LatinSpots 170

WILD FI Argentina: Creatividad unida a la performance

(28/12/22). Bajo el concepto “Creative Performance” WILD FI ofrece una propuesta integral de comunicación con foco en las personas para generar resultados de negocio medibles para sus partners. En la siguiente entrevista publicada en la edición 170 de LatinSpots, Federico Green, Country Manager de WILD FI Argentina, habla de la tendencia que observa hacia las marcas con propósito que, según él, se inició previo a la pandemia, pero se profundizó aún más luego de esta experiencia. Además, repasa los trabajos más destacados de la agencia y describe cómo cambió para él la forma de hacer publicidad con la aceleración digital. Por último, reflexiona sobre el futuro de las agencias independientes en Argentina y comparte los planes de WILD FI para 2023.

-¿Cómo está Argentina hoy?
-El contexto argentino aparte de la inestabilidad mundial tiene la suya propia. Esto hace que las marcas se pongan en un rol más cortoplacista en su ejecución y, sobre todo, en su proyección a mediano y largo plazo. Esta incertidumbre también golpea a las agencias y a su retención y atracción de talento y la migración remota a otros mercados para ganar en dólares. Como siempre, el vaso se puede ver de dos maneras. Esta contingencia abre una posibilidad enorme para la creatividad y las marcas para actuar y proponer cosas nuevas, ser parte de la solución.

-¿Cómo cambiaron la forma de hacer y pensar la publicidad la digitalización de la economía, las redes sociales, la data y la inteligencia artificial? ¿Cómo cambió para una agencia de vocación digital como WILD FI?
-Vivimos un momento muy vertiginoso y de mucha disrupción y transformación. Con una industria más focalizada en canales de consumo digitales y una tendencia hacia el D2C (Direct to Consumer o venta directa al consumidor). La publicidad y las marcas cada vez tienen más foco en las personas, para ser relevantes en un ambiente cada vez más saturado. Nuestra forma de trabajo fue evolucionando a un sistema que comulga muy bien con la data, la tecnología y las nuevas tendencias. Esto provoca que estemos constantemente en movimiento y en búsqueda de la relevancia con un foco claro en el impacto positivo para nuestros partners. Para WILD FI, mientras más cambios haya, más interesante es nuestro propósito de romper la rueda. Es decir, siempre buscar una forma distinta y mejor de hacer las cosas.

-¿Cuáles son las nuevas tendencias post pandemia para la publicidad argentina y cómo lo ven en Chile y Uruguay?
-Hay una fuerte tendencia hacia las marcas con propósito. Esto venía desde antes de la pandemia, pero se fortaleció aún más. No es algo solo de Argentina y la región, sino del mundo. Al mismo tiempo, el D2C toma cada vez más relevancia, y eso les empieza a dar a las marcas una data y una cercanía que quizás nunca tuvieron. El foco está cada vez más sobre el full funnel en la comunicación y entender el consumer journey, el marketing mix model y el mejor modelo de atribución posible.

-Frente a estos nuevos contextos, ¿cómo y dónde se logra alcanzar a los consumidores? ¿Cómo lo hace WILD FI?
-Estamos construyendo una propuesta de valor única que nos permite evolucionar constantemente. Hoy las marcas necesitan tener un pensamiento y abordaje holístico de la comunicación. WILD FI nace con una propuesta integral, nuestro core está en nuestro concepto “Creative Performance” desde donde trabajamos con una agilidad y versatilidad en conjunto con las áreas de creación, medios, BI, estrategia, social media y, por supuesto, codo a codo con nuestros partners. Somos como una red de comunicación con foco en las personas, que busca generar resultados de negocio medibles para sus partners. Impulsamos la creatividad unida a la performance. 

-¿Cuáles son los cambios en la relación cliente-agencia?
-Tenemos la suerte de tener partners increíbles donde la relación y la confianza vienen evolucionando día a día. Nuestra propuesta requiere una relación de partner con nuestros clientes, porque entendemos que es el camino para lograr los mejores resultados. Creemos que las buenas relaciones son parte imprescindible cuando se focaliza en la excelencia. Es parte de lo que nos motiva día a día. La pandemia sacó lo mejor de nuestros partners que ya venían en un camino muy positivo y fortaleció aún más las relaciones y la apuesta. 

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