Campañas - Internacional
TBWA Media Arts Lab imagina una subasta de datos personales para Apple iPhone
(25/05/22). El último anuncio de TBWA Media Arts Lab imagina una guerra de subastas por nuestra información personal. Todos los días, cuando utilizamos el teléfono para navegar por Internet, enviar correos electrónicos y mensajes de texto y comprar en línea, nuestros datos personales se recopilan, se venden y se ponen en subasta por las plataformas de intercambio de datos. Apple hace que todo esto sea demasiado real en su último anuncio humorístico sobre la privacidad del iPhone, que imagina la venta de nuestros datos en una subasta de alto riesgo en el mundo real. Esta comunicación refleja una creciente preocupación de la época por el manejo y acceso a los datos personales y el resguardo de los mismo.
El nuevo anuncio, creado por TBWA Chiat Day y TBWA Media Arts Lab y dirigido por Ivan Zacharias a través de Smuggler, comienza con una joven llamada Ellie, que hojea vinilos en una tienda de discos. Se ve atraída por una esquina donde encuentra una puerta con un cartel que dice "Subasta de datos de Ellie". Allí, ve a un subastador y a unos compradores elegantemente vestidos que levantan sus palas con la esperanza de poseer los preciosos detalles de su vida: su correo electrónico (los que ha abierto y leído), sus compras en la farmacia, los datos de localización, los contactos y el historial de navegación. Justo cuando el presentador está a punto de anunciar el artículo más valioso, Ellie toca su iPhone para activar varias funciones de privacidad, enviando a todos los compradores y vendedores al olvido.
"Son tus datos", se lee en el film y culmina con "El iPhone ayuda a mantenerlos así".
Es lo último de la campaña de Apple "Privacidad. Así es el iPhone", que anteriormente incluía otro divertido anuncio que mostraba una creciente horda de seguidores invadiendo la vida de un hombre.
La versión en redes del nuevo anuncio dirige a los espectadores al sitio web de Apple, donde pueden leer más sobre las diversas ofertas de protección de datos del iPhone, como la "prevención de rastreo inteligente" del navegador Safari, la protección de datos de localización de los mapas, los mensajes de texto que sólo ven el remitente y el destinatario, etc.
Las canciones que aparecen en la película son "Fantasy" de Esquivel y "Playground" de More Giraffes y Sweater Beats. El anuncio se emite en las redes sociales y en Internet.
Data Auction. Anunciante: Apple. Marca: Campaña Apple iPhone. Producto: Apple - Privacidad iPhone. Agencia de Publicidad: TBWA Media Arts Lab / TBWA Chiat Day. Productora Audiovisual: Smuggler. Director de Cine: Ivan Zacharias. País: Internacional. Categoría: Telefonía.
