Acciones - Brasil
Ideado por FCB Brasil, la Tarjeta Flash realiza acciones de contenido en TV Globo
(12/07/22). Flash, tecnología de RRHH de beneficios flexibles, dio un nuevo paso en su estrategia de posicionamiento de marca al estrenar acciones de contenido en la telenovela "Pantanal", de TV Globo. En la nota los detalles del proyecto creado en colaboración con FCB Brasil y Globo.
La acción consistió en que los personajes del núcleo vinculado a JL Agropecuária, empresa del personaje José Leôncio (Marcos Palmeira), descubrirán el mundo de los beneficios flexibles y cómo el uso de los servicios Flash puede ayudar al área de recursos humanos, liderada por el personaje Matilde (Mareliz Rodrigues), a proporcionar mejores experiencias a los empleados, ayudando a atraer y retener talentos, y permitiendo más libertad en su uso.
La intención es acercar al público los diferenciales que los servicios ofrecidos por Flash pueden aportar dentro de las rutinas de las empresas, optimizando los procesos burocráticos que lastran la productividad y el tiempo de los equipos directivos. "Al diseñar, junto con el FCB Brasil, la estrategia de esta acción, entendimos la relevancia de llegar a la gente con nuestros principales mensajes de una manera lúdica, con un discurso que encaja naturalmente en la trama. La asociación con Globo nos ayuda a llegar más lejos, a tener un alcance cualificado, llevando a la audiencia las ventajas de un tipo de beneficio que todavía es nuevo para la mayoría del público en general", dice Rafael Maia, CRO de Flash.
El directivo explica que esta fue la oportunidad encontrada para mostrar a personas de los más diversos perfiles cómo el servicio de Flash, ya sea ofreciendo beneficios en categorías como alimentación y comida, movilidad y cultura, entre otras, se diferencia de las ofertas más tradicionales. "Las acciones de contenido en la trama nos permiten destacar, a través de las interacciones entre cada uno de los personajes, las ventajas y practicidades que tanto las empresas como los empleados pueden tener en su día a día con un producto como el de Flash", destaca.
Al igual que en un viaje real, JL Agropecuária pasará por todas las etapas, desde conocer la solución de Flash, pasando por la implementación y recibiendo la retroalimentación positiva de los empleados, que podrán utilizar el beneficio en más de 2 millones de establecimientos y en casi 200 socios dentro de la aplicación HRTech.
"A lo largo de las fases de este proyecto, la intención es mostrar cómo cada personaje vio transformada su percepción al conocer una forma innovadora de beneficios. La experiencia de cada uno de ellos aportará tres puntos importantes: las limitaciones de las soluciones más tradicionales, cómo los servicios de Flash se diferencian de la competencia y cómo los RRHH pueden tener un aliado para fortalecer la relación, de forma positiva, con su público interno", concluye Rafael Maia.
