Campañas - Brasil
Ogilvy y Campari celebran la Negroni Week
(16/09/22). La Negroni Week 2022, una semana en la que más de 90 bares asociados a Campari crearán reinterpretaciones de autor de la receta de la bebida, tendrá lugar hasta el próximo domingo (18), en San Pablo, Río de Janeiro, Paraná, Santa Catarina y vía e-commerce. Como parte de la iniciativa, las acciones creadas en Brasil por Ogilvy pretenden contar la historia de la bebida y destacar las nuevas posibilidades.
Para reforzar el concepto "No hay Negroni sin Campari", durante la Negroni Week se ofrecen clases magistrales y talleres de coctelería en Locale Caffè. La edición también cuenta con activaciones digitales y acciones con "influencers" como Pedro Scooby, Fernanda Paes Leme y Henrique Fogaça.
La marca también ha lanzado una serie de ilustraciones, firmadas por Ogilvy en colaboración con el estudio Black Madre, inspiradas en carteles históricos de Campari.
Las piezas funcionan como una receta, mostrando el paso a paso de las distintas versiones del Negroni.
Cada ilustración se inspira en un momento clásico de la historia de la marca. Desde la introducción de Campari en el universo del cine, representado por el cortometraje de Federico Fellini, hasta la conexión de la marca con el arte, con artistas como Leonetto Cappiello.
Las obras se convierten en artes digitales y carteles, expuestos en los bares asociados durante la Negroni Week. Por cada bebida de autor adquirida, el consumidor recibe un póster.
Campari también presenta la plataforma The Campari Blockchain, que ofrece NFTs coleccionables de la bebida, que liberan experiencias exclusivas al final de la Negroni Week 2022, como un concierto de Jão en São Paulo.
"Promover la Negroni Week por décimo año consecutivo es extremadamente gratificante. Además de fomentar la coctelería y destacar toda la versatilidad que cabe dentro de una copa de Negroni, este año tenemos la oportunidad de crear y fomentar una comunidad exclusiva para los amantes de la marca, a través de The Campari Blockchain", comenta Vinicius Löw, director de marketing del Grupo Campari.
"Campari, Negroni y arte son tres elementos que siempre han ido juntos. Y como la Negroni Week es una semana de relectura de la receta clásica del Negroni, decidimos utilizar el arte para crear un recuento de la historia de Campari a través de la perspectiva de las bebidas de autor, con mayor inclusión, diversidad y situaciones de consumo actuales", observan Guilherme Pinho y Wagner Montanher, creativos de Ogilvy Brasil.
Posters história. Anunciante: Campari. Marca: Negroni Week 2022 - Não existe Negroni sem Campari. Producto: Negroni Week 2022. Agencia de Publicidad: Ogilvy Brasil. CCO: Sergio Mugnaini. Director General Creativo: Teco Cipriano y Mathias Almeida (ECD). Director Creativo: Alexandre Parme. Equipo Cuentas: Denise Caruso, Renata Flores, Natalia Cararetti, Daiane Gois, Giovanna Giannini, Ana Clara Luz. Responsable por Cliente: Vinicius Low, Danielle Rossini, Lorena Guastelli. Productora Audiovisual: Black Madre / Head of Art: Icaro Yuji. Realizador de Animación: Agente Laranja, Cesar Maciel / Ilustración: Leo Soares, Victor Goularte, Leandro Dexter, Bruno Ferrante, Bob Souzz. Postproducción: Samira Tortelli & Pedro Turra. Productor Ejecutivo: Tina Castro . Productor agencia: RTV: Juliana Henriques, Fabíola Thomal // Media: Thiago Ferraz, Pamela Araújo, Rafael Kaneca, Lucas Nogueira. Producción Musical: Prod. Musical: Fabio Mancuso. Sonido: A-Gandaia. Planner: Cleber Almeida, Caroline Betella, Estefany Martins // Content Strategist Lider: Gabriel Nogueira / Content strategist: William Ribeiro // Community Manager: Marina Pinho. Director de Arte: Gui Pinho. Redactor: Wagner Montanher. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Posters história. Anunciante: Campari. Marca: Negroni Week 2022 - Não existe Negroni sem Campari. Agencia de Publicidad: Ogilvy Brasil. CCO: Sergio Mugnaini. Director General Creativo: Teco Cipriano y Mathias Almeida (ECD). Director Creativo: Alexandre Parme. Director Arte: Gui Pinho. Redactor: Wagner Montanher. País: Brasil.
