 29 al 30 de septiembre en la ciudad de Valencia.

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Big Bang. Anunciante: Línea Directa. Marca: Campaña Línea Directa - Big Bang. Producto: Línea Directa Aseguradora. Agencia de Publicidad: Sioux&Cyranos. CEO: Equipo Directivo Agencia: Roberto Lara, María López Chicheri, Leandro Raposo. Equipo Creativo: Sioux y Cyranos. Director Cuentas: Juanjo Sánchez // Ejecutiva de cuentas: Cristina Ochoa. Responsable por Cliente: Antonio Valor, Susana Gimeno, Coral Santaolalla, Bárbara Figueroa, Fernando Hernán y Eva Cutín. Productora Audiovisual: Mamma Team. Director de Cine: Pep Bosch. Postproducción: Eighty4. Productor Ejecutivo: Claudia Mayer. Productor agencia: Directora Producción: Alba Riart // Producers: Meri Losada y Bárbara Prohens. Producción Musical: Música Original: F&B y BSO. Sonido: Fly&Bit y The Sound Garden // Voz off.: Tristán Ulloa y Luisfer. Agencia de medios: Starcom. País: España. Categoría: Instituciones y servicios financieros. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2022 Plata en El Ojo Film. .