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HOY by Havas: Por un futuro mucho más sostenible

(27/07/22). HOY by Havas México está cumpliendo un año de operaciones con muchas transformaciones, pero unos de los hitos más importantes fue la consolidación de su filosofía de pensar, crear y producir a la velocidad de la cultura. Es una manera de trabajar que brinda a los briefs una perspectiva diferente, al mismo tiempo que entregan a sus clientes una propuesta de trabajo más tangible. Trabajando en sintonía con las demás oficinas de HOY Bogotá, Medellín y Buenos Aires, la agencia creativa de Havas en México viene cosechando reputación entre sus clientes como Reckitt, para marcas como Vanish, Harpic y Airwick. Una reputación que va más allá de la publicidad, al utilizar herramientas de estrategias de comunicación como solución de negocio, garantizando buenos niveles de posicionamiento y ventas. Recientemente, conquistaron MG Motor, además de H-E-B, Rotoplas, Quaker State y, Nutri Deli, con servicios como creatividad digital y desarrollo de contenido. En esta entrevista con LatinSpots, Jairo Lezaca, CCO & Managing Partner, Jonathan Alatorre, General Account Manager, Daniel Ortíz, Head of Art, y Diego Isaza, Strategy Manager analizan el presente de México, hacen un balance sobre el primero año de HOY y comparten cómo vienen trabajando con las nuevas herramientas de comunicación para potenciar a los negocios de los clientes.

LatinSpots (LS):-¿Cómo está México hoy?
Jonathan Alatorre (JA): -El país está terminando de pasar por la transición post pandemia, en el que las personas están recuperando su vida habitual, los espacios se han recuperado y la gente está cada vez más regresando a su vida como la conocían en el 2019. La economía es uno de los grandes retos, con un crecimiento apenas del 4.8% en 2021, por debajo de lo esperado y estimado.

El país sigue enfrentando un momento complicado entre feminicidios y tensión política que permea en el ánimo social.

Los anunciantes y la industria publicitaria cada vez tienen un reto más grande en términos de equidad e inclusión. Cada vez se están haciendo más a un lado los estereotipos y los contenidos se vuelven más incluyentes. Es un proceso largo, pero cada día las marcas están más sensibles y lo están considerando como parte importante de su comunicación.

LS: -¿Cómo está la creatividad mexicana hoy? ¿Cuáles son los principales temas y desafíos que vislumbra para este año?
Daniel Ortíz (DO): -Creo que estamos viviendo un cambio generacional importante, dónde el talento joven está recibiendo la estafeta de grandes personalidades de la industria, para continuar con el camino que han cimentado en los últimos años, pero con una visión actual, funcional y diferente.

Veo cómo principal desafío el poder continuar haciendo piezas, campañas y creatividad que trascienda fronteras como lo hecho el año pasado, no solo en los grandes festivales sino en campañas regionales hechas en nuestro país de marcas importantes.

LS: -Luego de dos años de pandemia y la transformación digital y la consolidación del e-commerce, ¿qué piden y que buscan los clientes hoy en las agencias?
Diego Isaza (DI): -Nuestro compromiso con los clientes está en entender cada vez más sus objetivos de negocio y proponer ideas pensadas en optimizar y digitalizar cada vez más la experiencia de los consumidores. La pandemia nos enseñó que de nada sirven las campañas bonitas y los contenidos creativos cuando no hay una conexión con las necesidades reales de los clientes y su experiencia de compra y postventa en algunos casos. Lo importante es dejar de lado las métricas vanidosas y ver las redes sociales y los medios masivos como herramientas de negocio.

LS: -Jairo, ¿qué balance hace de este periodo liderando creativamente a HOY México by Havas Group?
Jairo Lezaca (JL): HOY México está cumpliendo un año de operaciones y hemos tenido varios cambios, pero creo que el más importante ha sido el cambio de mentalidad de cara al trabajo. Nuestra filosofía de pensar, crear y producir a la velocidad de la cultura hace que todos los briefs se miren desde una perspectiva diferente y así sin duda, el trabajo crece. Lo mejor es que nuestros clientes lo ven de manera tangible en cada una de las propuestas que creamos. El principal cambió ha sido trabajar con la misma filosofía que trabaja HOY Buenos Aires, HOY Bogotá y Medellín y de esta manera trabajamos las cuatro oficinas de HOY Latam.

A eso, le agregamos la llegada de grandes talentos como Daniel Ortíz (Head of Art), Diego Isaza (Strategy Manager), Silvia Lona y Alejandro Jacinto (Directores Creativos) y de muchas otras personas que hace que HOY México esté lista para todo lo que viene en este 2022, 2023 y así sucesivamente.

FOTO: Daniel Ortíz, Jairo Lezaca, Jonathan Alatorre y Diego Isaza.

* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta y todas las ediciones de LatinSpots incluyendo el respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.

Enjoy victory. Anunciante: MG Motor México. Marca: Campaña MG. Producto: MG GT. Agencia de Publicidad: HOY by HAVAS México y Buenos Aires. CCO: Jairo Lezaca / Regional (HOY Latam): Tony Waissmann. Director Creativo: Diego Servín. Director General Cuentas: Jonathan Alatorre. Director Cuentas: Itzel Zamora / (Arena Media México): Mark Nakamichi. Equipo Cuentas: (Ejecutiva): Socorro Nuñez. Responsable por Cliente: Marca: MG Motor México Marketing, Product & PR Director: Adriana Aguilar Hernández / Advertising Manager: Patricia Balderrama / PR & Corporate Communication Manager: Mariana López / CRM & Digital Manager: Adrián Suárez . Productora Audiovisual: Motion Partners . Director de Cine: Hernan Kesselman. Postproducción: Francisco Gutierrez. Productor Ejecutivo: Vanessa Méndez Ostos. Productor agencia: (Productor Ejecutivo):Marco Santander. Head of Art: Daniel Ortíz. Director de Arte: Paola Olascoaga / David Romano / Ramón Sánchez. Director de Fotografía: Kenji Katori. Redactor: Alejandro Salinas . Editor: Karen Méndez Ostos y Martha Poly. VFX: Alejandro Iturmendi. País: México. Categoría: Automóviles.

POSTERS-AD. Anunciante: Cinépolis. Marca: Campaña Cinépolis - POSTERS-AD. Producto: Acción Cinépolis - POSTERS-AD. Agencia de Publicidad: HOY México. CCO: Regional HOY Latam: Tony Waissmann // Chief Creative Officer: Jairo Lezaca. Director Creativo: Diego Servin. Director General Cuentas: Jonathan Alatorre. Director Cuentas: Jorge Sánchez (Havas Media México). Responsable por Cliente: Alejandro Ruiz Valencia. Productor agencia: Production Partner: Pablo Naval // Production Designer: Ivonne Cantos, Jose Lizarzaburu, Jonathan Rodríguez. Director de Arte: David Romano / David Camacho. País: México. Categoría: Instutucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2021: Plata en El Ojo Vía Pública..

Bandera del orgullo Bisexual. Anunciante: Cinépolis. Marca: Campaña Cinépolis - POSTERS-AD. Agencia de Publicidad: HOY México. CCO: Regional HOY Latam: Tony Waissmann // Chief Creative Officer: Jairo Lezaca. Director Creativo: Diego Servin. Director Arte: David Romano / David Camacho. País: México.

Posters-Ad - Bisexual. Anunciante: Cinépolis México. Marca: Campaña de Cinépolis. Agencia de Publicidad: HOY México by Havas. País: México. Premios Ojo: El Ojo de Iberoamérica 2021: Bronce en El Ojo Gráfica.